家用健身“传言”四起，稳健经营笑到最后？丨国内市场观察③

中国国际体育用品博览会时间:2021-10-09点击: 次

不知不觉间，走在大街小巷，“游泳健身，了解一下”的声音渐渐销声匿迹。取而代之的则是，从家家户户传出的keep软件宣传语——“自律给我自由”。

这不仅仅只是一种“生活影像”，更折射出了商用健身的“暂时衰退”，以及家用健身的“稳健启航”。

说起“家用健身”，也给了“键盘侠”制造段子的机会，诸如“家庭式健身缺乏科学指导，练多了会使妹子们肌肉发达成为‘金刚芭比’”、“买个瑜伽垫在家多做仰卧起坐就能有6块腹肌”、“家庭式健身塑性力度不可信”的“传言”四起……

不难看出，虽然受新冠疫情影响，促使家用健身的消费市场被进一步打开，但仍然会有一些质疑的声音和错误的认知存在。甚至会有人故意带“节奏”，发布“未来商用健身市场将不复存在，家用健身将成为整个健身产业的代名词”等论断。

只是唯一不可否认的是，近年来，家用健身市场的确迈入了新的发展里程碑。

由Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，疫情对传统健身房经营造成了深远的影响：用户的健身习惯正在发生快速的变化，借助互联网运动健身平台，用户的户外健身、家庭健身比例持续提高，且家庭健身成为重要的运动场景。

对比2019年和2020年4月份的家庭智能健身设备消费支出同比增速分别为27.6%和5.8%——在互联网健身平台抢占“客厅大屏”的趋势驱动下，2021年4月，家庭智能健身设备的消费支出同比大幅增至32.9%。

此外，由企查查数据研究院发布的《2021年中国健身行业数据报告》也指出，新冠肺炎疫情激活了人们的运动健身热情，国民对线上健身APP的使用增加，线上健身服务、居家健身服务等热度猛增，家用健身相关的智能设备和应用软件也随之兴起。

的确，由于时间、距离、疫情等客观因素所致，加上互联网的赋能，让家用健身相比较传统健身房来说更加方便灵活，并通过以keep为代表的APP，以及以“魔镜”为代表的智能健身设备，随时随地学习线上健身课程，与教练实时互动，享受健身房私教课程般的体验。

家用健身市场真的可以避开传统健身房已经经历的“禁区”，保持稳健发展的步调而“笑到最后”吗？这个问题的答案，就要看“产品智能化”与“服务人性化”这两大发展特点能否坚持到底了。

随着整个体育产业智能化转型升级“厚积薄发”了一段时间，同时从市场上主打的动感单车、智能跳绳、家用式跑步机等几款“潮流”产品来看，智能化确实为这个行业的发展进程赋能不少。

不久前，艾普思舆情大数据平台结合淘宝、天猫的家用健身器材销售数据，编制了《2021家用健身器材消费者洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》表明，2021年7月，淘宝、天猫平台家用健身器材销量超457万件，交易额超4.7亿元。《报告》中值得一提的是，各类家用健身器材中最受欢迎、月销量达100万件以上、排名居于首位的产品——跳绳，出现了适应现代消费者需求的功能创新，即无绳跳绳、智能计数跳绳正在“横空出世”：在20-40元价格区间内，跳绳销量占比26%，而智能计数跳绳销量超5成；在40-60元的价格区间内，跳绳销量占比21%，而智能计数跳绳销量则超7成。

何曾想过，小时候普普通通的一根跳绳，如今却因为盖上了“智能”的帽子，就摇身一变，跻身成为小型家用健身器材中的“香饽饽”？只是在这光彩背后，“售后服务评价”又呈现出怎样的情景呢？

△关于智能跳绳的售后服务评价

笔者以“智能跳绳”为关键词进行搜索后发现，虽然大部分属于正面评价，但“不到两月，电池就出现接触不良现象”、“价格过高，功能性较少、性价比较低”这样类似的评论也不在少数。

当然，厂家做不到尽善尽美实属常情，但往往细节决定成败，本着“服务至上”的原则，也要在家用健身器材的研发过程中，尽量满足用户的真实需求，将产品打造的更加多元化、全民化。“智能跳绳”只是众多新兴家用健身产品中的一个品类，还有更多的服务需要优化，有更多的功能需要开发。

众人拾柴火焰高。集结行业各界的力量，共同为健身市场的发展出谋划策才是真道理。只有这样，才能使“家用健身”的“雄起”之路走得更加顺畅而久远。

△2022中国体博会展馆规划图，蓝色区域为健身展区

为此，由中国体育用品业联合会主办，将于2022年4月21-24日在厦门国际会展中心举办的“2022（第40届）中国国际体育用品博览会”健身展区家用健身板块内，届时将召开相关的活动及会议，解读2021年度的行业数据报告，分析最新的行业研究成果，邀请健身市场的经销商、政企事业单位、国内线下代理及渠道用户、电商销售群体、采购部门、家居渠道经营者等行业各界人士汇聚一堂。

这样一个有着悠久历史的体育行业龙头展会，不仅有它独有的历史厚重感，还具有无可比拟的市场引领性和决策参考性，总之，带着你对家用健身市场的宝贵看法和预判，快加入这场盛会吧。

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