2021年度盘点丨健身行业：大浪淘沙始见金

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-31点击: 次

当时针拨回到2021年年初，我们以“走过荆棘之路，必见星辰大海”来盘点2020年健身行业，并对未来一年健身行业的发展进行了一番展望。

如我们一年前所料，2021年，健身品牌依旧在探索盈利模式，经历着生存的考验，最终将镌刻在这个行业的发展史上：

年初，Keep完成3.6亿美元F轮融资后估值超20亿美元让我们看到资本对健身的信心；

年中，行业巨头继续加码家用市场，以致于集中呈现在2021中国体博会上的“百镜大战”成行业及社会关注的热点；

下半年，健身消费持续升温，健身市场的“黄沙”正在被除尽；

……

当这一年即将画上句号时，再次回看健身市场发展的每一个瞬间，我们试图寻找一句高度概括的话，那就是：

大浪淘沙始见金。

大浪淘沙后的健身服务业

相比2020年处于“寒冬”的中国健身行业，尽管2021年的健身行业经历疫情影响后逐渐复苏，但依旧有不少企业因经营等问题而最终退出市场，让逐渐升温的健身市场出现了“乍暖还寒”的情况。

今年7月，头部健身房品牌“金吉鸟健身”被曝旗下多家门店接连关闭；随后的两个月，拥有超百家门店的潮庭健身在银川的11家门店全停业；除此之外，还有多地出现健身房“跑路”的现象。

自2018年下半年以来，近几年商业健身机构“跑路”风波的背后——业内人士分析，传统健身房以“卖卡”为主要应收来源的模式，是使其陷入困局的原因。行业竞争、成本压力是“重资产运营模式”的传统健身房面临的根本问题，而疫情的出现，则加速了这种模式的“崩塌”。

健身市场的大浪淘沙所带来的结果，一方面，使越来越多的传统健身房的名字写进了这个行业的衰亡史册中；另一方面，是以“轻”为特点，采用“O2O平台+器械运动”运营模式的互联网健身品牌正在逆势扩张。

图片来源：乐刻运动官网

正如你所见，以乐刻、超级猩猩为代表的互联网健身品牌成为资本青睐的对象。

据公开报道显示，今年内，乐刻健身已经完成了三轮融资，提出了全国开店千家的计划，计划2021年完成1000家门店的目标；

完成E轮融资数亿元的超级猩猩估值已经接近10亿美金，成为继Keep之后健身领域的又一个“独角兽”企业。据相关统计，整个2021年，有7个互联网健身品牌获得了资本投资，公开的单笔融资规模均超过亿元。

大浪淘沙之下，2021年的健身市场还诞生了另一个关键词——“7天冷静期”，这也成为越来越多城市和健身行业良性发展的共识。

今年年初，上海率先实施健身卡“七天冷静期”；

随后深圳市包括健身协会在内的13大行业协会联合阿里、美团等企业宣布，共同制定国内首个《预付式消费安全》团体标准；

国内首个《预付式消费安全》团体标准出台

此后，北京、江苏等来越多的城市推出相关政策，加强健身市场行业监管力度。

一“镜”成名的健身装备市场

尽管部分健身房的“跑路”不断把行业又一次推上风口浪尖，但这并不影响政策驱动所带来的市场机会。对健身行业而言，2021年最值得关注的两个重磅文件，是《全民健身计划（2021—2025年）》和《“十四五”体育发展规划》。

《全民健身计划（2021—2025年）》

前者是针对“十四五”时期全民健身这一细分领域的文件，明确了全民健身发展的目标、实施路径和保障措施；

后者则是在“十四五”时期和2035年体育发展远景目标下，对体育及各细分行业的整体统筹。

但无论是“十四五”时期，还是2035年远景目标，两份文件都传递了一个积极的信号：

健身行业这一细分赛道，依旧是蓝海市场。

纵观2021年的健身领域的蓝海市场，装备是不可忽视的。而其中，魔镜产品成为健身企业积极布局的重要产品——“百镜大战”之下，不少企业一“镜”成名。

2021成都体服会FITURE展位现场

今年4月，聚焦健身镜产品、尤其是女性健身品类的FITURE完成了3亿美元的B轮融资，在16个月内，他们已经完成了3轮、近亿美元的融资，创造了全球健身运动领域的“最快独角兽纪录”；

5月份的中国体博会上，泊康科技旗下的亿健品牌推出“第二代健身魔镜”，开始引爆国内健身镜市场；

其后，乐刻、咕咚、舒华、京东方、百度等，相继宣布研发或正式推出健身镜产品。此后，中小企业不断“跟风”扎堆健身镜市场。

《2021年中国智能运动健身行业研究报告》中预测，到2025年，智能健身镜行业的市场规模有望达到约人民币112亿元，出货量达到约187万台。企业和资本之所以都看好这个细分品类未来能够与智能跑步机品类举案齐眉——缘于它不仅是健身行业“硬软件结合”行业发展趋势的代表，且能承载和叠加跨界家庭消费赛道，比如塑形服装、面膜行业等，以及在未来衍生出新的商业模式和细分消费市场的可能。

“硬币”的另一面是，健身镜火热的同时，市场上也存在这样的论调：即“魔镜”产品，究竟是高科技产品，还是“智商税产品”的讨论。

事实上，目前国内市场上出现的健身镜产品，最便宜的也要在2500元左右，高端产品在6000-8000元之间不等。对普通消费者来说，如同IT行业笔记本电脑均价级别的健身镜价位，稍微显得“不够亲民”。

实质上看，健身镜火热的背后，是健身装备智能化发展的趋势正在成为主流。2021年，超级品牌华为、小米和OPPO全部加入了智能健身赛道。例如今年3月，小米科技率先领投了健身课程内容服务商的“爱动健身”；6月底，又申请注册了“一往无前”商标，经营类型为健身器材和地毯席垫。

此外，健身装备市场还在2021年诞生了另外一个值得关注的现象级IP。

图片来源：微博@周六野Zoey

2021年11月，运动健身博主“周六野”宣布：推出新的个人运动品牌“她是火花 SHE IS A SPARK”，主推女性运动健身服饰，涵盖运动内衣、卫衣、瑜伽裤以及瑜伽垫等产品品类——尽管个人运动品牌还没有成为主流，甚至出现影响力的品牌，但这类品牌的诞生，将加速健身装备市场的细分和专业化。

值得一提的是，女性健身消费市场的发展趋势，在今年10月28-30日期间举办的2021成都体服会上，亦得到了行业的二次确认。

曙光初现的健身消费市场

在庞大的市场机遇和人口红利驱动下，健身市场成为资本、企业甚至是个人创业者关注的细分市场。

对于从业者来说，在政策的驱动下，健身消费的热情和大众对健身的认知正在发生积极的变化，而最直接的效果，便是健身消费的曙光初现。众所周知，体育消费是拉动体育产业发展，激活上下游产业的重要驱动力。而健身市场的发展，则更离不开体育消费和庞大的消费人群。

以“双11”期间健身品牌商的销售数据为例，乐刻全平台销售额突破3亿元，同比增长70.6%，其中有68家门店的销售额破百万；

据第三方电商监测平台“魔镜市场情报”发布的双十一天猫预售榜显示，截止11月10日晚12点，“运动/瑜伽/健身”榜单中，排名前五的品牌有四家为家庭健身公司。

“双11”天猫预售排行榜

回顾一年前，健身行业资深人士纷纷预测：受疫情影响，健身市场在后疫情时期将出现“报复性”消费的现象。

只是相比报复性消费，健身器材行业不仅需要常态化的消费场景，更需要当健身作为一种生活方式后，能成为维持大众健身热情的动力源泉。

虽然中国健身行业市场规模近几年在不断地增长，但根据国家统计局、体育总局联合发布的产业规模数据显示，2019年度，体育健身休闲活动的总产出为1796.6亿元，远不及体育培训、体育用品及相关产品销售的总产出。

简言之，在全民健身、全民健康国家战略的深入推动下，健身产业的规模和消费潜力远没有得到释放。或者说，健身行业所期待的人口红利，还没有带来应有的效果。

不过，又有一个细分的健身服务市场在2021年成长迅猛：

超级猩猩在北上广深、南京、武汉、成都等全国8大一线和新一线城市的百家门店内，开设了企业健身服务；

乐刻推出“企业健身房赋能计划”，与阿里巴巴、百度、腾讯、滴滴、苏宁、万科等百余家企业达成合作，赋能企业运动空间。

当下，企业健身服务成为了健身行业发展的新方向，或者说，推出企业健身服务体系，成为了健身行业继续深度挖掘大众人群健身习惯、消费行为养成的重要探索之一。

路漫漫其修远兮的健身行业，

大浪淘沙后将终见真章

2019年，国办43号文件提出：要积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。政策的发布，进一步鼓励和激发了群众参与健身的热情。

2020年，国办36号文件的出台，以更加切实可行的政策解决了群众身边体育场地的供给问题，有效解决了群众健身“去哪儿”的掣肘问题。

《“十四五”体育发展规划》

2021年，《“十四五”体育发展规划》以“健身”为关键词搜索，出现多达120次。并明确提出，构建更高水平的全民健身公共服务体系，广泛开展全民健身活动，推进全民健身场地设施建设，推动全民健身与全民健康深度融合。

从重大文件政策早已说明，健身市场是体育市场中最大的“潜力股”。从众多机构纷纷抢滩布局细分品类和细分市场的现实情况来看，未来依然有着非常大的发展机会；只是当前，健身行业还有很长的路要走。但我们有足够的理由相信，健身市场在大浪淘沙之后，会在高质量发展的道路上终见真章。

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