2020体博会大健康展区盘点：智慧化升级，构建体育生态

中国国际体育用品博览会时间:2020-09-30点击: 次

从体博会看全民健身新趋势，行业机遇与挑战并存。

经过四个月的耐心等待，2020中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）在上海顺利召开，十多万体育及相关行业人士齐聚虹桥国家会展中心，共同勾勒出我国体育产业复工复产、体育用品市场加速恢复的新风貌。

展会现场，作为近几届体博会占比最大的展区，大健康展区共签约企业623家、展览面积超过8.6万平方米，用规模和产品创新向市场释放出产业融合、数字化升级的积极信号。

近两日，通过走访、调研展会现场的健身器材相关企业，无论是立志数字化创新，为用户提供一站式健康解决方案的企业，还是积极搭建并拓展数字体育应用场景的公司，他们的发展新动能都来源于民众对体育运动、对健康生活的品质追求，实际上这也给健身器材行业在未来的发展带来了新的机遇和挑战。

智慧化升级，构建闭合体育生态

“我是否能与朋友一起在线跑步？”

“我能否通过跑步机的屏幕与朋友在线视频？”

“你们的跑步机有哪些娱乐内容，可以让我在跑步中不感到枯燥？”

“设备运行是否流畅，会不会出现卡顿？”

面对现场观众细致、专业的提问，木卫六跑步机的工作人员一一耐心地予以解答。在这些用户看来，相比于健身产品在硬件方面的数字化改造，他们更在意健身产品的软件内容与服务体验。

正是看到了用户的实际需求，木卫六在产品研发的过程中，就把重心放在了健身软件系统与服务流程的开发上。不仅通过智能设备可以检测到用户的体重、BMI、脂肪率、肌肉含量等数据，也可为用户的健康诉求生成专属运动方案，帮助其完成目标。

与此同时，“家庭世界马拉松”“课程直播”“饮食管理”等健康内容的开发，也帮助用户进一步解决运动枯燥、孤独、不专业等痛点，从而真正帮助用户的身体获得改善。

如果说产品体验对于普通健身爱好者来说更为重要的话，那么对于运动员的体能训练，如何量化运动指标，如何控制训练强度并得到快速反馈，系统化的专业功能就更为重要。展会中，舒华推出的智能体能管理系统-力量与速度反馈系统，就可用于教练、学员合理科学的量化运动，以及反馈学员训练时的训练数据，包括速度、力量、功率以及训练视频等。

该系统由使用前端、APP端、云端后台管理系统三部分组成，安装在训练框架上即可使用，可以实现相关运动的捕捉，运动数据的采集与分析，从而实现运动训练的数字化，辅助教练和运动员进行科学训练，提高运动成绩。

在与参展企业的交流中，他们深知健身市场今年以来的快速变化，面对持续火热的家用健身市场，他们在硬件数字化升级的基础上，积极投入到软件与服务的产品创新研发上，力求能给用户带来更为专业、服务体验更好的“一站式”健身产品，真正可以解决用户健身过程中的痛点，满足用户健身运动的需求。

正如小乔智能跑步机的工作人员所说，尽管健身设备硬件非常重要，但真正让人们获益的是硬件载体上的内容和服务。为此他们在软件方面，搭建了高质量的直播系统，结合行业内的成熟团队，打造有感染力的课程与音乐内容，目的就是给予用户以沉浸式体验。用户可以通过APP，预约自己喜欢的课程和教练，加入直播，与全国各地的健身爱好者一起训练。

越来越多的家用健身制造企业，通过跑步机、椭圆机等硬件设备作为运动入口，通过联网互动、建立运动社区、制定优质内容等，为用户搭建健身应用场景，从而使用户对于体育产生粘合，进而实现用户从设备到场景端的全闭合体育生态。

今年疫情过后，国内外家用健身市场持续火热，诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货，企业的订单交货期普遍超过3个月。这也促使更多厂商与新入行的企业参展，很多以往只做贴牌外销的企业也开始重视国内市场，体博会便成为这些企业深挖国内市场的第一站。

健身产品的数字化进程，已不再是仅仅满足于硬件设备的数字智能改造，未来将主要集中在比拼硬、软件的综合服务与能否一站式解决用户运动诉求，在民众健身的新需求下，是坚持选择已有的产品创新思路，还是扩张产品维度构建体育运动生态，这或许是绝大多数企业需要认真思考并作出选择的问题。

健身场景化，将体育融入生活

与生活场景紧密结合的、能够提供智能化健康服务的体育用品也成为了现场观众关注的焦点。不少现场观众表示希望未来的家用健身器材可以适应居家环境，具备轻巧、易安装、时尚且智能化等功能。

金史密斯走步机，凭借独特的跑台折叠设计，受到了现场众多观众的喜爱和好评。据了解，金史密斯WalkingPad系列走步机，由团队自主研发设计，弥补了市场上其他走步机仅能将扶手折叠的缺点，其跑步平台可以180°折叠，并且折叠后整机占地不足1平米，大大节省了空间面积。

与此同时，金史密斯将产品理念和创新深度融入到办公、居家生活等场景，为把健身融入日常生活提供了便利条件。

虽然商用健身行业受到疫情冲击，不如家用健身器材市场火热，但是作为健身行业增量最大、前景最广阔的市场地位依旧不变，包括英派斯、万年青、河北夏垫佳美、好家庭、驰健等品牌也都带着新品亮相。不少传统体育健身设备制造商也斥资开发智能应用平台，打造智慧健身步道等生活化健身场景。

江苏杰威体育就通过智能化健身步道，将数字化融入百姓的室外健身运动中。通过步道入口的智能步道工作站，用户不仅可以感应进入步道，开始健步走或者跑步，在步道中途还设有无线数字音乐播放器，使用户可以在锻炼的过程中享受音乐的陪伴。每隔一段距离设置的多功能心率健康柱，还可以帮助用户在运动间歇测试心率，检查自己的运动强度与状态。

随着社会和大众对大健康领域的关注度越来越高，家庭医疗设备、与健康相关的产品也大量出现在体博会现场。海尔家庭医疗产品也携海尔智慧按摩椅全系列产品亮相，全系列的物联新品亮相，用户不仅可以体验到通过语音和智家APP进行按摩椅操控，在展会上，海尔按摩椅还通过场景化的形式进行产品展示，一改过去传统的展品陈列方式，让用户通过家居场景的角度全新认知按摩椅的使用场景。现场带给观众舒适、健康、智能的体验也传递出物联网时代下的健康新理念。

事实上，随着体育产业的进一步开放和发展，体育用品的智能化改造，运动健身与民众的生活将更为紧密。互联网科技的发展，也让我们的体育场景不再只局限于运动场，更拓宽于家庭、办公、室外、户外等更多空间中，体育正在与生活连接，并深度交融，进化成民众全新的生活方式。

展会现场，众多健身器材企业表示，在建设体育强国、体育产业寻求高质量发展、5G技术的推广以及区域体育产业特色板块的发展等利好政策的刺激下，行业迎来了阶段性快速发展的黄金时期。他们也意识到在目前的市场局面下，企业需要判断并评估疫情危机后出现的新形势、新目标，通过寻找行业转型升级与自主创新之路，带动体育产业实现新的突破。

健身新趋势，挑战与机遇并存

《2020年大众健身行为和消费研究报告》显示，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%，而且受新冠疫情的影响，家庭健身的参与度、主动意识和运动习惯得以全面提升，并在健身器材消费方面呈现较大增幅，16%的体育锻炼者购买过小型健身器材，其中有一半以上是在疫情期间购买的。

毫无疑问，受科技、生活水平、消费观念甚至疫情的影响，全民健身正出现新的发展趋势，也带来了更多健身消费，鞋服、球类用品、瑜伽用品、小型健身器械都迎来了不错的发展机会。以室外和健身房等场所为主的全民健身传统方式也正在发生转变，这对行业既是挑战也是机遇。

“大家对这个行业的未来发展仍然充满信心，这届展会的筹备过程之曲折，与以往大不相同，但展会内核不变，这里依然是体育用品行业全景展示的窗口。”中国体育用品业联合会展览部副主任、大健康板块负责人王蕾表示。

从2020年下半年开始，随着体育行业逐步复工复产，中国体育用品制造业也在重新起航，直面新的经济形势。而中国健身产业则成为体育消费规模扩大、深度拓展、增速提升的核心引擎。

展会现场，健身器材也成为体育用品行业创新研发领域最具代表性的品类，也最能体现出体育制造和科技、内容、服务深度融合的行业。行业内的企业已把大量精力投入在创新研发上，各家企业都在积极探索市场走向，努力进步，把更优质的产品推向市场。

不少企业表示在今年的特殊情况下，很珍惜这一次的体博会平台，未来也将持续做好产品的科技创新服务，把握住产业的时代契机，真正带动体育产业成为国民经济支柱性产业，让体育健身真正融入百姓的生活中。

对于健身器材企业而言，一方面要积极把握新格局，在顺应国内国际双循环相互促进的新形势下，继续加强供给侧的结构性改革，优化产业结构，释放和激发市场潜力。另一方面，还需要激活新动能，抓住新科技革命、消费升级、人口结构变化等市场机遇，进一步促进体育制造业的转型升级、体育服务业的提质增效，从而全面提升体育产业的核心竞争力。

健身产业正在推动体育与相关行业深度融合，以此延长产业链条，培育新的增长极，全新打造现代体育产业体系，并最终推动体育产业协同发展。

我们有理由相信，健身产业将进一步释放体育产业的发展潜力和增长动力，激活体育消费。产业升级融合新科技的创新求变，也将进一步培育出体育产业的新模式、新业态、新场景。共同推动体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设和实现健康中国做出新的贡献。

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