短视频话题播放量破亿！中国体博会如何做出时代新意？

中国国际体育用品博览会时间:2020-10-23点击: 次

2020，你和中国体博会一起“抖”起来了吗？

疫情之年，2020中国体博会依然吸引了超过10万人次的观众前往现场参会，但对于全国各地无法参与到现场的体育从业者、体育爱好者来说，他们同样有机会通过独家短视频合作平台抖音上的话题“中国体博会抖起来”，以及关注中国体博会官方抖音账号，参与围观此次盛会。

最终破亿的话题播放量，无疑证明了数字新时代的巨大潜力。

2020中国体博会，在这场体育用品行业一年一度的盛会中，来自北京的观众小川步入展馆，便被一个人山人海的展台吸引了视线。

凑近一看，陈登星、李和旭、张袆逊、张健豪……这些草根篮球明星正在美凯地板的活动现场，上演着激情的扣篮表演，引来现场观众的阵阵掌声和欢呼声。而在抖音上，这样一场视觉盛宴的精彩瞬间，也被纪录了下来，传播给了全国各地更多受众。

当然，这只是开始。惊喜还在你不注意的时候持续降临。

在飞奕泰格的泰拳赛事现场，数百名观众拿起手机，共同直播着难得一见的精彩泰拳表演。

与此同时，“铁板酸奶”等体育短视频达人也用直播镜头记录着展会现场，并与网友们积极交流，带来最直接的反馈与体验。

作为旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台，截止2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户数已经超过了6亿，其平台上体育用户内容不断增加，短视频正在成为体育用户乃至互联网用户不可或缺的生活方式。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，今年疫情出现之后，为了深入了解到各会员单位的实际情况，联合会大概走了十几个产业集群，发现由于疫情的原因，很多企业都上了直播和各种短视频平台。在企业营销层面上，这类平台也是重头戏。因此，这给我们催生了一个需求：如何来做中国体博会自己平台和品牌的短视频传播。

正是考虑到展商数字化升级的诉求，以及观众日益形成的短视频使用习惯，今年，为了最大程度地传递行业动态，让不能到场的企业和观众也能及时了解体育用品行业的发展，2020中国体博会在官方合作媒体ECO氪体的助力下，特别联合独家短视频平台抖音，通过短视频、直播等新颖的线上方式，打造出官方账号和#中国体博会抖起来#官方话题，带动全网观众、企业全方位参与到本次大会中。

就这样，体博会推动体育用品行业正式步入短视频时代。插上抖音的翅膀，体博会不再仅仅是一场行业的商贸对接活动，更多地则要展现体育运动的魅力，健康生活的美好前景。

从8月账号上线起，截止到发稿日，在两个多月的时间中，#中国体博会抖起来#官方话题参与近千条，话题总播放量达到1.2亿次。中国体博会官方账号也收获了近4万粉丝，视频内容累计播放量超过1700万次。

在中国体博会的舞台上，展商、观众、体育达人，都有机会通过发布生动、有趣的内容，吸引着体育爱好者、从业者开始关注体博会，了解体育行业的发展。

体博会在线上取得的成功和市场关注，也促进了展商的积极性，进一步参与到线下活动，引导观众发布体博会的现场内容，传递着体育行业的声音。两天半的时间里，来自世界各地的行业人士和普通观众齐聚上海，共同探讨、交流体育用品行业的未来发展趋势。

来自商用与家用健身器材整机、全民健身室外器材、运动鞋服、冰雪运动等20余种品类的各大企业，汇集在大会的六个展馆中，营造出活跃、互动性十足的展会交流氛围。

通过线上线下的精彩联动，2020中国体博会全方位地展示活动、展品等精彩内容，让万千体育爱好者、从业者以不同的方式，享受体博会带来的服务与体验，推动着体育产业的快速发展。

今年因为疫情，各方都颇为关注“后疫情时代“的行业发展，力求把握住市场风向，谋求创新发展。面对不断变化的新局面和数字化升级，中国体育用品联合会秘书长罗杰指出，“不管从行业趋势还是今年的特殊变量考虑，数字化都会成为未来体育产业发展的重要基础，是结合了新媒体、新技术、新业态、新模式与新服务的综合升级。”

罗杰进一步表示，“如何打造不同的传播平台，为不同的客户提供不同的服务，是我们追求的一个新目标。”

随着中国体育产业复工、复产，体育用品市场疫情后的企稳复苏，体育商贸环境的进一步优化，行业也在健身设施、体教结合等政策的东风下持续高速发展。

后续，我们也将把这些企业参展的心得，以及对行业发展的预期通过体博会官方抖音号、官方微信号等渠道陆续发布，持续助力行业的高质量发展。

2020中国体博会取得丰硕市场成果的同时，无疑也给行业发展指明了方向。随着政策利好、百姓健身和体育消费需求全面释放，将拉动体育用品业市场高速发展，体育用品行业也将进入新一轮的“黄金十年“。

在这个过程中，短视频等数字时代的新工具，将会持续发挥出自己的价值与作用，也是值得所有行业公司与从业者关注的重要营销和带货阵地。

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