短视频成品牌传播新阵地，中国体博会利用数字化服务助力行业发展

中国国际体育用品博览会时间:2021-07-02点击: 次

五月，2021（第39届）中国国际体育用品博览会在国家会展中心（上海）举行。作为“十四五”时期国内举办的首场大型综合性体育用品展会，中国体博会组委会携手全产业链1300余家参展企业，在为期四天的展览时间内，向社会全面展示了国内体育用品制造业的最新发展，进一步彰显了自身行业“风向标”的定位。

在本届展会现场，我们能够明显感觉到观众们并非如往届般茫然、走马观花，反倒在观展路线上更具规划性，观展效率也大为提升，这显然与组委会在展前针对参展企业所构建的精细服务脱不了干系。

而短视频渠道内容推广，也是其中的一环。

中国体博会为什么要发力短视频推广？

众所周知，消费者对于品牌的认知取决于企业对品牌形象的塑造与传播，只有当品牌传播触达更多人群，使越来越多的人对它建立认知后，这些潜在的消费者才会愿意利用已有认知来塑造自己的个人形象。

如今，整个行业都在思考着品牌传播的全新方式。尤其是在互联网的催生下，线上传播时代以迅猛之势扎根各个行业，过去“整齐划一”的传播方式早已无法满足各方当下的需求。简言之，新传播时代的品牌传播方式和渠道均呈现出更为多元、分散的特点，因此，探寻更符合时下潮流的传播渠道，成为了各大品牌为之努力的方向。

短视频传播渠道，则日渐成为品牌推广的重要手段之一。

其实在2020中国体博会期间，组委会就已经着手发力短视频传播推广。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰曾表示，疫情出现后，很多企业为了在有限的空间内能够进一步拓展传播渠道，都上了直播和各种短视频平台。为了最大程度地传递行业动态，2020中国体博会便通过短视频、直播等线上方式，带动全网观众、企业全方位参与到展会当中，也收到了大众的一致好评。

进入2021年，在国家政策的引导、以及经济环境复苏的大背景下，体育产业再度驶上发展的快车道。

在充分考虑了当下国内体育用品制造企业数字化升级的诉求，以及观众日益形成的短视频使用习惯后，2021中国体博会组委会也再度发力短视频内容传播，通过与抖音官方合作搭建“中国体博会抖起来”话题、以及与微信视频号平台合作建立的“中国体博会”话题，在展前和展会期间打造精彩的短视频内容，帮助参展商借用话题推流，以实现展示品牌最新理念、和线上线下相互导流的目的。

中国体博会为参展商做了哪些内容？

与去年临近展期才逐步开启短视频渠道内容推广不同，在本届展会备展周期，自进入2021年起，中国体博会组委会便制定详尽的规划，分为四个阶段于抖音和视频号平台上，有条不紊地发布相应主题系列内容，普及国内体育用品业最新发展态势的同时，也为参展商提供曝光机会。

那么，在五个月的时间里，中国体博会组委会到底为参展商制作了哪些内容呢？

① 初始阶段

在这一阶段，由于距离展会开幕时间尚远，招展工作仍在进行中，中国体博会组委会精心策划了“了不起的中国制造”系列内容，选取中国体育用品制造业在世界范围内颇具影响力的领域，通过中国体博会抖音号、视频号传播体育用品制造流程、以及体育冷知识，在吸引观众注意力的同时，弘扬中国制造。

该视频在抖音平台播放量突破25万次，在视频号平台也获得1.6万余次播放，帮助企业实现了高效传播

② 活动招募阶段

进入四月，2021中国体博会展商签约工作已基本完成，组委会在此阶段开启全新的“体博会上的中国制造”系列内容，为参展商当下主推的展品打造专属定制视频，并介绍展商在本届展会所提供的服务等，展示行业最新进展，也进一步宣传中国制造的创新之处。

③ 展会预热阶段

进入五月，已经步入展会周期，对于大多数观众而言，无疑到了制定观展计划的重要阶段。在此，中国体博会组委会发布“点亮展商展位”系列内容，为参展商制作定制化视频，宣传展商展品、展位活动及展位号等信息，突出其特色特点，达到线上线下相互引流的效果。

这则内容在视频号平台获得1.2万余次播放、133次转发的数据，凭借该平台贯通朋友圈的特征，通过对品牌产品和展位号的露出推广，实现线上线下相互引流的效果

④ 展会现场

5月19-23日，为期四天的展会在国家会展中心（上海）隆重举行。组委会在此期间通过抖音和视频号平台发布展会现场大型精彩活动快剪视频，向网络观众进一步展示展会盛况，直播大型精彩活动现场，宣传配套论坛会议等活动，让更多人参与到展会当中。

都取得了怎样的成绩？

在2021中国体博会办展周期顺利完结后，组委会也在第一时间对各类办展工作进行了复盘与总结。而根据组委会相关负责人员透露的信息，官方发布的本届展会相关内容在抖音和视频号平台累计播放量近千万，点赞量更是突破10万人次。

先看抖音平台。中国体博会官方抖音账号在该周期内共发布视频内容76条，获得了近900万次播放，累计粉丝数量突破8万人。

其中，展会期间发布的20条现场视频播放量达到336万余次，点赞量超过2.1万人次，“体博会上的中国制造”系列内容紧随其后，在抖音平台上的播放量也达到256万余次。与此同时，“中国体博会抖起来”话题播放量也突破1.4亿次，在相关领域内可谓达成了“现象级”的表现。

“中国体博会抖起来”话题播放量已突破1.4亿次

再看微信视频号平台。中国体博会官方账号所发布的76条视频内容共获得近50万次播放，累计点赞量也有近2万人次，数据虽不及抖音平台般亮眼，但考虑到该账号仅仅为本届展会备战期间组委会刚刚开设的全新内容平台，这份成绩单也足以令人感到惊喜。

与抖音平台不同的是，视频号平台各个阶段所发布内容的播放量更为平均。其中最高的是“体博会上的中国制造”系列视频内容，累计播放量超过13.7万次，而最低的“了不起的中国制造”系列内容也有近11万次的播放量入账。并且，借助视频号可以直接分享到朋友圈和聊天页面的特性，也造就了很多爆款内容，帮助企业更好地进行宣传推广。

值得注意的是，除视频基础播放数据外，组委会相关负责人员此次还透露了更为关键的官方账号粉丝画像数据。在抖音平台上，中国体博会官方账号有近40%的粉丝为31-40岁年龄段人群，男性占比超过70%，这与中国体博会现场采购团体观众分析数据十分吻合。

中国体博会官方账号粉丝画像

而在活跃度分析中，重度活跃用户占比达到44%。不难看出，中国体博会组委会通过精细的内容策划和推广策略，切实帮助切实帮助参展企业实现了在垂直领域内的高效传播。

随着国内体育用品市场的稳定复苏、商贸环境的不断优化，体育行业也在政策利好之下逐步走向新的快速发展阶段。后续，我们将陆续把行业内头部企业参展的心得、以及对行业发展的预期通过官方抖音账号和视频号等渠道发布出来，持续助力行业的高质量发展。

与此同时，中国体博会组委会也会继续贯彻向“综合性服务平台”转型的理念，在为行业持续提供高效商贸对接服务的基础上，探索更多新潮、有效的传播方式，助力国内体育用品制造企业加速实现数字化转型。

我们也期待明年4月在厦门举办的2022中国体博会上，组委会又将给大家带来怎样的惊喜。

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