“新基建时代”的主力政策“东风”，到底会刮向哪里？丨访2022中国体博会体育场馆及器材展区负责人

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-10点击: 次

在正式启动2022中国体博会体育场馆及器材展区负责人采访问题之前，笔者与其一同复盘了与体育场地设施行业相关的几大政策性文件：

第一个文件，是今年四月，在由国家发展改革委联合国家体育总局颁布的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中提出，到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块，带动全国新建或扩建1000个体育公园。

第二个文件，是今年十月份，由国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中明确强调，要组织实施全民健身场地设施补短板工程，利用中央资金支持地方重点推进体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施建设。

第三个文件紧接着第二个文件，也是在今年十月份，国家发展改革委、国家体育总局等7部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》（以下简称《意见》），立足新发展阶段，聚焦群众“健身去哪儿”问题，进一步推动构建更高水平的全民健身公共服务体系，从绿色融合、规划布局、建设方式、运营模式、配套政策、保障措施等六方面展开工作部署，力求将体育公园打造成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。

国家发展改革委、国家体育总局等7部门

联合印发的《关于推进体育公园建设的指导意见》

纵观这三大文件，体育公园频频成为其中提及的重点。这是否意味着下一阶段，体育场馆的建设核心要全面围绕体育公园这一品类进行？

这是2021年及至整个“十四五”时期，可能影响到整个体育场地设施行业发展格局的悬念之一。

与之呼应的是，2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”）体育场馆及器材展区将以“紧跟政策风场，助力全民健身”为主题，主动适应新时期新政策、扩大关于体育公园内容板块的展览规模，以“一体化集成方案”的形象加以展示外，还将在体育场地设施这一细分赛道上描绘出一幅不同于往届的“画卷”。

2022中国体博会展馆规划图，绿色区域为体育场馆及器材展区

那会是一幅怎样的“画卷”？

带着这一系列疑问，笔者近日专访了2022中国体博会体育场馆及器材展区负责人。本篇文章将深度还原访谈内容，以QA问答的直观形式，带你揭秘这个展区规划的全貌及亮点。

“十四五”时期，

体育场馆行业“蝶变”政策市

Q1：依据2022中国体博会的主题——“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”，可以看出，步入“不惑之年”的中国体博会迎来了新一阶段的提质升级，那么您能否对应体育场馆及器材市场发展情况，详细阐述一下对“新时代体育产业”的理解？

A1：我个人认为，主题中的“新时代”，就是指整个“十四五”时期。事实上，随着全民对健康生活品质追求的不断提升，体育场馆设施建设任务在“十四五”期间可谓“迫在眉睫”。由此，政府和企业都会加大对这个“刚需”市场的资金、资源投入。

综合一线市场观察以及与企业间的交流，新时期，我个人认为体育场馆及器材行业将有以下几点发展趋势：

首先，从环保角度来看，为了实现“减碳”、“低碳”、“碳中和”、“碳达峰”的目标，同时最大化利用“金角银边”，以“气膜”为代表的装配式建筑将会兴起，“可回收”景观草坪产量占比将有所提升。

其次，用户对体育场馆设施“一体化”的诉求愈发明显，尤其对于照明类设备、看台座椅的“一体化”建设将提出新时期的新要求。

再次，体育场馆及器材行业的技术革命将被继续推进，智能化系统将会被广泛应用，如远程控温、物联网操控等。

最后，由于青少年是最具“新时代”特征的受众，加上“体教融合”的因素——未来，青少年体育训练器材的研发将更被行业人士重视，比如开辟出“迷你化”体育器材的新市场，如当下火遍全国校园的“小篮球”市场。

Q2：据了解，体育场馆及器材展区的主题是“紧跟政策风场，助力全民健身”，选择以此作为主题是出于何种原因？

A2：原因有二。其一，在“新基建”时代，加之“十四五”政策的利好，促使全民健身的空间和场景都得到了前所未有的拓展和升级，这一点，过去几年，在体育场馆设施建设方面表现得淋漓尽致。

其二，对企业来说，行业政策不仅具有较高权重的导向作用，对整个市场也具有高度强制性——而对于2022中国体博会这样的展会平台来说，本身就承担着服务于企业、引领市场的责任，因此，在多项政策连续颁布的背景驱动下，我们衡量了决定这个行业未来5年发展方向的最大要素后，决定以“紧跟政策风场，助力全民健身”为展区主题。

国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》

Q3：请结合“十四五”相关体育政策，谈谈有关政策的出台，会给体育场馆及器材市场带来哪些机遇与或挑战？

A3：当下，从“十四五”政策所提出的“全民健身水平达到新高度”这一长期目标来看，未来，国家将会不断加大对体育场馆设施建设的支持力度，号召企业积极参与到“构建更高水平的全民健身公共服务体系”工作中去。

与此同时，相关政策表明，政府将持续推动公共体育场馆免费或低收费开放，完善绩效评价及资金补助政策——这无疑是给整个体育场馆及器材市场“打”了一剂“强心针”。

大方向如此清晰，起到了帮助企业“少走弯路”的效果。不过，在这个过程中，机遇与挑战并存。其中，对体育场馆及器材市场的机遇有：

一，促使整个市场向着更加良性健康和标准化的方向不断发展，同时，具有产品认证资质和认证意识的头部企业的品牌竞争力优势，将得到进一步提升、强化和巩固。

二，体育器材行业有望得到提质升级，其中，认证产品具备的招标优势将得到进一步地放大。

三，与健身步道建设紧密相关的弹性地面市场，符合碳中和、碳达峰要求的气膜结构市场，以及国家政策利好所指向的体育公园相关设施的采购，这三大场地设施品类将在新时期会有较大幅度地增加。

知名企业纷纷看好并积极布局气膜结构市场

与此同时，新时期、新的行业环境，也对体育场馆及器材市场提出了一定的挑战性：

第一，企业竞争将进一步加剧，优胜劣汰现象将尤为突出；

第二，面对产品认证的压力，中小型企业亟需探索出符合自己发展路径的新的产品研发和迭代模式；

第三，随着健身步道、体育公园的扩大建设，致使人造草的质量问题被放大，部分不合乎标准要求的企业，订单和销售额可能会有所下滑。

产品+服务，

“破局”体育场馆行业新发展路径

Q4：行业都在提倡“产品+服务”的推广模式，致力加速推动体育制造向体育服务转型，对此，您如何看待？在2022中国体博会体育场馆及器材展区内，是否也将有意孵化“制造+服务”的新业态？

A4：的确，如果企业只是单纯地作为一家产品供应商，是难以在“服务取胜”的体育场馆及器材市场生存的。说到底，在体育场馆建设以及器材研发中，最难解决的痛点就是“如何更好地提供服务”。

也正是基于这点，我了解到一些企业目前都在积极开拓体育场馆建设的“整包业务”，有意强化产品服务属性，综合性发展打通“材料生产+产品安装+场馆运营+设施维修”的“一站式”服务模式。

在2022中国体博会的平台上，我们将积极营造“产品+服务”的综合体场景，比如我们将会计划召开相关标准会议，为企业介绍产品认证的最新动向、方法和申请途径，用这种方式来提升市场的规范性，增强产品的质量水平，为孵化“制造+服务”的业态赋能。

Q5：众所周知，中国体博会如同“晴雨表”一般的存在，每一届结束后，都会引领一波新风潮，您能否结合现在掌握的行业一线状况，预测一下——第40届中国体博会体育场馆及器材展区内，有哪些值得期待的新亮点？

A5：虽然2022中国体博会体育场馆及器材展区仍有许多规划细节还有待进一步敲定；不过，目前已经可以肯定的是，展区将在板块设计和产品品类上有所创新，颠覆掉固有的一些认知模型。

在展区板块设计方面，除了体教融合展示区、体育公园展示区、装配式建筑专区等上届的“保留项”以外，这届还将新增“场馆物联网解决方案”、“泳池及SPA”等亮点专区。

在展示品类方面，体育公园毫无疑问是业界的重中之重，是我们反复强调一定会着重打造的内容板块；同时，为了践行“碳中和”、“碳达峰”的理念，环保、可回收性展品也将是潜在的、具有引爆潮流的一类产品。

关于体育场馆

及器材市场的两大潮流走势问题

Q6：如今，体育与文化、旅游、教育、健康、养老等相关行业的融合愈加紧密，“体育+”俨然已成为一种大趋势，对此您怎么看？若是聚焦到体育场馆及器材领域这一次细分赛道，您认为“体育+”的可能性体现在哪些方面？

A6：“体产融合”这种破圈发展，其实也在践行“十四五”的要求。为什么这么说？因为“体产融合”就是在为“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展”这一新经济格局不断“加码”，将智能科技、绿色生态、文化价值、医疗康养与体育运动紧密联系起来——可以有效促进多个产业经济协同发展，对体育产业的高质量发展具有重要意义，也为民众的高品质生活提供了便利。

只是聚焦到体育场馆及器材这一细分市场来说，“体育+”可能更多体现在“体育+旅游”、“体育+科技”、“体育+教育”上。尤其是随着体育公园的建设力度不断加大，“体旅融合”将取得实质性进展；同时，随着“体教融合”步伐的加快，校园体育设施的采购量不断增加后，“体育+教育”的融合，也有了更多的落地保障。

Q7：随着互联网的快速发展，“数字科技”茁壮成长，“智慧型”体育由此应运而生，在您看来，有哪些“智慧型”技术或产品非常具有行业前瞻性和代表性？

A7：最近几年，随着数字经济时代的全面到来，不仅是体育场馆及器材市场，整个体育产业都在向“数字化”、“智能化”变革。要是说起最有前瞻性或者代表性的“智慧型”产品，数不胜数，比如：智慧跑道、室外智能健身房、AI“数字中台”等——这些产品都依托于互联网科技技术，为使用者提供“定制化”的智慧服务。相比较传统场馆设施，更契合“5G”浪潮。

对于体育场地设施领域而言，只要是群众满意、市场缺少的创新性产品，在“精度”与“温度”兼备的前提下，其实都是不可多得的“潜力股”。

自动化的体育场馆门禁管理系统

关于展区的几个细节问题

Q8：您认为2022中国体博会体育场馆及器材展区较上一届相比，有哪些改进？

A8：相比较上一届，2022中国体博会体育场馆及器材展区的规划设计更加细化，品类更加丰富，而且通过详尽地规划，目前已经基本解决了各个板块同质化企业较多的问题。

以泳池SPA专区为例，虽然在现有已报名的参展企业当中，涉及这个领域的企业并不多，但是，各个企业的着力方向是有所区别的。就商业逻辑而言，在“物以稀为贵”的市场环境中，开设冷门业务的企业是非常“吃香的”；同样对于展会来说，也能因此注入更加鲜活的“生命力”。同时，这些企业也迫切需要一个专业的展示平台来进行产品推广，使其被更多人熟知。因此，本着“互赢互利”的原则，2022中国体博会成为他们的一个绝佳选择。其他进入市场的新品类亦是此理。

Q9：不知不觉间，中国体博会已走过30余载，从您第一次负责中国体博会工作时算起，您认为2022中国体博会与当初相比最大的变化是什么？

A9：回顾中国体博会的发展历程，最突出的变化，就是展会的专业性取得了质的飞跃。由最初按照体育项目进行划分，再到现在依据政府、市场、企业、大众的供给需求，按照所属类别进行划分——在一次次由体育产业向各个细分赛道重度垂直的过程中，进行了不断地摸索和延伸。同时这一路走来，中国体博会组委会在活动策划和执行方面也更加全面，对专业买家的接待、邀请更加精准，致使中国体博会获得了业界的高度认可。

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