厦门“山水生金”，竟是因为体育经济？丨2022中国体博会东道主观察②

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-10点击: 次

提起厦门，最先浮现在你脑海的是不是这样的唯美画卷？

鼓浪屿在夕阳的照射下烨烨生辉，斑驳的光影将海面染成金黄色；过路的螃蟹在绵软的沙滩上留下点点痕迹，银雁在万里长空上展翅翱翔；古老怀旧的小镇里时不时传出悠扬的小提琴声，还有那穿着白裙的少女，面拂海风，笑颜如花……

似乎，厦门自古以来都是这样一幅岁月静好之态，承载人们对美好生活最纯真的向往。也正是依托于得天独厚的自然风光，让厦门迅速蹿升成为最热门的“网红旅游打卡城市”之一，带动了当地旅游业的消费攀升。

殊不知，厦门实则还是中国体育用品制造业的集聚“朝圣”之地——当下，在“体旅融合”的驱动下，更使得这座城市“山水生金”，体育经济“大爆发”。

那么，隐藏在这背后的红利究竟有多大，可以让体育会展行业历史最为悠久、规模体量最为庞大的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”）选择在“四十不惑”之际，空降厦门？

接下来，就请跟着笔者，深度聚焦近年来厦门的体育经济发展。

在日前“中国共产党厦门市第十三次代表大会”上发布的《牢记嘱托践行使命更高水平建设高素质高颜值现代化国际化城市》报告中指出，过去五年，厦门经济进入高速发展阶段，全市地区生产总值年均递增7.4%，经济总量在副省级城市中实现进位——2020年达6384亿元，人均生产总值达12.4万元。

可以说，厦门的经济实力得到了全面提质升级，未来发展势头不容小觑。值得关注的是，在这当中，体育产业发挥着重要的经济增长促进作用。到2020年末，厦门市体育产业实现总产出420.97亿元，“十三五”期间，体育产业总产出年均增长7.4%，体育产业增加值年均增长7.9%，处于全国较为领先的位置。

不仅如此，厦门作为诸多国际体育赛事的承办地，由此带来的经济效益也是较为可观的。以“厦门马拉松”为例，2020年厦马直接经济效益达到2.1亿元，带动经济效益3.2亿元，综合经济效益达5.3亿元。日前，厦门荣获了“2021中国体育旅游精品赛事”的称号，这意味着，以竞技体育赛事为代表的厦门体育经济效益将持续扩大。

厦门马拉松赛现场图（图片来源：厦门市体育局）

另外，在政策引导下，厦门还开展了“线上体育”系列活动。其中，“马拉松线上跑”的新颖形式吸引了社会各界的目光。据官方统计，此次马拉松活动参加人数共达26万余人，比赛纪念牌等衍生品消费达到100余万元。

以上数据表明：单单是马拉松一项，就为厦门带来了较为显著的经济价值。再结合由厦门市体育局印发的《厦门市“十四五”体育事业发展规划》中显示的“厦门每年举办全国级别以上赛事超过30项”——由“体育赛事”为源头而催生出的厦门体育经济，呈现出的是“稳中趋好”的形势。

《厦门市“十四五”体育事业发展专项规划的通知》

当然，抛开体育赛事不说，若是将视角重新转至厦门市体育制造领域，其在进出口贸易方面的表现也是“可圈可点”。

实际上，受疫情影响，2020年中国体育服务贸易进出口总额呈大幅度下滑趋势。综合权威机构发布的相关数据，2020年，中国主要体育服务贸易进出口总额为182.5亿元，同比下降89.03%，占进出口总额的0.4%。其中，进口总额达175.6亿元，出口总额达6.0亿元。

然而“反观”厦门，其作为亚洲最大的健身器材出口基地，倒是有种“不服输”的韧劲：在2020年出口实现逆势增长超50%，且凭借着“体育用品品种齐全”、“产业链成熟”、“生产成本低”等优势，吸引越来越多的海外厂商前来采购。

虽然2021年厦门的体育进出口贸易经济数值目前还未对外公布，但有相关海关数据与资料显示，2021年上半年，厦门市货物贸易进出口4081.5亿元，创下历史同期最好水平。其中，鞋靴、体育用品等商品出口值，均居全国首位。

综上，作为“侨乡”丰富的体育资源，以及厦门体育经济所展现出来的无限可能性，加之“厦门造”进出口贸易的领先优势等，让2022中国体博会组委会决心落户厦门。

站在“十四五”的关键转折路口，2022中国体博会组委会以《“十四五”体育规划》为指导纲领，全面围绕“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”这一展会主题展开规划设计；与此同时，厦门作为“国家体育消费试点城市”，也在同步践行“十四五”要求——这无疑与中国体博会在新时期“拉动区域经济增长，助力内循环发展”这一战略目标“不谋而合”。

厦门市人民政府办公厅关于印发

《推进国家体育消费试点城市建设实施方案》的通知

在由厦门市政府发布的《厦门市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》中强调，到2022年市民体质达标比例提升到92.5%，从而带动全市体育服务业实现增加值109亿元，同时提出了“打造多元消费场景，净化消费市场环境”、“推动‘体育+’融合发展”、“每个区至少2个体育公园”、“规划建设新的市级体育中心”、“积极引导社会资本投资体育”、“加大金融、财税扶持力度”、“强化体育消费平台建设”等落地举措。

毋庸置疑，这一系列的举措证明了：“十四五”时期厦门将因地制宜，毫无保留地把体育优势极大地发挥出来——届时的厦门，又将迎来新一轮的体育经济增长。

除了看中厦门宏大的体育经济市场版图，中国体博会此次“移师厦门”最深层的原因——旨在满足体育用品龙头企业拓展业务渠道、提升品牌形象需求的同时，亦从时间和空间维度上降低门槛，助力广大中小微新兴企业，也能积极参与到2022中国体博会中去。

正如有媒体评：“中国体博会在沪五年，成功推动其品牌实现国际化，吸引了大量国内外买家参展，是世界了解中国体育产业市场的重要窗口的话；‘沪战五年’之后移师厦门，则是有助于推动中国体育用品制造业的转型升级，完善供应链平台建设、加强标准化体系建设、加速向智能化发展，在国际经济竞争中赢得主动的根基。”

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