2022，中国冰雪装备市场就此步入“黄金期”？｜冬奥经济·冰雪装备行业报道②

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-17点击: 次

“北京冬奥会的举办，将带动三亿人参与冰雪运动”——这是申办冬奥会之初，中国向国际奥委会做出的郑重承诺。正是这一承诺，致使冰雪运动从原先“不出山海关”和“只在冬季”，到现在突破地域和季节的局限，让“冷资源”发展成为“热经济”。

事实上，这不单单只是口头上的允诺，近年来，确实有越来越多的人群参与到这项潮流项目当中。

依据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》数据显示，2020年5月1日至2021年4月30日的雪季，滑雪人次统计达到2076万，相比2019-2020财年同比增长98.66%，较2018-2019雪季同比增长了0.78%。

可以说，在北京冬奥会的筹办契机下，参与冰雪运动的人群规模越来越大，市场对冰雪装备的需求量正在不断增长，中国冰雪装备制造产业的消费潜力和活力正在不断被释放。

“65次表述”背后的行业“盛宴”显现

此前，对未来一段时间冰雪装备市场的信心和预期，并非无据可依。

《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》

由国家体育总局印发的《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》中提出，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。这个数字意味着，2025年冰雪产业的规模将占我国体育产业总规模的五分之一。那么，在冰雪产业中细分到冰雪制造业领域的规模和体量又有多大？

《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》

在由工信部、国家体育总局等九部委联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》中明确指出，到2022年，我国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。若是按照这样的增速计算，到2025年，中国冰雪装备器材销售收入将在400亿元左右。

在业界看来，以北京冬奥会为契机，在“三亿人参与冰雪运动”的目标指引下，消费者对冰雪装备的需求将会出现爆发式增长，进而带动整个冰雪制造市场规模的激增。

从政策层面看，作为“十四五”开局之年的2021年，相关政府部门已经接连颁布了多项促进冰雪发展的政策，在冰雪项目发展上的侧重性彰显无疑。

《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》

今年2月，在文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》中强调，到2023年，要推动冰雪旅游产业形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力“带动三亿人参与冰雪运动目标”的实现。

而日前发布的《“十四五”体育发展规划》中，涉及“冰雪”的表述达到65次，足以看出“十四五”时期冰雪产业在未来发展中的重要地位。这些内容涉及冰雪装备制造、冰雪运动场地、冰雪运动人口等多个方面，尤其对冰雪装备和器材的生产、研发方面的论述，是重点提及的一个方面。

政策释放，是推动冰雪装备需求的重要引擎。除了国家层面以外，越来越多的省份也紧跟着提出了加快冰雪装备制造发展的目标。以河北为例，借助2022冬奥会的举办，河北省以建设冰雪装备制造聚集区为目标，鼓励企业通过海外并购、合资合作、联合开发等方式,引进国内外高端冰雪装备，与国际水平接轨。

冰雪装备消费活力进一步挖掘：

冰点资源成热点经济

在多个政策的驱动下，冰雪装备的消费活力得到了进一步地挖掘。由此，冰雪消费也自然而然地成为了驱动冰雪装备需求增长的重要抓手。

这一点，仅从不久前各平台发布的“双11”大数据中，便可窥见一斑。

据京东发布的数据显示，“双11”购物节正式开始前10分钟，滑雪品类自营订单量同比增长10倍；截至“双11”当天凌晨1点，天猫平台滑雪装备成交额同比增长超过140%。其中，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。

以上数据表明，冰雪装备市场今年已经迎来了属于自己的“黄金期”。在行业专家看来，随着滑雪人口基数的增长，人们对冰雪消费的需求将呈现更加个性化、多元化的趋势。另外，我国滑雪服务、滑雪培训等消费需求也将得到快速攀升，从而带动冰雪装备器材的“井喷式”发展。

随着“三亿人参与冰雪运动”目标向纵深不断推进，冰雪装备器材产业发展不断提速，有望成为冰雪经济新的增长点。

其实，消费者对冰雪装备的青睐程度不仅体现在具体的消费数字上，在体育展会的平台上亦可“管中窥豹”。由中国体育用品业联合会主办，于今年在上海和成都分别举行的2021中国体博会和2021体服会上，冰雪器材所在的展区，均成为消费者关注的区域之一，冰雪运动体验项目尤其受到消费者青睐。

更值得期待的是，将于明年4月21-24日在厦门国际会展中心召开的2022（第40届）中国国际体育用品博览会上（以下简称“2022中国体博会”），将进一步与冰雪装备制造或服务企业展开深度合作，展出最前沿的冰雪科技成果、冰雪装备器材和设施，以满足人民群众日益增长的冰雪运动需求。

图中橙色区域为体育消费及服务展区

尤以在“新大众运动崛起”为主题的体育消费及服务展区上，便添加了诸多冰雪元素。该展区内，汇集了冰球、冰刀、滑雪等领域的企业。

作为参展企业的齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司总经理鞠培鸿表示，2022北京冬奥会的举办，毫无疑问是中国冰雪制造企业的一次历史机遇并伴随市场利好，“随着2022年冬奥会来临，以及国家对于‘三亿人参与冰雪’的号召，加之国外市场需求目前已经恢复正常，2021年我们企业的整体销售收入同比增长了40%。产品出口至欧洲四个国家，实现了转为民营之后的历史性突破。如果无疫情影响，增长率会达到60%。”

为满足市场需求，“黑龙冰刀”积极备货中

图片来源：齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司官网

对新形势下冰雪装备市场需求进一步扩大的前景预判，鞠培鸿继续表示了乐观的预期：“整个‘十四五’时期，为了助力我国冰雪运动及产业的发展，国家层面已经规划了一系列的全民健身以及‘冰雪进校园’活动，并率先在山东和江苏落地——在这个过程中，冰雪运动全系自然会分得‘一杯羹’。下一步，东三省也将逐渐步入实质性的推进阶段。”

诚如鞠培鸿所言，相信届时的中国冰雪经济，又将会迎来新一波的上升和增长。

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