体育产业与元宇宙时代“新物种”的融合场景有哪些？丨体育用品行业动态·汇编①

中国国际体育用品博览会时间:2021-12-10点击: 次

近期，你有没有被“元宇宙”一词连连霸屏？

你是否深入了解过这个新兴文化的概念与衍生背景？

你是否意识到它正作为市场“新风口”而“席卷”整个体育产业？

从字面意思上来看，“元宇宙”是指沉浸式的虚拟世界，这个虚拟世界由VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等3D技术和互联网组成，用户可以在这个虚拟世界当中感受不一样的人生，或是体验与真实世界完全不同的世界。

当下，以互联网技术为根基，以VR、AR科技手段为载体，在体育产业中的电子竞技、赛事转播、体育营销等多个细分领域中，头部企业已经开始提前布局，试图让“元宇宙”之风，未来能够吹向更广阔的体育市场，以创造出更具沉浸感的体验场景，满足人们多元化的消费需求。

基于此，在2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称2022中国体博会）即将步入新时期发展之际，为了能够紧跟时代潮流，引领长期关注“中国体博会”的行业同仁洞察潜在的市场动态，从即日起，组委会特开启“体育用品业动态·汇编”这一新的内容栏目。

本期是为此栏目的第一期。

在这一期里，笔者特搜集了当下极具媒体影响力的“元宇宙”话题内容，并从游戏电竞、VR体育、体育收藏等三方面进行了汇编——希望不仅能加深您对“元宇宙”之于体育产业应用业态的了解，籍此也能提供一些未来趋势的判断依据。同时亦期待，在2022中国体博会的平台上，可以与业界就“元宇宙”话题，展开更深层次地行业交流。

元宇宙 · 游戏电竞

Electronic sports

今年，元宇宙概念在体育行业发展势头尤其迅猛。

当下，若想在传统体育项目中融入元宇宙的元素，最直观的方式，便是以电竞游戏作为媒介，让电竞游戏为传统体育项目与元宇宙提供连接，从而衍生出了元宇宙体育的一些概念级“现象”。

比如，不同的游戏形式会面向不同的受众群体，吸引更多的人以更具趣味性、更具先进性的方式参与到体育运动中来，从而实现体育产业多方位同步发展的目的。

以下，笔者举三个在应用端得到实际应用的例子：

居家健身

图片来源：OliveX

健身元宇宙公司OliveX最近完成了170万美元的融资，为了研发让玩家可以在家里、健身房或户外进行锻炼的应用——这为元宇宙与体育产业的融合注入了新的能量。

其中，“3D沉浸式观赛”的方式，或将会带来颠覆般的观赛体验，其原理是：通过元宇宙中的“球场空间”，让所有想要参会的用户都能够“亲身参与”，不仅拉近与用户的距离，还强化了互动体验。

或许，这将成为体育行业新的销售窗口。（顶典商学院）

虚拟环境

图片来源：verizon

在元宇宙世界的架构中，应用“空间音频技术”，能够使声音通过空间音效来呈现。同时，让声音融入故事情节，并将虚拟空间从平面感扩展到三维的立体感，再加上简单的穿戴设备——应用“力反馈手套”（当下，最接近人手的机械手；可直接把人体动作绘制到机器设备），能让身体感受到不同层次的触觉，在这个过程中，区块链技术在保证元宇宙的稳定和安全方面，将扮演着重要角色。

可以说，元宇宙的应用将带领体育行业跨越物理世界和虚拟世界，以生动的体育应用场景，为使用者提供更加沉浸式的体验感。事实上，随着体育行业与元宇宙不同技术、产品、功能的融合，元宇宙时代下的体育世界“雏形”，也将随着时间的推移不断地完善。（全媒派）

训练+游戏

美国一家名为StatusPro的体育科技公司，把很多停留在概念层面的技术和硬件串联在了一起，打造出了应用的闭环，让普通球迷也能以第一人称视角，获得职业运动员般的球场体验。打造出“训练和游戏产品”这样的应用场景，既能辅助专业运动员的训练，也能普罗更多粉丝消费者，使职业运动员的体验“民主化”。（懒熊体育）

元宇宙 · VR体育

Virtual Reality

元宇宙这个概念的流行，不仅满足了人们对于未来娱乐生活的想象，更是当下现实需求的映射。

除了聊得最多的游戏，人们也逐渐发现：虚拟现实（VR）功能可以帮助用户实现——在现实世界里无法完成的事务。虚拟现实（VR）在体育行业的落地应用，让用户足不出户，也能参与到世界各地的赛事中去。

沉浸式观赛

图片来源：虚拟现实第一用户平台

元宇宙以Ubiquitous computing Power算力网络作为根基，VR/AR等作为载体的一部分向用户提供服务。在资本入场后，其角力的重点战场——体育产业，自然成为VR产业的重点发展领域。

2015年NBA为球迷提供的金州勇士队VR现场转播服务，2016年里约奥运会的部分比赛提供的VR播放服务，2019年CBA总决赛“辽粤大战”的5G VR服务，都让大家过足了瘾。不过更让人值得期待的是，在三个月之后的2022北京冬奥会，360°VR技术平台将为观众带来前所未有的“8K沉浸式观看体验”。

这意味着，未来伴随计算机算力、6G或7G技术的升级，VR/AR技术的逐渐成熟稳定，网络社交与支付平台的逐步完善，元宇宙会促进体育产业新的变革和发展，进一步拉动经济内需，催生出新贵产业甚至行业巨头。（动吧）

极限运动体验

2021体博会上，观众体验“陆上滑雪”

受体质、条件、环境的约束，攀登珠峰本不是普通人能够涉及的项目。但元宇宙的出现让一切皆有可能！用户在通过对虚拟现实搭建的场景中，带上VR眼镜在元宇宙中突破障碍、挑战自我，体验极限运动的刺激畅快，同时满足那些因为客观原因，无法对极限运动发起挑战的人群，让他们也能对自己感兴趣的极限运动项目一探究竟。

借助元宇宙的东风，极限运动体验应用的诞生，势必又将为体育产业带来新的发展机遇。（动吧）

交互式场景营销

通过空间场景设计虚拟物品，还可以让用户能够获得沉浸式的互动。以运动品牌为例，他们可以利用球场、运动场等元宇宙“空间”与用户进行互动。若某个运动品牌想要召开一场发布会，就可以通过元宇宙中的“球场空间”进行，让所有想要参会的用户都能够“亲身参与”，拉近与用户的距离，强化互动体验。（顶典商学院）

元宇宙 · 体育收藏

Sports collection

作为元宇宙的重要组成部分，基于区块链技术的NFT（全称Non-Fungible Tokens，中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”）市场已愈加火爆，艺术品、游戏、金融市场都有涉及，交易量跳跃式攀升。

体育行业也借此机会，推出多种“数字化收藏品”，看得出来，在元宇宙的推动下，体育收藏或将有机会步入一个属于它自己的黄金发展期。

NBA Top Shot & Sorare

图片来源：网络

是的，玩家可以通过购买或竞拍获得自己看好的卡牌。

玩家不仅可以坐等自己的卡牌升值，还可以通过打电竞比赛等多种方式，得到卡牌奖励而从中赚钱。当然，玩家在虚拟世界获利的渠道还有很多，比如投资大牌球星、和其他玩家进行交易、准备挑战赛以及在市场投资等。其中，“卡片收藏”有望成为体育圈投资、讨论的话题新方向。（动吧）

球迷代币

体育圈，几乎每隔几天，就能传来某体育联盟或者球星、社团NFT的消息。NFT在传统粉丝经营领域中不断拓新，粉丝可以持币投票决定俱乐部的事务、参与俱乐部集体决策的资格，甚至有机会参与球衣设计，获得训练场命名、和球星互动等机会。

NFT市场的扩大，不但能提升体育娱乐产业的粉丝参与体验和忠诚度，也为传统产品提供了另类的支付解决方案，形成了新的市场方向。（动吧）

元宇宙 · 尾声

END

对于元宇宙的概念，也有一些不同的声音。

有些人认为，元宇宙或许只是潮涌的风向——至少目前，“元宇宙”的概念尚不清晰，技术也较不成熟，很多人就幻想着“一夜暴富”，这是“危险的游戏”。

就算“元宇宙”是一棵“好苗子”，也该耐心地等待它长成“参天大树”，而不是像眼下这样，一窝蜂地去“拔苗助长”。（GMT拇指体育）

然而，在笔者认为，元宇宙固然是本年度最热的话题之一，但体育产业如何借此开辟出一条“罗马大道”，才是未来从业者思考的焦点？

关于这个问题，还需“深陷局中”的各位同仁细细分解。相信未来元宇宙也将借助于更多融入形式，助力体育产业变革升级。

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