首发！2021中国体博会的三点变革与升级

中国国际体育用品博览会时间:2021-03-19点击: 次

2021中国国际体育用品博览会将于5月19-22日在国家会展中心（上海）举办。距离开幕仅剩两个月时间，对于组委会而言，也到了备展最关键的冲刺阶段。

在此，本届体博会组委会各相关负责人，也向我们分享了2021中国体博会相比往年的三点变革与升级。

专注效率：

整体布局再升级，展会服务更加精细

时间拉回到一年前，距离2020中国体博会原定的开幕时间仅剩两个月，彼时国内各类公众活动仍处于停滞当中。抱着对各方负责的态度，组委会召开内部会议后，决定延期举办该届展会，并与之前已完成签约的千余家企业重新确认参展意愿。

同时，意外延长的备展间歇，也给了组委会更加充足的时间去思考体博会自身的变革与成长。相比往届，2021中国体博会办展间歇缩短了近三分之一，给组委会的备展工作增添了不少压力。但即便如此，组委会上下依旧没有降低对自身的要求，在往届基础上进一步对展会整体进行调整，以满足各方的参展需求。

组委会负责人员表示，2021中国体博会的展区规划和展会服务相比往年将更加细致和精准化，持续提升商贸对接效率。

2021中国体博会展馆规划

在展区方面，2021中国体博会启用国家会展中心（上海）1.1、2.1、3、4.1、5.1、6.1共六个0米层展馆，划分为健身展区、体育消费及服务展区、体育场馆及体育器材三大主题展区，涵盖20余种品类，分布也更加丰富、精准，延续了中国体博会“全产业链综合型”展会的属性。

与此同时，本届中国体博会所有主办设施、服务点位都将放置在展馆内，方便展商就相关事宜进行沟通和处理，进一步提升展会的服务效率。

该负责人透露，截至目前，已有超过1100家企业完成签约，展览规模达到13万平方米，已基本持平去年水平，目前仍有部分标准展位尚未进行签约。

“之前很多企业担心今年的展会究竟是不是能够正常举办，”他说道，“两会之后，国内大型活动都在加速恢复，文化和旅游部市场管理司率先发布低风险地区娱乐场所不再限制人数的通知，17日国家会展中心首个展会也顺利开幕，体博会必将如期举办，这也使得企业的参展信心极大提升。”

2021中国体博会展商服务也将沿袭数字化传播途径

服务方面，本届展会还将延续2020中国体博会的创新模式，启用展商秀、在线展台、展品速览等板块，打造线上、线下双平台。在展会开幕之前，展商便可通过体博会线上平台，提前对企业和产品进行推介，与观众在线上展开贸易对接。

2021中国体博会展商秀页面

与此同时，在国家双循环经济特别是加大内循环的大环境下，组委会将加大对政府采购团体观众的邀请力度，并在展会现场提供更具有针对性的商务对接服务。

此外，针对疫情防控下海外观众无法到场等情况，组委会也会加大对跨境电商平台、外贸公司代理服务商的邀请力度，进一步提升服务效益。同时，组委会还联手中国制造网共同打造“云逛展”服务，并且在2021中国体博会现场还将设置专门的视频对接区域，定向服务于外贸型展商与境外买家进行“面对面”对接。

群分类聚：

展区规划倾向场景化，展品增长呈现行业趋势

此前，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，在谈到关于中国体博会未来发展的建议时便提出，未来体博会展区规划方面在按照硬件设施进行区分的基础上，应该具备更多的场景化和应用导向，使展品布局更加明晰。

“场景化”，正是2021中国体博会相较往届，在展馆规划方面最大的特点之一。

从大的展区划分上看，1.1、2.1、3号馆为健身展区，涵盖商用健身器材整机、家用健身器材整机、小型训练及健身器材、按摩及家庭保健产品、健身器材配件、康复体测等品类，呈现出行业主导的划分模式，更适合B端商业健身房的集中采购。

同样以行业主导进行板块划分的，还有体育场馆及体育器材展区。该展区占据5.1号馆和6.1号馆，涵盖弹性地面、人造草、场馆营造及泳池、体育器材及配套设施、体育组织、运动木地板及计时屏显、全民健身室外器材等品类。

而4.1号馆为体育消费及服务展区，涵盖运动鞋服、足篮排运动、网羽运动、乒乓球运动、户外休闲、武术搏击、轮滑滑板、健美大赛营养品及健康生活等品类，则是呈现出项目主导的划分模式，对于C端的体育爱好者来说具备较强吸引力。

此外，从细节上看，2021中国体博会在品类及活动布局方面，较往届仍有着三大明显变革。

首先，在健身展区中，小型训练及健身器材更加集中，体现“群分类聚”的特点，方便同行业交流之余，进一步打造体育产业“一站式”采购理念；

其次，全民健身室外器材品类调整至体育场馆及体育器材展区，打破往届按硬件区分的界限，将同一使用场景的产品布局到相同场馆内，实现了展区间的互动与整合升级，构建全天侯、全人群的公共体育服务体系；

最后，包括费恩莱斯健美健身比基尼大赛、美凯篮球互动体验区、中国跳绳运动嘉年华、第三届“双云杯”乒乓球大决战团体争霸赛等往年令观众大呼过瘾的现场活动，都将聚集在4.1号馆的体育消费及服务展区内，方便观众观看，届时也定将把现场氛围推向最高潮。

回看2020年，突发的疫情极大激发了市场上健身品类消费需求的增长，尤其是家用健身器材领域。根据组委会提供的数据，2020年中国体博会较往年家用健身板块展览面积暴增30%，大大超出预规划面积；进入2021年，随着国内疫情防控持续向好，线下健身场景回归火爆，商用健身器材的需求也逐步显露。

根据组委会提供的信息，今年健身展区整体规模与去年基本持平，截至目前，商用健身器材整机品类参展企业数量已超过去年，包括舒华、瑞利达、英吉多、澳瑞特、汇祥、新贵族、万年青、英派斯等知名品牌和企业都将出席本届展会。

组委会成员表示，在参展企业数量之外，针对商用和家用健身器材，科技类产品占比提升，将是本届体博会健身展区的另一大特点。而这也正应和了近年来国内体育用品制造业加速转型升级的市场发展趋势，体现了中国体博会展现行业最前沿动态的办展理念。

与此同时，2021中国体博会健身展区依旧大牌云集，家用健身器材品类有康乐佳、尚体、麦瑞克、木卫六、金史密斯、易跑、优步等品牌参展；按摩及家庭保健产品有荣泰、荣耀、蒙发利（一维生活）、荣康、尚摩等品牌参展，小型训练及健身器材品类有瑜阳蹦床、天鑫、力珀、飞尔顿、铁牛、摩登体育等品牌参展。

此外，本届体博会上另一个具有明显增长的展区就是体育场馆及体育器材展区。

2020年10月，国务院印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，提出“十四五”期间全国将新建或改扩建约1000个体育公园，加之近年来体教融合的持续推进，使运动地材行业迎来了加速发展的窗口期。

组委会数据显示，弹性地面品类和场馆营造品类企业参展数量呈现增长之势，截至目前，展览面积较往年已提升10%，同欣、都佰城、帝奥帝康、英利、大丰、领先、约顿、迈冠、赛倍明等知名品牌和企业都将参展。

此外，体育器材品类有泰山、金陵、世纪星、新起点、吉诺尔、红旗等品牌参展；运动木地板品类有美凯、普利吉、东体等品牌参展；人造草品类有共创、麦迪、绿城、傲胜、火炬等品牌参展。

提升内涵：

现场活动更加务实，峰会、论坛贴近行业需求

2020年9月，国家体育总局和教育部联合印发《关于深化体教融合，促进青少年健康发展的意见》，明确加强学校体育工作、完善青少年体育赛事体系、深化体校改革等，促进青少年全面健康成长。

体教融合政策的出台推动了校园体育的发展，也为国内体育用品业的发展提供了广阔空间。与此同时，体育用品业也通过自己的力量，反向助力体教融合提效增质。

作为国内体育用品业的“风向标”，中国体博会长久以来秉持展示行业前沿发展动态的理念。组委会相关负责人员透露，本届体博会现场不仅设置了多个青少年相关活动，在体育消费及服务展区，还将特别规划出青少年运动展示板块，用新产品和新技术为体教融合的持续推进保驾护航。

与此同时，红双喜、七二九、双鱼、中山研宽、上海制球联合、爱高体育、兰华、天津利生、航宇、江山多娇、伟士、回力、准者体育、锐克、翼鲲、艾克、亿利、维康时代等国内知名运动品牌，均将出现在4.1号展馆当中。

延伸阅读：为何说2021体博会体育消费展区注定火爆？

2020中国体博会期间，组委会推行“CSS Awards创新推优”活动，经过了由业内专家组成的顾问团评选和C端消费者组成的大众网络投票评选后，最终来自全国的88家参评企业和106件参评产品脱颖而出，不仅使相关企业在中国体博会的舞台上收获了更多的归属感和荣誉感，也通过覆盖全品类的创新产品，引领行业不断前行。

延续这一逻辑，2021中国体博会“创新推优”活动征集阶段即将启动，组委会将与各参展企业进行沟通，希望企业能够将年度新品发布结合“创新推优”活动，放置在展会现场公布。

同时，相比往届，今年组委会对“创新推优”活动也进行了适度的调整。根据组委会提供的信息，以往该活动都是针对品牌和产品进行征集，今年将有所不同——面向To B的项目，组委会将扩大范围，针对优秀案例进行征集与分享，在全民健身战略推行的大环境下，为各省市加速打造“15分钟健身圈”提供优质范本。

“对于展会而言，其最大的作用就是促进行业发展，因此我们会不断吸收更多行业领先的新产品、新科技，来引导整个行业的持续发展。”

此外，2021中国体博会“创新推优”活动还将与中国制造网-制造之美（MEI Awards）奖项进行合作，“创新推优”活动优秀产品将有机会获得一张“外卡”，参与制造之美年终产品评选之中。

2020中国体博会“创新推优”活动颁奖典礼

为了给予行业及到场观众以更优质的反馈，2021中国体博会期间除传统的体育产业峰会外，还将举办多场技术会议，目前已确定的有健身步道标准技术讨论会、老年人健身团体标准技术讨论会、户外运动产品分类标准团体标准讨论会议等。此外，各专业委员会在体博会现场也将举行相应的行业会议，包括体育公园主题沙龙、人造草行业交流会、2021中国体育场馆设施论坛等等。

相关负责人员表示：“本届体博会期间的论坛、会议和培训将更加注重内涵、追求务实，使体育系统观众在到场参展的过程中，不仅能够看到行业最新发展，也能收获自身工作方向上所必需的指引。”

最后，中国体博会凭借二十余年连续不断的发展与积累，已经在行业树立威信，包括广东东莞市、山东德州市宁津地区、浙江义乌市、江苏省南通市在内的国内多地均推出体育用品制造企业参展中国体博会的优惠政策。

加之体博会组委会针对新、老展商推出的减免政策，足以切实减轻众多企业在参展经费上的压力，进一步提升企业的参展信心。

距离2021中国体博会开幕仅剩两个月时间，组委会各项备展和观众邀请工作均在有条不紊的进行当中，最终将呈现出怎样的场面，无疑让大家十分期待。

不过，我们有理由相信，经过组委会成员的精心布局，以及中国体博会自身所具备的展示全产业链的优势，本届体博会必将再度展现国内体育用品业火爆的态势与氛围。而展商们的新产品与新思路，也将在本届展会上得到全面呈现。

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