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为何说2021体博会体育消费展区注定火爆?

中国国际体育用品博览会时间:2020-12-11点击:

        2021年5月19日-22日,第39届中国体博会将在国家会展中心(上海)举办。
 
        顺应消费市场需求,近年来逐步由「体育用品展示平台」向「体育行业综合服务平台」转型的体博会,特别设立体育消费及服务展区,助力企业共谋新零售背景下的品牌发展新思路的同时,也充分满足普通观众的参展需求。
 
        该展区集中规划于4.1号展馆内,不出意外的话,这也将成为新一届体博会人气爆棚的区域之一。
 
        通过以下三点原因,我们便可窥探其究竟:
 
        (一)政策扶持助体育消费持续火热
 
        近年来,我国体育产业蓬勃发展,体育消费市场日益活跃,在满足人们健康生活需求、推动经济社会发展等方面,发挥了重要作用。这一切,都离不开国家政策的支持。
 
        2014年10月,国务院「46号文件」横空出世,国内体育产业结构不断优化,居民体育参与度和体育消费水平快速提高,体育消费市场也进入到前所未有的利好局面。
 
        2019年,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,明确要强化体育产业要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。
 
来源:艾媒咨询(iMedia Research)
 
        根据艾媒咨询发布的数据,「46号文件」出台后的四年时间内(2015-2018),中国体育消费市场稳步增长,预计2020年全年将达到1.5万亿元。并且随着国内人均体育消费支出不断增加,未来将有更大增长空间。
 
        虽然进入2020年,持续的疫情给体育行业带来不小的冲击,但国内体育消费市场仍有着不俗的表现。在不少国际品牌财报中,大中华地区都是其唯一实现销售增长的区域;而今年的双十一销售数据中,体育成绩依旧亮眼。
 
数据来源:中国体育用品联合会、尼尔森
 
        中国体育用品联合会与尼尔森联合发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》数据显示,近一年时间内,国内96%的消费者都曾进行过体育消费,人均额度达4203元,较往年提升44%!
 
        并且,疫情又进一步增强了消费者在体育方面的消费意愿。
 
 
        与此同时,国内多个地区出台政策,提高体育在升学考试中所占的分值。政策一出,家长纷纷重视孩子在体育方面的发展,为孩子报名参加体育培训,也进一步促进了体育消费及服务市场的增长。
 
        作为国内体育发展前沿展示平台,2021体博会的体育消费与服务展区,汇集国内外一线体育消费品类和服务机构,集中满足体育消费者最基本的消费诉求。
 
        (二)最贴近大众消费者的独立展区
 
        在政策支持下,全民健身事业如火如荼,国民健康意识也不断增强,体育逐渐成为人们生活中不可或缺的部分,而体育消费在日常消费中占比也大幅提升。
 
        对于经常参加体育运动的人而言,一套合适的装备,不仅能够提升运动表现、降低运动损伤的发生几率,还能从各个层面有效提升运动者的运动体验。因此,体育实物类产品在大众体育消费中占据极高比例。
 
 
        根据最新发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》,高达95%的体育锻炼者在近一年时间内购买过体育实物产品。由此可见,对于大众体育消费者以及体博会专业观众而言,体育消费展区将成为他们最关注的区域之一。
 
        为此,2021体博会组委会不仅将甄选海内外优质运动鞋服品牌,助力企业准确把握市场需求和商业化运作机制;更是根据大众消费者关注热点,对展区布局进行了更为科学的规划。
 
数据来源:中国体育用品联合会、尼尔森
 
        根据报告数据,鞋服类产品在大众体育消费中占比74%,人均花费达1384元人民币;运动装备和运动器材占比分别达到44%和38%,人均消费额度均超过千元。
 
        在2021中国体博会展区规划中,组委会将运动鞋服规划为体育消费及服务展区中面积最大的区域,涵盖足篮球鞋服、马拉松鞋服、健身鞋服、跑步运动及配件等七大品类35小类产品;而在其周围,则分布着足篮排运动、网羽乒运动及户外运动等大众关注度较高的运动专区。
 
体育消费及服务展区规划图
 
        整个展区布局合理,各区域彼此呼应,并且贴近消费者的日常生活需要,能够「一站式」满足大众体育消费者的所有消费需求。
 
        (三)爆款活动聚集4.1号馆
 
        还记得今年体博会上那些好玩儿的活动吗?
 
人气爆棚的篮球表演赛
 
紧张刺激的泰拳比赛

 
 
血脉喷张的健美大赛
 
青春洋溢的单排轮滑球邀请赛
 
老少皆宜的兵乓球大决战
 
活力四射的跳绳挑战赛
 
        没错,这些都是在今年9月举行的第38届中国体博会上,令观众大呼过瘾的活动。值得注意的是,它们全部来自体育消费品类展区。
 
        根据2021体博会组委会提供的消息,在第39届中国体博会上,上述活动将全部回归!并且,随着体育消费及服务展区设立,这些活动也将摆脱之前分散于不同场馆的局面,全部聚集同一区域内,更加方便观众进行观看。
 
        届时,国家会展中心的4.1号馆,注定将成为体博会现场人气火爆的展馆之一!
 
        这里有最贴近大众消费者的前沿产品,有最劲爆的体育活动,相信不论你是参展商还是观众,都能在体育消费及服务展区解决自己的需求。
 
2021中国体博会招展工作仍在继续
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