当“走偏”潮流成为主流，小众体育将引领“新风口”？丨国内市场观察

中国国际体育用品博览会时间:2021-08-31点击: 次

距离东京奥运会的落幕已有时日，但全民运动的热情还未完全“消散”，与之相关的话题依旧留有后劲。比如这届奥运会留给世人的第一印象是：开幕式上的“走偏”潮流和审美风格，被网友贴上了“新奇特”、“怪诞”等标签。

在往年以“新保守主义”为主要思潮的奥运会开幕式上，尚敢如此“任性”地挑战大众传统审美的认知——人们不禁会这样发问：这印证了什么样的社会现实或市场背景？这样的“新主流”，在体育领域及体育消费市场，到底是否能得以延续？

诚然，当下摆在眼前的事实是，随着滑板、攀岩、冲浪等一系列新兴体育赛事进入“奥运大家庭”——“小众体育运动”迅速兴起，并且被推向了体育消费市场的流行前沿。

虽然与三大球、跑步、游泳等大众体育运动在体育产业中占据的主导地位相比，小众体育的经济辐射影响力目前还较为微小，但其未来的发展潜力绝对不容小觑。

根据文化和旅游部数据中心与马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示：青岛依托帆船体验、海钓、快艇等体育游玩项目，荣登“城市体育旅游消费”榜单的榜首位置；北京依托滑雪、爬山、漂流等体验项目，位列第二；三亚依托潜水、冲浪、游艇、浮潜、跳伞、滑翔伞等极限运动，成为旅游网红的“打卡圣地”。

可以说，小众体育正是因为未在日常生活中被普及而成为特色项目，由此也极大地促进了一座城市的旅游消费，再加上各地“体旅融合”政策的进一步落地，其背后的“红利”可想而知。

由京东大数据研究院梳理的《体育消费报告（2017-2021年）》表明，“85后”成为最大的体育消费群体，“75后”体育消费的渗透率最高，二者的消费偏好均呈现出更加专业化的趋势，偏爱轮滑、垂钓、冰上运动、武术搏击等冷门项目。同时，小众运动的人均消费拉动力较大众运动更加明显，这也为体育消费市场进一步扩容增加了更多的可能性。

无可厚非，疫情之下，体育短视频成为体育消费的重要场景，而抖音无疑是各大短视频平台中最具竞争力的。在《2020-2021年抖音体育生态白皮书》中提到，三大球等主流体育项目以外的小众项目通过短视频被更多人看见，如剑道、飞盘、冰球、攀岩、马术、跳伞、橄榄球、棒球等曾经不被用户熟知的小众体育运动，在抖音上分别实现了过亿的播放与超过千万的点赞。

△《2020-2021年抖音体育生态白皮书》

有关“小众体育”的内容截图

体育短视频带来的“小众体育”这股“热风”，又将把体育市场的未来走势“吹向”何处还有待观察——但毋庸置疑的是，小众体育的社会认知度和影响力又得到了进一步的扩大。

当下，虽然“小众体育”的概念与范围还未形成统一、明确的界定，行业内也众说纷纭，但从运动属性上来看，“小众体育”可视为群众基础薄弱但个性化鲜明的运动项目代名词。

就像近年来，坊间总是有质疑“电子竞技是否属于体育运动范畴”那般的论调一样，或许前文提到的攀岩、马术、冰球、跳伞等还在人们普遍认知的体育运动范畴内——然而当前，将无线电、航模与体育运动“挂钩”时，却也遇到了当初“电子竞技”几乎同样的尴尬。

只是在当下尚不得知的是：这究竟会是一种市场遇冷的尴尬，还是即将被“热捧”的潮流“前奏曲”？

值得一提的是，由中国体育用品业联合会主办，将于2022年4月21-24日在福建省厦门国际会展中心举行的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”）体育消费与服务展区上，便设置了无线电与航模的内容板块。

无独有偶的是，以“蓄势增长，布局新兴大众运动项目板块”为定位的体育消费与服务展区，所聚焦的正是以轮滑、滑板、武术、搏击、蹦床、手球、台球、攀岩、水上运动为代表的新兴小众体育领域。

作为拥有30年、40届历史的中国体博会，近10年来，似乎总是被一种“神秘的市场力量”所赋能：每一届展会期间都会诞生市场新品类的“爆款”；当展会结束后，行业内往往都会有“新风口”形成。这个“新风口”的出现，常常不偏不倚地与体博会产生关联，或是因为体博会特殊的平台价值，或是因其蕴含的专业垂直细分影响力，又或是因为让人眼前一亮的新奇特展品。

2022中国体博会体育消费与服务展区的“小众体育”内容板块，是否真的会成为新的行业“风口”？又会为体育消费市场带来怎样的“新驱动模式”？

可以预见的是，无论是东京奥运会上新兴体育赛事的大放异彩，还是各大体育报告中有关“特色运动体验项目”的真实消费数据，都在彰显着——“小众体育”运动的“新生力量”与“主流潜能”。

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