“靴子”落地！“十四五”厦门体育产业将迎哪些变化？｜2022中国体博会东道主观察①

中国国际体育用品博览会时间:2021-11-30点击: 次

前不久，由国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》一经发出，就在业内引起了强烈反响。事实上，“体育强国”的远景目标需要集结全国各地的力量去逐步达成，而“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”更是决定了壮大地域性体育产业经济的重要性。

值得一提的是，将于2022年4月21-24日举行的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称2022中国体博会），其举办地位于“国家体育消费试点城市”的厦门。近日，厦门紧跟不久前国家体育总局出台的《“十四五”体育发展规划》，很快就因地制宜落地配套了《厦门市“十四五”体育事业发展专项规划》（以下简称《规划》）。

该文件的出台，对厦门的体育产业、体育制造业发展而言，意味着什么？又会为2022中国体博会带来哪些利好？

本文，将依据《规划》所释放的重要信号，从“优化体育产业空间布局”、“推动体育制造业转型升级”、“大力发展体育服务业”、“促进体育消费提档扩容”这四大维度，展开谈谈下个阶段厦门体育产业的发展趋势。

优化空间布局，

建立现代体育产业体系

截至2020年末，厦门市体育产业实现总产出额420.97亿元，而“十三五”期间，体育产业总产出年均增长7.4%，体育产业增加值年均增长7.9%，整体水平处于全国领先位置。

近年来，随着体育制造产业创新发展步伐的不断加快，一方面，厦门作为中国最大的运动健身器材、按摩器具生产和出口基地，以及中国运动鞋服装、运动眼镜、户外用品的主要出口基地；另一方面，国内知名的体育企业总部和研发中心纷纷落户厦门，形成独具特色的体育总部经济，体育消费供给得到增强，体育产业与健康服务、文化创意、教育培训、休闲旅游、会展服务等加快融合发展，多元化的群众体育需求得以满足。

可以看出，厦门正凭借着与体育产业深厚的渊源“向阳而生”，在现代化的体育产业进击路上勇往直前——“十四五”时期，厦门自然也将继续摸索，开创现代化体育的新篇章。

《规划》中指出，要充分利用新体育中心建设、滨海浪漫线等建设契机，整合厦门山海地理优势、运动项目和产业发展优势，打造世界一流的运动健身器材制造业集聚地，抓好滨海体育产业带，以及市级体育中心为核心的体育会展综合体建设，打造徒步、骑行、越野、沙滩排球、帆船等满足群众多元健身需求的运动休闲产业和运动休闲基地。

将体育产业的政策红利，切实转化为前进的优势和动力？可以说厦门走在了其他城市的前列——从此次发布的《规划》中可以看出，“因地制宜”，才能把区域体育产业集群的特色效益发挥到最大化。而厦门作为“网红旅游城市”，其旅游资源本身就是天然的优势，而其他新兴项目的加持，无疑会强强互补，进一步带动当地体育产业与旅游产业的融合式发展。

△上图橙色区域为2022中国体博会体育消费及服务展区

值得一提的是，2022中国体博会体育消费及服务展区设置了“新大众运动”板块，在深度和广度上双向激活运动市场的消费潜能，以催生出更多产业风潮。

推动体育制造业转型升级，

助力健身设施智能化

2021上半年，厦门市货物贸易进出口水平达4081.5亿元，创下历史同期最好水平，对于本就拥有安踏、特步、361°、乔丹、匹克、鸿星尔克等诸多本土一线体育品牌的“厦门造”而言，优势还不止于此——其体育用品出口位居全国首位，全球每10台跑步机中就有6台“厦门造”。

虽然厦门体育制造业实力强劲，却仍存在自主品牌国际竞争力低、出口增长乏力、贸易市场渠道亟待拓宽等现实问题。更何况，在“智能化”的大趋势下，传统的体育用品已经无法满足新时代全民健身的需求，也无法为“体育强国”战略目标的实现提供资源配置。

为此，《规划》中强调，要推动体育制造业转型升级，加强体育科技创新，支持企业建设研发中心和科学实验室，大力开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，促进创新链与产业链深度融合；推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域的应用，支持企业实施生产线自动化和智能化改造；加快打造世界一流的体育用品制造企业和自主品牌，培育“专精特新”、“小巨人”、“单项冠军”高新技术等企业；促进体育用品制造企业从生产制造环节向研发设计、营销推广、运营服务等上下游领域延伸；培育体育运动品牌总部经济产业集群，形成具有全球影响力的体育用品研发、展示和销售中心。

△2021中国体博会健身展区内的AI智能化跑步机

不得不说，在业内蓄力向“智能化”、“数字化”转型升级的当下，厦门凭着自身在体育制造集群方面资源集合的优势，率先作出有关“体育用品产业集群建设”的部署，有效地打破企业和单一产业的边界，提升产业的整个竞争力，并通过构建良性竞争的产业模型，来促进集群的效率和创新，以助推市场朝着更广阔的空间拓展，繁荣区域和地方经济。

借助强大的区域型产业经济，再依托于2022中国体博会这样的良好推介平台，正是打通“内循环”的“敲门砖”和“试金石”——同样，厦门自带的体育产业、体育制造业体系，也将为2022中国体博会赋予更多活力。

推广休闲体育赛事，

延伸服务产业链条

谈到体育赛事，“十三五”期间，厦门每年举办全国级别以上赛事超过30项。其中，业内熟知的厦门马拉松赛连续13年荣获“国际田联金标赛事”，并于2021年荣获“国际田联精英白金标赛事”，跻身世界马拉松最高级别赛事行列。

在此基础上，厦门于“十四五”时期将继续向体育产业的各条赛道稳定输出，除了引进国际性赛事以外，普及具有群众性的休闲运动赛事也是其目标之一。

对此《规划》中亦指出了以下几点任务：

一是要加快完善国际品牌赛事、自主品牌赛事、体育职业赛事、特色品牌赛事、全民健身系列品牌赛事的赛事体系，积极引进国际高端品牌赛事，打造区域性体育赛事中心城市；

二是要提升健身休闲产业能级，普及推广适合公众广泛参与的健身休闲项目，推动运动项目产业化；

三是要鼓励健身休闲、体育培训企业连锁经营、跨界运营，提高规模化、集约化、专业化水平；

四是要大力培育场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态，推动体育广告与展会、表演与设计服务、体育传媒与信息服务等服务业新兴产业发展，延伸产业链条。

当“全民健身”和“全民健康”成为“十四五”时期的两大核心任务，对体育产业工作者而言，一切的后续工作部署都再也离不开“全民”二字。如果说“发展休闲体育赛事”，是围绕“全民”展开的一项具体可量化的服务举措的话，那么到底还有哪些服务业态值得去继续发掘和验证？或许这个问题的谜底，就在2022中国体博会上。

蓄势待发，

促进体育消费提档扩容

体育消费水平的高低，一定程度上代表了这个城市的经济发展实力。作为“国家体育消费试点城市”，厦门又怎能少得了在“体育消费”这方面的长期规划？

此次厦门市出台的《规划》中明确写到，到2025年，要实现全市体育产业增加值230亿元，争创“国家体育消费示范城市”，力争体育消费规模超过120亿元；到2035年，建立与基本实现社会主义现代化相适应的体育发展格局，建成体育强市。

除此以外，“十四五”时期厦门计划通过创新体育消费机制、丰富线上线下联动的消费新场景、推行“互联网+体育服务”消费模式、培育夜间体育消费、延长公共体育场馆开放时间、开发健身产品、发展体育培训服务等多方面举措，促进厦门体育消费提档扩容。

△参展观众在“魔镜”展位上体验3D技术

步入“不惑之年”的2022中国体博会邂逅提质升级的厦门体育产业，是否能为厦门的体育经济增长“推波助澜”？厦门的体育制造“经验值”是否又能帮助2022中国体博会焕发新颜，在新形势下开辟出更高级别的“体育盛景”？

尽管仁者见仁智者见智，但笔者认为，以上两个问题的答案总是肯定的。

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