为何说2021体博会体育消费展区注定火爆？

中国国际体育用品博览会时间:2020-12-11点击: 次

2021年5月19日-22日，第39届中国体博会将在国家会展中心（上海）举办。

顺应消费市场需求，近年来逐步由「体育用品展示平台」向「体育行业综合服务平台」转型的体博会，特别设立体育消费及服务展区，助力企业共谋新零售背景下的品牌发展新思路的同时，也充分满足普通观众的参展需求。

该展区集中规划于4.1号展馆内，不出意外的话，这也将成为新一届体博会人气爆棚的区域之一。

通过以下三点原因，我们便可窥探其究竟：

（一）政策扶持助体育消费持续火热

近年来，我国体育产业蓬勃发展，体育消费市场日益活跃，在满足人们健康生活需求、推动经济社会发展等方面，发挥了重要作用。这一切，都离不开国家政策的支持。

2014年10月，国务院「46号文件」横空出世，国内体育产业结构不断优化，居民体育参与度和体育消费水平快速提高，体育消费市场也进入到前所未有的利好局面。

2019年，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

来源：艾媒咨询（iMedia Research）

根据艾媒咨询发布的数据，「46号文件」出台后的四年时间内（2015-2018），中国体育消费市场稳步增长，预计2020年全年将达到1.5万亿元。并且随着国内人均体育消费支出不断增加，未来将有更大增长空间。

虽然进入2020年，持续的疫情给体育行业带来不小的冲击，但国内体育消费市场仍有着不俗的表现。在不少国际品牌财报中，大中华地区都是其唯一实现销售增长的区域；而今年的双十一销售数据中，体育成绩依旧亮眼。

数据来源：中国体育用品联合会、尼尔森

中国体育用品联合会与尼尔森联合发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》数据显示，近一年时间内，国内96%的消费者都曾进行过体育消费，人均额度达4203元，较往年提升44%！

并且，疫情又进一步增强了消费者在体育方面的消费意愿。

与此同时，国内多个地区出台政策，提高体育在升学考试中所占的分值。政策一出，家长纷纷重视孩子在体育方面的发展，为孩子报名参加体育培训，也进一步促进了体育消费及服务市场的增长。

作为国内体育发展前沿展示平台，2021体博会的体育消费与服务展区，汇集国内外一线体育消费品类和服务机构，集中满足体育消费者最基本的消费诉求。

（二）最贴近大众消费者的独立展区

在政策支持下，全民健身事业如火如荼，国民健康意识也不断增强，体育逐渐成为人们生活中不可或缺的部分，而体育消费在日常消费中占比也大幅提升。

对于经常参加体育运动的人而言，一套合适的装备，不仅能够提升运动表现、降低运动损伤的发生几率，还能从各个层面有效提升运动者的运动体验。因此，体育实物类产品在大众体育消费中占据极高比例。

根据最新发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》，高达95%的体育锻炼者在近一年时间内购买过体育实物产品。由此可见，对于大众体育消费者以及体博会专业观众而言，体育消费展区将成为他们最关注的区域之一。

为此，2021体博会组委会不仅将甄选海内外优质运动鞋服品牌，助力企业准确把握市场需求和商业化运作机制；更是根据大众消费者关注热点，对展区布局进行了更为科学的规划。

数据来源：中国体育用品联合会、尼尔森

根据报告数据，鞋服类产品在大众体育消费中占比74%，人均花费达1384元人民币；运动装备和运动器材占比分别达到44%和38%，人均消费额度均超过千元。

在2021中国体博会展区规划中，组委会将运动鞋服规划为体育消费及服务展区中面积最大的区域，涵盖足篮球鞋服、马拉松鞋服、健身鞋服、跑步运动及配件等七大品类35小类产品；而在其周围，则分布着足篮排运动、网羽乒运动及户外运动等大众关注度较高的运动专区。

体育消费及服务展区规划图

整个展区布局合理，各区域彼此呼应，并且贴近消费者的日常生活需要，能够「一站式」满足大众体育消费者的所有消费需求。

（三）爆款活动聚集4.1号馆

还记得今年体博会上那些好玩儿的活动吗？

人气爆棚的篮球表演赛

紧张刺激的泰拳比赛

血脉喷张的健美大赛

青春洋溢的单排轮滑球邀请赛

老少皆宜的兵乓球大决战

活力四射的跳绳挑战赛

没错，这些都是在今年9月举行的第38届中国体博会上，令观众大呼过瘾的活动。值得注意的是，它们全部来自体育消费品类展区。

根据2021体博会组委会提供的消息，在第39届中国体博会上，上述活动将全部回归！并且，随着体育消费及服务展区设立，这些活动也将摆脱之前分散于不同场馆的局面，全部聚集同一区域内，更加方便观众进行观看。

届时，国家会展中心的4.1号馆，注定将成为体博会现场人气火爆的展馆之一！

这里有最贴近大众消费者的前沿产品，有最劲爆的体育活动，相信不论你是参展商还是观众，都能在体育消费及服务展区解决自己的需求。

2021中国体博会招展工作仍在继续

主通道光地企业已经开始签约选位

欢迎大家进行在线报名！

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注意，一定要在PC端进行哟！

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