新经销体系+硬软件赋能 聚焦体博会健身展区
中国国际体育用品博览会时间:2021-03-31点击:
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2021（第39届）中国国际体育用品博览会将于5月19日至22日在国家会展中心（上海）举行。健身展区依然是体博会上面积最大的主题展区，总面积超过8万平方米，共占据三个展馆（1.1号馆、2.1号馆、3号馆）。涵盖家用、商用健身器材，小型训练健身器材，健身器材配件，康复及体质监测，按摩及家庭保健产品等。
“疫情所造成的行业短暂停摆反而是企业研发新产品、制定新策略，重新审视、定位，及至称雄市场的大好时机。”体博会健身展区负责人这样分析当下的形势。
商用“生死转型” 需建立“新经销体系”
近两年，商用健身器材头部品牌在积极地谋求转型升级——尤其是那些过去以商用渠道见长的，定位于健身房、健身器材的集团用户的品牌。“不过这类企业‘生死转型’的‘药方’不应是零售端，而应是政府采购。若走零售商业路线，和原先的集团模式是两种全然不同的感受和体验——面向两种截然不同的市场心理和所处位置的客户群体所进行的业务，一定能感受到这种差异。”中国体博会健身展区负责人开出了自己的“治病良方”。
他认为，整个商用健身行业必须面对现实：健身房业务若作为企业唯一实现过成功的经销渠道，从中短期来看，已经不足够其赖以生存。为了呼应商用市场的转型需求，今年的体博会，主办方会花很大精力在非商业观众的需求以及精准对接上。
“居家”行情继续 离不开“硬软件赋能”
今年体博会的家用健身展区增长依然明显，增长率和去年一样，大概在30%左右。这块硬件市场的焦点争夺战，目前已由原来的跑步机、单车、划船机这“老三件”，顺利切换到了“小三件”——筋膜枪、瑜伽垫和魔镜。
瑜伽垫和筋膜枪早在三年前的体博会上，就展现出了成为爆款健身器材的苗头。科技性产品增多是今年居家健身产品的另一大变化，这促使健身行业的科技化道路上又有了新的解决方案——最典型的就是魔镜和跑步机。当镜子与健身运动全面融合之后，能提供有氧运动、力量训练、杠铃、拳击、普拉提等50种不同的运动模式，减小了家庭用户因对某项运动感到厌倦而放弃健身或闲置器材的可能性。
如果说魔镜是健身科技化的具体再现，那么“跑步机直播课程时代”的到来，便是一次飞跃。今年体博会有不少做健身内容的展商参展，他们代表了硬件+软件结合的未来发展模式。“跑步机直播课”一定程度上规避了居家健身枯燥乏味、缺乏“社交货币”属性的劣势，而软件团队与硬件团队互相配合，内容产品+器械产品互相赋能铺就健身科技化未来之路。
体卫体教融合 大健康板块迎多重利好
作为家用健身器材展区之外增量最为迅疾的展区，康复及体质监测展区涵盖了康复设备、体能训练器材、体卫融合项目、运动康复手法、体质测试器材，其中，体能训练器械与运动表现器械的增幅尤为明显。
三年来，体博会大健康板块享受到了“政策市”带来的利好，健康养护、医疗保健、术后康复、慢性病的运动康复，服务型康复等都在这个范畴，其中，老年人群与特殊人群更是不容忽略的“另一极”健康康复消费群体。
为呼应市场的需要，今年中国体博会期间，组委会将召开专门针对老年人健身团体标准技术的讨论会，将对适合老年人运动的健身器材分门别类，优化完善已有的室内健身标准，出台新的室外健身标准，更精准地对接不同需求老人的健身方式。（付媛杰制作）
来源：中国体育报
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