30变70：中考体育加分背后的体育用品行业增长逻辑丨体育用品行业动态·汇编②

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-17点击: 次

今年7月，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的通知（简称“双减”政策）后，不仅教育行业掀起一股巨浪，整个体育产业也迎来了一个新的转折点。

《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》

距离该文件正式颁布之日算起，已相隔数月，到底体育产业都发生了哪些变化？对于行业发展来说，又有哪些不容错过的新商机在悄悄萌芽？

为了完善2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称2022中国体博会）的内容规划，并紧跟社会、产业和行业的热点，为展商、观众们提供更为精准、有时效性的资讯服务，组委会特开设“体育用品行业动态·汇编”作为定期的栏目。

本期为第二期，将围绕“双减”政策出台后业界最新动态展开汇编和分析。

壹

北京市义务教育体育与

健康考核评价方式及分值调整

12月9日，北京市教委发布了《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》，方案中提出义务教育体育与健康考核评价包括过程性考核与现场考试两部分，总分值70分。

《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》

关于《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》，北京市教委新闻发言人在答记者问中提到，虽然增加了总分，但其实在具体的项目和措施上，处处都考虑的是缩小分值和差距，目的就是鼓励孩子们积极坚持，积极参与、快乐参与，只要参与，只要努力，只要有每一天点滴的积累，就能够拿高分、拿满分。

体育与健康考核评价的改革，应试和分数绝对不是目的，而是以此为载体，引导孩子形成良好的健康的生活习惯，调动孩子自主自愿、积极参与、养成习惯、终身坚持，真正的着眼点是在孩子的健康上。(更多请见：孩子胖不得了！“双减”后最新的体育考试新规定出台，小学和初中要这么考体育！得提早练起来，cr：龙门书局)

此次《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》的出台为体育行业带来了不小波澜，未来，其他省份效仿的速度几何？

虽然我们目前还不得而知，但值得肯定的是，体育分增加，对体育行业和体育产业而言，绝对是一次不可多得的利好。

贰

“双减”校园落地，

给体育用品业带来的影响

在“双减”措施出台后，学生们在校期间的课外活动时间得以增加。这是显而易见的。

除了体育课的增加，各学校针对自身情况，还设立了多种多样的体育活动——这些兼具趣味性和竞技性的活动，成为学生提升体育素质的重要内容。学校体育类的社团，例如足球、篮球社团正成为越来越多学生和学生家长眼中的“香饽饽”。

有些学校甚至还开展了“以赛促练”的体育教学机制——每月都会举行一次体育类的比赛，如拉拉操比赛、课间操比赛、春秋运动会等，也受到父母和孩子们的普遍欢迎。（更多请见：新闻资讯｜“双减”之下多样体育选择回归校园，cr：体育政策研）

另外，在体育市场中，以校园人群为目标受众的体育用品企业不在少数——随着校内体育类活动的逐步开展，越来越多的学校对体育用品的需求量也随之急速上涨。

根据教育装备采购网发布的相关数据信息显示：2021年11月，学校体育采购共有114个项目落地，20个省市自治区的学校参与了体育采购。与2021年10 月相比，落地项目数量有小幅上升，并且已连续三个月呈现稳中有升的趋势。

与这组数据想配称的是，在体育用品行业内，不少企业相应地扩大了校园体育市场的渠道，并由此制定了新的研发和创新方向。（更多请见：2021年11月学校体育采购以器材设备为主基教领域采购势头依旧强劲，cr：体采通）

事实上，近年来，大部分学生将主要精力集中于文化课业上，体能差、体质弱、运动损伤、感统失调、心理抗挫折能力弱等问题，成为了学生们的通病。

“双减”政策下，不仅是在学校里，学生回到家中，也有了参与体育活动的习惯。在小区楼下，或者街边公园，经常会看到家长陪着孩子练习跳绳的景象：家长一手拿着手机，边看秒表边数着数，孩子们在旁边甩动跳绳，不断起跳。（更多请见：新闻资讯｜“双减”之下多样体育选择回归校园，cr：体育政策研究）

多名体育行业专家也认为，新政策对于体育培训行业的总体前景十分利好。此次“双减”政策出台后，家长对于体育、艺术的育人作用，以及孩子德智体美劳全面发展的认识更加深入，愿意为孩子的全面发展付费。

（更多请见：“双减”之后体育培训行业能否迎来美好时代，cr：中国网科技）

叁

体育培训业成为投资新风向

早在“双减”政策刚刚发布的时候，就有专家分析指出，在全民健身及双减政策的利好下，青少年课后的体育培训产业有望成投资新风向。现在看来，市场上不少投资人倾向与相关俱乐部接触，希望扩大培训规模，提升专业性，如增加体适能训练课程等，以及及时布局和抢占体育培训市场。（更多请见：“双减”之后的体育市场：体适能训练受追捧体育培训行业迎发展机遇，cr：顶典商学院）

截止目前为止，我国现存的体育培训类相关企业28.8万家，2020年达到了近10年的注册峰值，全年注册企业高达6.7万家，同比增长76.3%。2021年，我国的体育培训行业依然延续去年的上升态势。仅2021年上半年，我国体育培训企业注册4.8万家，较去年同期增长了108.7%。而从各季度的注册量来看，今年一季度和二季度注册量均为2.4万家，都高于去年同期，说明关注度和市场需求不断提升。

针对此数据，业界有人士分析指出，由于此前我国青少年运动量太少，而随着“双减”政策的不断落地，未来对于体育教育的改革，会加深学生和家长对体育教育的认知，对学生掌握体育技能的要求和数量都会越来越高——未来的体育消费主力军掌握更多体育项目，也将带动体育品类的扩容，相关企业也能够更加稳健地发展。（更多请见：“双减”政策实施后的青少年体育培训行业：机遇与挑战并存，cr：第一财经广播）

可以预见的是，到2025年，《“十四五”体育发展规划》的目标之年，如今的中学生正处于那时的16-22岁之间的年龄段，正是体育市场的中坚力量。

当运动成为一种习惯养成的生活方式——届时的这批青少年体育消费者，极有可能通过属于他们的消费行为方式，开创出一个新的“体育消费风尚时代”，给体育用品行业创造一个新的“风口”。(更多请见：UNCP行业洞察｜2021年中国体育行业的PEST宏观环境分析，cr：中商网)

有关“双减”的话题依旧还在持续升温中，青少年体育教育及培训的任务依旧亟待落实，就体育用品业而言，有使命、有义务来为学校体育设施持续供给高质量的场地和器材资源，配置全面的售后服务体系。同时，隐藏在这一增量市场中的种种商机，则需要行业从业者进一步去发现、挖掘。

校园体育，谁主沉浮？我们2022中国体博会上见分晓！

2022中国体博会展区规划图

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