破局·蝶变，演绎新时代体育产业：2022（第40届）中国体博会媒体通气会召开

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-28点击: 次

2022（第40届）中国体博会媒体通气会现场

由中国体育用品业联合会主办的、以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”），将于2022年4月21-24日在厦门国际会展中心举行。2021年12月28日上午，2022中国体博会媒体通气会在北京召开。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰、中国体育用品业联合会副秘书长温嘉、中国体育用品业联合会秘书长助理焦妮，以及2022中国体博会主办方相关人员、媒体代表等参加了此次会议。

在中国体博会即将迎来“第40届”的里程碑时刻，厦门经济特区也成立四十周年。届时，中国体育用品业联合会将与厦门来一次“双向赴约”。在此次通气会上，首先由温嘉介绍了2022中国体博会的整体筹备进展，以及展会主题理念、展区规划亮点、观众邀请体系、参展报名情况等相关信息。

自今年8月8日，第40届中国体博会正式进入“厦门周期”以来，2022中国体博会的展区规划设计、招商招展招观、会议活动策划、新闻媒体宣传等方面工作均取得了实质性进展，并引发行业各界高度关注和积极响应。

届时，2022（第40届）中国体博会将在2021（第39届）中国体博会取得的“1300+参展商”、“150000㎡+展览面积”、“93000+观众人数”的办展成果基础上，通过进一步升级和优化各个展区的服务体系，多元融合、多维提升展区内涵，多个方向、多个渠道丰富展品类别。各大展区也将结合行业和市场发展的最新状况，设置多个细分主题，全方位覆盖上中下游全产业链，紧跟行业前沿动态，以进一步推动中国体育用品行业的高质量发展。

以“十四五”政策要求为导向，

迈上新征程

中国体博会此前曾三轮次站在体育产业的历史转折点上，并分别于1994、1998、2015、2016四顾榕城。此次“移师厦门”，代表着中国体博会将开启与福建第五次合作的历史篇章。

由于2022年是“十四五”的第二年，所以，2022中国体博会将在新时期紧扣国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》指导精神为主线，聚焦文件中所提出的“落实全民健身国家战略”、“加强体教融合”、“坚持供需两端发力”等具体产业要求，通过多个维度邀约观众、打造体育公共服务体系、扩大青少年体育板块内容、发展“内循环经济”等方式，多方位发力，尝试去演绎和诠释：新时代体育产业，尤其是体育制造业的内核与竞争力。

罗杰在会上指出，之所以将“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”作为2022（第40届）中国体博会的主题，主要基于以下两方面原因考虑：

一方面，将联合各参展商，加速发展服务制造转型新模式与多措并举激活消费潜能相结合的模式，去推动体育用品制造业高质量发展，从而基本形成消费引领、创新驱动、主体活跃、结构更优的发展格局，打破业界对体博会的传统认知——在保证高品质、专业性的基础上，与旅游、教育、园林、军事、医疗等领域跨界融合，同时结合新生代人群的体育风尚，添加市场潮流元素，除了满足政府、市场、企业的需求之外，也能贴近大众需求，更加接地气。

另一方面，2022中国体博会将在新时期、新要求、新政策下全面进击，完成“以科技创新为驱动，提升产品高质量发展”、“以深度融合为引领，促进行业多元化发展”、“以满足消费为目标，深挖产业的发展潜能”、“以标准认证为手段，完善产业的监管机制”的“蝶变”，从而迈上新的征程。

总之，面对“十四五”这个重大战略转型的契机，2022中国体博会组委会与厦门将全力发挥各自资源优势，通过四十届与四十周年的“同频共振”，重塑体育消费市场和商贸环境系统，从而一方面能够帮助整个体育用品行业拉动内需市场，另一方面还能让中国体育制造业“走出去”，兼顾制造业的全球化趋势和海外体育用品市场，稳固“1+N”战略，推动中国体博会提质升级。

孵化“3+2”展区赛道，

促新老品牌多元融合

2022中国体博会在坚持“具象、下沉、惠民，高质量、大体量”的办展原则的基础上，加大了专区建设力度，设计规划了“3+2”展区模式，即保留上一届健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区的三大展区设置，同时新增围绕“十四五”政策展开的“政府展区”和凸显科技元素的“数字体育场景区”这两大新展区，采用较往届相比更加周密、精准地方式进行招展。

2022（第40届）中国体博会展区规划图

截至目前为止，从规模上看，2022中国体博会的展览面积已经超过了66000平方米，签约的参展企业数量已经超过了去年，达到了907家。

健身展区目前参展报名企业数为462家，报名面积现已超过37600㎡，以“大健康生态全集”为主题，主要分为商业健身和家用健身两大部分。

商业健身包括了室外健身、商用健身、健身配件、康复及检测板块等细分板块，聚焦体能监测、健身房智能配套设备、健身房培训、老年人康复、中高考体测、电子化配件、体育公园集成解决方案等领域，并着力打造五大功能专区：一是商用整机展区开拓体能专区，主要针对高水平运动队、高校、训练基地等；二是健身房配套设备设施专区，包括健身房智能网络管理系统、商用健身房培训、可穿戴设备等；三是康复检测专区，相比往届增设了老年人康复和中高考体测设备专区；四是配件专区，随着数字化升级浪潮，该专区新设了电子化配件专区，将数控板、仪表盘、电子表、液晶屏幕、屏显系统、智能管理系统、网络管理等内容管理体系纳入其中；五是室外路径专区，于其中分设出了体育公园区域，将已开展体育公园集成解决方案的企业纳入其中。

由于家用健身的市场增长趋势还在继续，且此前2020年的疫情加快了这个领域企业向数字化、智慧化转型的步伐，因此2022中国体博会囊括了“汇聚行业顶尖品牌”、“聚焦行业发展趋势”、“打造行业健康生态”等细分主题，通过智能交互、软硬件融合的形式，深耕体育科技、体养融合、体教融合等新兴业态。除了传统的智能跑步机外，小而精的家用健身器材备受青睐，智能交互的产品类别也越来越丰富，例如魔镜、智能哑铃、智能瑜伽垫、智能蹦床等产品。随着近年来，健身器材和健身服务内容相互渗透，融合发展，健身行业呈现出了健身器材更加智能化、内容定制化、场景多元化的发展趋势——该展区届时还将真实还原女性健身、青少年体适能、时尚潮流、数字科技等健身生活中的热门场景。

体育场馆及器材展区目前参展报名企业数为220家，参展报名面积超过17100㎡，以“紧跟政策风场，助力全民健身”为主题，主动适应新时期新政策、扩大关于体育公园内容板块的展览规模，以“一体化集成方案”的形象加以展示外，相比往届，该展区还将从以下五个方面着力打造展区亮点：体教融合展示区、体育公园展示区、装配式建筑的新风向、泳池及SPA领域的多元化方向、场馆物联网解决方案——旨在践行新时代要求，助推体育场馆设施升级，利用好“金角银边”，开拓全民健身新空间。

同时，为了践行“碳中和”、“碳达峰”的理念，环保、可回收性展品也将是潜在的、具有引爆潮流的一类产品。此外，体育场馆及器材展区还将积极营造“产品+服务”的综合体场景，比如计划召开相关标准会议，为企业介绍产品认证的最新动向、方法和申请途径，用这种方式来提升市场的规范性，增强产品的质量水平，为孵化“制造+服务”的业态赋能。

体育消费及服务展区目前参展报名企业数为225家，参展面积超过11900㎡，以“消费升级，新大众运动崛起”为主题，重新定义该展区：不仅将以“全民健身”为导向，以消费者的真实反馈需求为基石，全方位地提供“定制化”服务；“新时期”还将被赋予更多的内涵，例如邀请一些“老字号”展商回归，并从不同的层面去展现当下的“国潮热”，让年轻一代重新认知和推广中国品牌。较上一届相比，在规划、设计方面打破了品类的绝对界限，覆盖上、中、下游最前沿的潮流产品，通过“融会贯通”，深入到最受大众喜爱的运动项目中去。

无论是体育采购、智能模拟体验、小众休闲运动、特色体育项目、社会体育组织、青少年体育等，都涵盖在该展区规划当中——当三大球、台球、网羽运动、乒乓球、武术搏击、轮滑滑板等运动项目，遇上无线电、蹦床、手球、台球、攀岩、水上运动、航模等大众拓展项目时，演绎的正是传统体育时代与新时代体育的融合与碰撞。另外，展区内通过举办各类赛事及大众体验活动，进一步加强与单项运动协会的合作交流，积极培育定制、体验、智能、时尚消费等多种方式，拉动群众体育消费增长，将成为促进体育消费提质扩容的重要手段。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰接受媒体采访

打破品类划分绝对界限，

打造展区跨界“集成模式”

步入“四十不惑”之年，2022中国体博会依托于厦门作为“新一线城市”的社会经济活力，力求在创新变革、展区规划、品类划分、展商服务、观众邀约、论坛会议等多个方面实现“破局”和“蝶变”。

2021年10月，《“十四五”体育发展规划》发布

在创新变革方面，2022中国体博会将以《“十四五”体育发展规划》、《全民健身计划（2021-2025）》等2021年下半年出台的政策与文件为指南，结合“十四五”时期全民健身、全民健康的国家战略目标，在展会期间大力开展群众类体育赛事及活动，深度挖掘厦门当地体育消费潜力和全民健身市场。

在展区规划方面，2022中国体博会将紧跟瞬息万变的体育市场动态，开发新功能展区，扩大各展区的配套活动数量与规模，采用场景应用的方式，吸引大众参与体验。

在品类划分方面，2022中国体博会将打破原有的绝对界限，打造展区跨界“集成模式”，缓解三大展区同质化问题，依照供给侧和需求端设置相应板块；还将结合“双减”、“国潮”、“冬奥冰雪经济”、“碳中和”、“元宇宙”、“大健康”等新时代消费市场风向，精准添加展品品类，以贴近新生代人群的追崇潮流。

在展商服务方面，将落实疫情防控责任，尝试运用网络直播、云逛展等线上形式，与海外企业与国际买家积极交流，并打造中国体博会的融媒体平台，构建全新传播矩阵。

在观众邀约方面，也将基于商业体系、非商业体系、运动爱好者三方维度，对观众进行邀约。并组织一系列商贸推介活动，充分展示厦门体育经济的活力的同时，助力更多贸易订单的达成。

在论坛会议和活动策划方面，将以《“十四五”体育发展规划》作为提纲挈领的指导意见，继续举办中国体育产业峰会、创新推优系列活动，还将首次策划细分行业的“十佳推优展品评选活动”，意在宣贯高质量产品，以规范市场秩序，树立行业优秀榜样。

2021中国体育产业峰会现场

通气会上，媒体还就“十四五”相关体育政策解读、中国体博会四十届成长变化、组委会与厦门市合作情况、中国体博会未来发展战略构想、“云逛展”现象提出了问题，并围绕2021年度中国体育用品行业的发展情况与罗杰展开了深度交流。

会议最后，罗杰表示，为了健全体育用品产业链结构，助力制造端市场定制化、柔性化改革创新，2022中国体博会将全面践行“十四五”期间体育政策的相关要求，借助厦门市巨大的体育消费潜力，深度发掘中国体育用品业市场的新亮点、新风向，以政府、协会、企业、消费者等多方供给侧的需求为出发点，以展会为媒，谋划以区域性体育产业发展带动内循环经济增长的局面，优化市场结构，寻求拓宽体育经济贸易的新渠道、新路径，提升“中国造”、“厦门造”的国际影响力，起到外循环的“窗口”作用，为实现“2025体育产业规模5万亿”、“2035体育强国建设”等国家战略，贡献属于中国体博会的力量。

中国国际体育用品博览会

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