商用健身市场两大主线如何演绎？来2022体博会找答案

中国国际体育用品博览会时间:2021-09-30点击: 次

众所周知，受疫情冲击，2020年，健身市场出现了商用与家用健身市场“冰火两重天”的局面：

一方面，商用健身市场损失惨重，健身俱乐部、私教工作室等面临倒闭；另一方面，家庭健身快速升温，成为大众健身的重要“战场”。

面对这样的“此消彼长”之势，行业内存在着“商用健身最终将被时代抛弃”和“商用健身预计在2021年下半年涅槃重生”这两极的观点。

而在2022中国体博会健身展区商用及全民健身板块负责人（以下简称展区负责人）看来，当下，在谈论商用健身市场的“终章”究竟是被淘汰，还是逆势反转时，都应该立足于市场本身和行业发展趋势。

“从全民健身、体育消费的利好政策频出，到商用健身市场不断向康养医疗、体能培训等方向的靠拢，加之新阶段产品智能化升级浪潮已经全面到来，这些都在反复证明一个市场原理——商用健身市场的‘天花板’其实远未到来。”该展区负责人表示。

事实上，疫情给商用健身市场带来的影响是暂时的；而以长远的发展视角来看，家用健身市场的崛起，将进一步激活大众健身的热情，为商用市场发展创造更好的环境。

“当然，‘硬币’的另一面是，疫情这一‘黑天鹅’事件给商用健身市场所带来的冲击，也让行业不断意识到了问题的存在——在查缺补漏的同时，进一步地倒逼了商用健身市场的变革。”该展区负责人说。

回顾2021年前三个季度，由各大机构发布的体育消费市场报告似乎也在反复验证着这样的一个原理：消费者需求正在促使商用健身市场向着“软硬兼施”，即产品和服务双向升级的方向上靠拢。

只是这是否又意味着，“后疫情时代”商用健身市场还将延续“产品”和“服务”两大主线穿插演绎的模式？

当再次回顾过去的2021（第39届）中国体博会健身展区商用健身板块时，这些升级趋势已初现端倪；当再次展望2022（第40届）中国体博会健身展区时，商用健身市场的转型答案也即将呼之欲出。

△蓝色区域为2022中国体博会健身展区

将于2022年4月21-24日在厦门国际会展中心举行的2022中国体博会上，主办方在延续往届体博会展区规划的同时，还对健身展区进行了近乎“变革式”地重点规划。本文，结合当前的健身行业热点政策，针对健身展区商用健身板块的筹划思路、展区设计理念、展区品类细分等方面话题，给出作为中国体博会展区负责人层面的读解。

享大健康生态“全集”，

观商用健身服务变革

“大健康”是近几年体育产业中的热点话题，其提倡的不仅有科学的健康生活，更是在宣扬正确的健康消费观。

若将“大健康”的核心概念落地到中国体博会的展会视角，则要以展区为依托，以可视化的产品进行传播，以非可视化的健康理念和价值作为贯通——毫无疑问，这其中，中国体博会健身展区将是最直接契合的载体。

2022中国体博会健身展区以“大健康生态全集”为主题，全方位覆盖健身领域用户群体，并重点从商用和家用两个角度，剖析健身产业服务化发展趋势。其中，商用健身板块又细分为“一站式商用健身配套服务”、“体育走进公园运动改变生活”、“健身器材配件全集”、“细分精准检测聚焦专业康复”等四个分主题。

值得一提的是，与上届体博会相比，2022中国体博会健身展区还将新设电子化配件专区，集中展示数控板、仪表盘、电子表、液晶屏幕、屏显系统、智能管理系统、网络管理等新兴科技在商用健身设施中的应用。

另外，健身展区商用健身板块还将视角投射到以下四个特定渠道的群体和健身场所：

一是适应“体教融合”的发展形势，增设体能专区和中高考体测设备专区；

二是聚焦健身场所升级，增加健身房配套设施中的锁柜设置，强化健身房智能网络管理系统与健身房培训；

三是在体育公园展区组织开展体育公园集成解决方案，全力构建“商用健身服务体系”；

四是关注老年群体健康，填补康复检测中关于老年人康复的大数据“空白”。

可以说，2022中国体博会健身展区商用板块以丰富的配套设施满足了健身消费者多元化需求。而支撑这些变化的背后，则可凝结成两个字：服务。

谈板块规划理念，

析两大衍生主题

如果站在第40届的时间结点，回顾中国体博会健身展区过往39届的发展历程——它就像是一个“滚雪球”的过程。在这个过程中，展会的主题内核随着跨界外延的不断变大，其内涵得到了不断地丰富。

据介绍，商用健身板块内容较往年相比有所扩充，不仅涵盖健身房、健身俱乐部等传统商用健身领域，还针对酒店地产健身、康复按摩、体能训练、体育公园等新兴领域实现了跨界联动，融合贯穿“大健康”、“全体育”、“数字化”等发展理念。

如果说“一站式商用健身配套服务”与“体育走进公园运动改变生活”两大细分主题属于上一届体博会的“保留曲目”外，那么“健身器材配件全集”与“细分精准检测聚焦专业康复”这两大细分主题，代表着这一届展会该板块新展示内容的方向。

该展区负责人表示，希望通过2022中国体博会，不仅向行业各界展示商用健身器材的完美蜕变，还能借助场景式体验，提升大众对新型智能化健身器材的认知——这同样是“健身器材配件全集”这一分主题设置构想的初衷。

而在谈到“细分精准检测聚焦专业康复”这一细分主题时，对此，该展区负责人表示，对于残疾人、重大伤病者、老年人等特殊群体来说，体育运动作为康复手段，发挥着越来越重要的作用。此前，在国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中就提出了明确要求：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

目前，线上家庭体育健身疗养已经受到广泛关注，越来越多的群体通过线上了解、关注健身康复相关的常识。从中长期发展的角度来看，疫情过后，康养消费与智慧健康园区建设将随着大众健康意识的增强迎来重大的发展机遇。

不夸张地说，2022中国体博会健身展区可以称之为整个健身市场的一个缩影，而作为有着丰富策展经验的展会主办方——中国体育用品业联合会，也将根据往届展商提出的反馈意见，真正立足于行业各界对商用健身市场的关注重点，去悉心谋划商用健身板块的核心内容，也为“后疫情时期”商用健身市场的涅槃重生助燃。

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