体育国货崛起，体博会让中国体育品牌再获关注度

中国国际体育用品博览会时间:2021-04-16点击: 次

随着国产商品质量不断提升，科技、原创设计能力加强，国人对民族国货接纳度越来越高。尤其是在新疆棉花事件的刺激下，我国体育服饰正加快本土创新，进入国民化阶段。相较于其他品类服饰，在目前体育消费的大趋势下，体育服饰品牌如果能凭借高成长、高盈利、高集中期实现高速发展，抓住市场机遇，即可走向国际舞台。

2020年，中国凭借高效的疫情防控措施，极大程度降低了疫情对国内体育用品市场的冲击。在此基础上，中国头部体育品牌安踏集团狂揽51亿元净利润，一举超越阿迪达斯，继续向国际运动服饰巨头迈进。

事实上，除了已经具备相当市场规模的头部体育运动品牌，还有更多的体育国货也在崛起。

比如聚焦篮球领域的准者体育、拥有33年历史且根植足球文化的UCAN锐克、定制亲子足球装备的潘帕斯等，这些中国国际体育用品博览会多年来的合作伙伴，正在探寻并满足本土运动人群需求，以扩大自身市场份额。细读他们的发展历程，中国体育品牌立足本土、走向国际的步道也得以显现。

立足本土，生产国民体育鞋服

1988年，中国男足首次挺进奥运会。与此同时，一家名为“裕新文化用品屋”的体育用品商店也在广州洪德球场旁开启营业——这就是UCAN锐克的前身。然而，彼时市场的现实情况是，足球装备行业几乎被国外运动品牌垄断。

为什么国人没有自己民族的运动服饰可穿？

秉持改变这一尴尬状况的信念，前足球运动员赵达新兄弟开创了本土体育品牌锐克。自成立之日起，品牌就以为中国消费者提供“低价格、高品质”的足球产品为目标。

近年来，锐克也积极助力国内青少年足球发展

1994年，锐克与沈阳海狮球队结成战略合作伙伴，成为首个赞助甲A联赛的国产品牌；2002年，中国男足挺进世界杯，为了给国足贡献一份力量，锐克成为了看台上球迷服饰的赞助商，一时间也在全国声名大噪。近20年时间里，锐克品牌已经深深烙上民族体育的标记，伴随中国足球历经风雨。

而定位于亲子足球装备定制领域的潘帕斯体育，成立至今也有11年时间。在品牌创始人苏胜挺眼中，公司并非单纯销售产品的过程，而是在过程中不断与合作方建立信任、维护信任的关系。

如今，近2000家合作用户，复购率高达80%，成为中国足球协会训练基地支持单位的一系列成就，也从各个方面书写了潘帕斯体育的光辉历史。

潘帕斯体育的球衣定制操作台（队标刺绣）

在足球之外，我们也有很多优质国货品牌，准者体育就是其中之一。

2014年，由CBA职业球员林晨耀创立的准者体育，始终专注于篮球垂直领域，从中国篮球文化出发，为本土篮球爱好者提供鞋服装备。立足本土赛事推广篮球，获得更多中国篮球用户，成为了准者在体育用品市场突出重围的秘诀。

与此同时，在一个个国内顶级篮球赛事IP里，林晨耀用行动实践着“有球场，就有准者”的目标。据了解，准者推出的首款篮球鞋“狙击一代”自上市起已经卖出五万余双，同样获得很高的市场反响。

2020中国体博会上的准者体育展位

这些民族体育国货都凭借扎实的产品逐步取得本土消费者的信任。与此同时，在消费升级道路上，主动采取的科技升级和多元化产品矩阵，也帮助他们实现有效扩圈发展。

消费升级，重视原创成国货骄傲

一直以来，民族运动品牌的代表——安踏和李宁两家公司，在新时期重视科技升级，引入国潮元素，迅速积累起忠实的消费群体，一跃成为民族国货品牌的标杆和骄傲。

在新消费模式下，随着中国消费者对产品制造技术和工艺的要求越来越高，一大批国内体育用品企业也更加重视科技、材料、工业设计等方面的持续升级，塑造中国体育品牌新形象。

以准者两款篮球鞋产品为例，2020年发售的止戈与2019年的狙击一代相比，后者使用的是E-Tpu中低材料和一片成型式碳板，而止戈则是采用全新自家氘中底缓震科技，相较以往EVA材质，这款中底缓震科技在回弹性能方面提升超过70%。同时，聘请CBA“得分狂人”弗雷戴特为代言人，也帮助品牌获得了篮球爱好者的信任与良好反馈。

签约弗雷戴特帮助准者在国内篮球消费群体中迅速升温

锐克近年来在这一方面也频频发力。“我们正努力从面料、设计、质量、价格等多方面来把关，来向消费者证明，民族国货并不差。”锐克体育品牌部经理左嘉欣在采访时说道。近年来，在足球领域之外，锐克也不断拓宽品牌外延，涉足跑步、综训等品类产品。

这些变化都体现了国货品牌近年来加大科技研发投入，将技术升级进行到底的决心。另一方面，在科技升级之外，国货品牌们也通过文化升级，来抓住当下消费的年轻人群。

如今运动休闲风成为主流趋势，锐克自去年开始，就联合新锐设计师跟进年轻消费者的喜好，推出足球休闲风格的产品。在此基础上，锐克也勇于跨出国门，首登国际职业赛事舞台，携手澳洲超级联赛球队阿德莱德联AUFC进军国际市场，而这也体现了品牌立足国内市场、放眼全球的战略抉择。

阿德莱德联球员身穿锐克球衣征战赛场

值得一提的是，自2015年起，潘帕斯体育便开始启动直面消费者的商业模式，旨在及时收到用户使用反馈，以方便解决产品售后问题，提升品牌质量形象。“在后疫情时代、国潮热的趋势下，我们将继续采用适合运动的速干面料，并根据公司发展战略，联合开发新型材料来满足中国消费者的需求。”苏胜挺表示。

我们可以看到，随着国家综合实力的提升，国人文化自信也随之高涨，本土运动服饰品牌未来仍然有巨大的市场空间，更多的本土企业也将在2021年中国体博会舞台展现出民族品牌风貌与实力。

2021体博会消费服务展，释放民族品牌新商机

2021年，中国体博会将综合展区正式更名为“体育消费和服务展区”，从观众视角出发，聚集多个体育消费品牌，扩展运动消费规模。

值得注意的是，今年展区也产生了一系列变化：加入了青少年培训和智能产品，更贴近百姓生活、行业的新晋品牌以及足球品牌成为主要力量。与此同时，众多民族品牌也将回归，在展会上打造出独具匠心的运动场景，十分值得期待。

2021中国体博会“体育消费及服务展区”规划

在过去的一段时间里，疫情使中国体育用品行业受到一定的冲击，在此大环境下，中国体博会作为行业的综合服务平台，也更加侧重自身服务属性——今年体博会的首要任务不再是展位销售，而是充分了解参展商和企业诉求，精准帮助客户对接商务平台。

潘帕斯体育创始人苏胜挺表示：“多年参加体博会，我们看到了与同行间的差距，每次都收获颇多。”在他看来，体博会作为亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会，对各个体育用品展商来说，是一个推广自己、建立合作的综合性平台。通过平台来检验企业一年来的成长，可以发现自身不足，为下一年的发展奠定方向，助力企业不断追求卓越。

如今，“国货当自强”不再只是停留于表面的口号，更是未来应该坚持的大方向。在经历了消费模式的升级后，国产品牌也已经做好准备，增强风险抵御能力，持续深耕细分领域，提高产品科技含量，增强供应链管控、数字化变革和互联网销售能力，逐步培养属于自己的消费群体群体，以此全面推动体育用品业的转型升级。

借着北京冬奥会的良机、以及快速推进的体育强国战略，中国体博会也将秉承为中国体育企业服务的思想，推动民族品牌走出国门，在世界范围内书写全新的「中国制造」。

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