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短视频话题播放量破亿!中国体博会如何做出时代新意?

中国国际体育用品博览会时间:2020-10-23点击:

        2020,你和中国体博会一起“抖”起来了吗?
 
        疫情之年,2020中国体博会依然吸引了超过10万人次的观众前往现场参会,但对于全国各地无法参与到现场的体育从业者、体育爱好者来说,他们同样有机会通过独家短视频合作平台抖音上的话题“中国体博会抖起来”,以及关注中国体博会官方抖音账号,参与围观此次盛会。
 
        最终破亿的话题播放量,无疑证明了数字新时代的巨大潜力。
 
        2020中国体博会,在这场体育用品行业一年一度的盛会中,来自北京的观众小川步入展馆,便被一个人山人海的展台吸引了视线。
 
        凑近一看,陈登星、李和旭、张袆逊、张健豪……这些草根篮球明星正在美凯地板的活动现场,上演着激情的扣篮表演,引来现场观众的阵阵掌声和欢呼声。而在抖音上,这样一场视觉盛宴的精彩瞬间,也被纪录了下来,传播给了全国各地更多受众。
 
 
        当然,这只是开始。惊喜还在你不注意的时候持续降临。
 
        在飞奕泰格的泰拳赛事现场,数百名观众拿起手机,共同直播着难得一见的精彩泰拳表演。
 
        与此同时,“铁板酸奶”等体育短视频达人也用直播镜头记录着展会现场,并与网友们积极交流,带来最直接的反馈与体验。
 
 
 
        作为旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台,截止2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音日活跃用户数已经超过了6亿,其平台上体育用户内容不断增加,短视频正在成为体育用户乃至互联网用户不可或缺的生活方式。
 
        中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示,今年疫情出现之后,为了深入了解到各会员单位的实际情况,联合会大概走了十几个产业集群 ,发现由于疫情的原因,很多企业都上了直播和各种短视频平台。在企业营销层面上,这类平台也是重头戏。因此,这给我们催生了一个需求:如何来做中国体博会自己平台和品牌的短视频传播。
 
        正是考虑到展商数字化升级的诉求,以及观众日益形成的短视频使用习惯,今年,为了最大程度地传递行业动态,让不能到场的企业和观众也能及时了解体育用品行业的发展,2020中国体博会在官方合作媒体ECO氪体的助力下,特别联合独家短视频平台抖音,通过短视频、直播等新颖的线上方式,打造出官方账号和#中国体博会抖起来#官方话题,带动全网观众、企业全方位参与到本次大会中。
 
 
        就这样,体博会推动体育用品行业正式步入短视频时代。插上抖音的翅膀,体博会不再仅仅是一场行业的商贸对接活动,更多地则要展现体育运动的魅力,健康生活的美好前景。
 
        从8月账号上线起,截止到发稿日,在两个多月的时间中,#中国体博会抖起来#官方话题参与近千条,话题总播放量达到1.2亿次。中国体博会官方账号也收获了近4万粉丝,视频内容累计播放量超过1700万次。
 
 
        在中国体博会的舞台上,展商、观众、体育达人,都有机会通过发布生动、有趣的内容,吸引着体育爱好者、从业者开始关注体博会,了解体育行业的发展。
 
        体博会在线上取得的成功和市场关注,也促进了展商的积极性,进一步参与到线下活动,引导观众发布体博会的现场内容,传递着体育行业的声音。两天半的时间里,来自世界各地的行业人士和普通观众齐聚上海,共同探讨、交流体育用品行业的未来发展趋势。
 
        来自商用与家用健身器材整机、全民健身室外器材、运动鞋服、冰雪运动等20余种品类的各大企业,汇集在大会的六个展馆中,营造出活跃、互动性十足的展会交流氛围。
 
        通过线上线下的精彩联动,2020中国体博会全方位地展示活动、展品等精彩内容,让万千体育爱好者、从业者以不同的方式,享受体博会带来的服务与体验,推动着体育产业的快速发展。
 
 
        今年因为疫情,各方都颇为关注“后疫情时代“的行业发展,力求把握住市场风向,谋求创新发展。面对不断变化的新局面和数字化升级,中国体育用品联合会秘书长罗杰指出,“不管从行业趋势还是今年的特殊变量考虑,数字化都会成为未来体育产业发展的重要基础,是结合了新媒体、新技术、新业态、新模式与新服务的综合升级。”
 
        罗杰进一步表示,“如何打造不同的传播平台,为不同的客户提供不同的服务,是我们追求的一个新目标。”
 
 
        随着中国体育产业复工、复产,体育用品市场疫情后的企稳复苏,体育商贸环境的进一步优化,行业也在健身设施、体教结合等政策的东风下持续高速发展。
 
        后续,我们也将把这些企业参展的心得,以及对行业发展的预期通过体博会官方抖音号、官方微信号等渠道陆续发布,持续助力行业的高质量发展。
 
 
        2020中国体博会取得丰硕市场成果的同时,无疑也给行业发展指明了方向。随着政策利好、百姓健身和体育消费需求全面释放,将拉动体育用品业市场高速发展,体育用品行业也将进入新一轮的“黄金十年“。
 
        在这个过程中,短视频等数字时代的新工具,将会持续发挥出自己的价值与作用,也是值得所有行业公司与从业者关注的重要营销和带货阵地。

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