8月8日参展报名全线启动，2022(第40届)体博会正式进入“厦门周期”

中国国际体育用品博览会时间:2021-08-05点击: 次

在《论语·为政》中，把四十岁称为“不惑之年”，意为要学会对生活中的所有事情有一个客观准确的认识，明白社会之于自己的责任，具备释疑解惑的能力。

天意昭炯，我自独行。只是殊不知，不知不觉间，中国历史最为悠久的体育展会——中国体博会也即将步入“不惑之年”。对于这个经历漫长岁月且富含深刻情感羁绊的体育用品行业龙头展会来说，不得不面临一个历史际遇般的成长转折，即“解锁”一个核心任务：

如何在保持既有优势的基础上，在行业从业者心智中建立一个新的“镜像”，构建出新的价值体系？

这也是体博会出于责任感、使命感，而给社会、给行业、给自己一个时代性解答。

由中国体育用品业联合会、中体联（北京）体育产业发展有限公司共同举办的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”），将于2022年4月21-24日在福建省厦门国际会展中心举行。截至目前，展会前期规划方案已完成，各项筹备、招展工作就绪，并将于2021年8月8日全面上线启动。

2022中国体博会共设置“健身展区”、“体育消费及服务展区”、“体育场馆及器材展区”三大展区，各展区展览分布情况如下图：

△2022中国体博会三大展区规划分布图

如上图，蓝色区域的健身展区，类别以商用整机、室外路径、健身配件、康复检测、家用整机、小器械、按摩装备为主；

绿色区域的体育场馆及器材展区，则是以“低碳”、“零碳”、“碳中和”为健康理念，云集了各类体育运动场馆及体育器材的最新科技成果；

橙色区域的体育消费及服务展区，集中分布在运动项目板块和大众拓展板块两个领域，具体以各种球类、武术搏击、轮滑户外、无线电、蹦床、攀岩、水上运动、航模为主。

时隔六年，2022（第40届）中国体博会再度回归福建，落地厦门，开启新时期战略转折的新篇章。同时，2022中国体博会将在2021中国体博会“1307家参展商”、“150000㎡＋展览面积”、“93284观众人数”的数据基础上，进一步升级其服务体系多个维度的内涵及“难度值”：

一要构建四大服务体系助推参展体验和效果升级；二要打造高端论坛-聚焦问题导向，剖析产业规律；三要细化商贸对接-广建渠道、精准对接；四要整合优势行业资源-政府、协会、跨界；五要打造全周期传播力。

五入福建，移师厦门

△2022中国体博会举办地：厦门国际会议展览中心

厦门国际会展中心位于厦门岛东南海岸，风景秀丽，交通便捷，与小金门岛隔海相望，直线距离仅4500米。展览中心主体建筑如欲展翅腾飞的大鹏，又如起航的巨轮，共占地47万平方米，总建筑面积42万平方米，包括A、B、C展馆及一座拥有210间客房的四星级会展商务酒店。厦门国际会议展览中心共设21个展厅，室内展厅面积合计15万平方米，拥有多功能厅、国际会议厅等各类中高档会议室及贵宾室32间。

馆内设有海关、商检、银行、保险、民航、货运、邮电等服务点，并配套小型商场、商务办公用房等。而且，所有展厅之间在空间关系及人流、物流关系上相互连通、紧密联系，在举办大型展览时可以形成一个整体，在举办中小型展览时又可以分割成相对独立的空间。

众所周知，于中国体育用品行业、于中国体博会而言，福建不仅是其曾经于1994、1998、2015、2016“四顾榕城”的“福地”，更是在其发展史上扮演着重要的角色和作用：

一方面，福建体育用品业产值高居全国第一，并占据着鞋服行业、出口健身器材、中高端网羽器材等体育用品行业细分赛道的集群权重；

另一方面，厦漳泉所在的闽南三角洲，正是自上世纪80年代“旅游鞋”时代过后、中国市场第一双运动鞋和第一件运动服的“工厂发源地”。

此外，对于诸多中国体育用品业从业者来说，福建之地在其内心深处具有其职业的象征意义，比如代表着始终坚守着一份对于制造业“时代的孤勇”之情怀——体博会五入福建，移师厦门，在40届次的“不惑之年”对于所有参与其中者都具有别一样的纪念价值，形成终身记忆。

重拳出击，三大展区紧扣行业热点

△《全民健身计划（2021-2025年）》

近日，由国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》）文件正式对外公布，引发行业高度关注。《计划》中指出了“十四五”期间全民健身工作的七大主要任务：

加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围。

提炼其重点后，不难发现，就是要坚决落实“全民健身”国家战略，大力发展群众体育，不断促进体育消费，同时重视对体育场馆设施建设，早日实现“大健康”产业的发展目标。

值得一提的是，2022中国体博会设置了“健身展区”、“体育场馆及器材展区”、“体育消费及服务展区”三大展区，并分别以“大健康生态全集”、“紧跟政策风场助力全民健身”、“消费升级新大众运动崛起”为三大展区的主题——1个月前的策略现在看起来，多少有些“未卜先知”之感，且与《计划》所强调的主要任务完美契合。

健身展区主要分为商业健身和家用健身两大部分，聚焦健身产业两大主力消费市场。展区内容涵盖“一站式”商用、家用健身场景，整合了各类别的室内外健身、保健、康复器材，为健身房、体育公园、家庭健身、社区健身中心等健身场景带来智能数字化集成解决方案等。该展区还拓新了体能专区，并聚焦体质监测、运动康复、老年人康复、女性健身、保健等领域。

体育场馆及器材展区全面围绕“全民健身”国家战略而设计，且亦迎合《计划》的要求，主要展示内容包括弹性地面、场馆营造、人造草、体育器材、木地板及其他运动地面和体育组织及冰雪运动六大细分主题。体育场馆及器材展区还增设了体教融合展示区、体育公园展示区、装配式建筑风格展示区、场馆物联网展示区、泳池、spa展示区等，汇集了各大顶级赛事运动器材、建造器材、运动地面材料供应商等知名品牌，整合新技术、新材料、新设计与新工艺。

体育消费及服务展区以满足群众多元化的体育消费需求为服务宗旨，打造专业体育与大众体育的运动嘉年华场景。其展区内容涉及时尚运动鞋服、足球、篮球、排球、台球、网球、羽毛球、乒乓球、智能模拟产品、运动营养品、特色大众拓展运动等运动项目。体育消费及服务展区还以“体教融合”和“智能体育”为重点，将各类运动项目的装备、赛事与运动培训结合，蓄力校园体育设施器材板块、青少年培训板块和智能模拟体育专区，旨在为群众体育发展进行科技赋能。

全面升级、兼备C端属性后的2022中国体博会三大展区不仅让人眼前一亮，且展区规划紧跟体育用品业前端发展势头，真正做到了对于体育消费市场反馈的“知行合一”，发挥了其作为体育用品行业龙头展会的引领作用。

展区亮点多多，产品类别丰富

△中国体博会官网截图

与上一届体博会相比，2022中国体博会展区品类划分更加精细，产品类别丰富多彩。

其一，健身展区商用健身模块并没有因遭受新一轮“新冠”疫情的影响而继续“一蹶不振”。相反，随着“黎明前的黑暗”即将走到尽头，主办方有意拓宽商用健身圈的应用市场，设置了体能专区、老年人康复检测区、中高考体测设备展区、电子化配件展区等，加速体产融合速度，助力商用健身经济恢复，全面提振从业者的士气。

其二，健身展区家用健身板块预期将继续强势汇聚行业头部企业和顶尖品牌，在软硬件结合、智能交互的应用场景下，实现全产业链的“全集”闭环式供给。其中，女性家用健身必选、青少年体适能、数字化专业训练设备、多场景家用健身等展示区域——光看到这样充满动感的展中展命名时，便会着实令人期待。

其三，体育消费及服务展区将全面融合厦门当地的体育特色，联合当地体育政府部门与相关商协会、企业，加入了赛艇、皮划艇、蹦床、无线电、拳跆道等厦门新兴特色体育项目，极具文化魅力与全民吸引力——消费升级时代“新大众运动”的真正含义，会与上个周期的“魔镜之战”如出一辙，追随2022中国体博会筹备举办的步伐而得到伟大地诠释。

其四，体育场馆及器材展区以全民健身政策热点为出发点，抓住体育市场机遇，紧跟体教融合、体育公园、装配式建筑的新政热点设施板块，以及泳池SPA、场馆物联网解决方案等未来行业新“风场”，将进一步激发这些细分领域的投融资和创业的热情。

△2022中国体博会新增泳池及SPA专区

观众服务体系强势加持，三端目标受众全方位覆盖

四十以降，中国体博会之所以在体育展会市场的激烈竞争中占据龙头地位，在全球体育用品综合盛会领域经久不衰、孤傲绽放，其实得益于其周到而又专业的观众服务体系。

为了更好地满足体育用品行业各类细分市场和用户的体育服务需求，助力“全民健身”有效推进，2022中国体博会将建立“商业体系专业观众”、“非商业体系专业观众”、“体育运动爱好者”三大服务体系，全方位覆盖G、B、C三端用户受众群体。

当然，2022中国体博会三大展区的主要目标群体有所不同。

健身展区商用健身模块与“商业体系专业观众”相呼应，主要有：经销商、代理商、渠道商、政府采购、军采、高水平运动高校与训练基地的教练、采购处，园林、城建、社区、街道、地产、酒店、健身房、工作室、养老院、康复中心等。

健身展区家用健身模块目标观众则以G、B端为主，包括：线下经销商、政企事业单位、国内线下代理商及渠道客户、电商销售群体、中学校长、采购部门、地产、酒店采购、经销商、学校、俱乐部健身房老板、会所、瑜伽普拉提工作室老板、电商销售线下经销商，电商的销售群体、家居渠道和 4S店等新渠道的客户、共享行业的经营者，例如娃娃机，共享充电宝等客户。

体育消费及服务展区除经销商外，更偏向于对厦门当地G、B、C端观众开放，如：厦门当地特色体育产业协会、厦门市旅游局、厦门市教育局、当地投身体育产业的国企单位等。

体育场馆及器材展区同健身展区一样，主要面向G、B端专业观众，主要以经销商、渠道商、政府采购（体育、教育、园林、城建、军队、医院公共事业单位等）为主。

△厦门市内的体育公园：体育与园林的巧妙融合

此外，亦会充分发挥厦门“本地化”的优势。主办方还将与厦门当地政府部门进行合作，调动体育用品代理商、零售渠道采购商与服务商、俱乐部、商业体育设施场馆及机构、体育赛事和体育活动运营方、体育系统、教育系统、运动医学/运动康复机构、各单位所属建设规划及运营管理机构、园林/市政/军警/民政等单位、各地体育产业协会/场馆设施协会、媒体、高校运动人群、厦门周边和当地运动爱好者、全民健身设施器材经常性使用者，群体运动参与者等……都参与到本届展会中。

△闻名遐迩的“金牌赛事”：厦门马拉松赛

锥处囊中，未有所闻，非锥不利；脱颖而出，其锋难撄。

蓄势待发的2022中国体博会，将于四十“不惑”之年，自厦门周期起，沿着“海上丝绸之路”的起点，为中国体育用品行业再次谱写“制造业出海”的“新大航海时代”序曲。

（文中部分图片源自网络）

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