2020年体博会构建“全体育”市场概念：跨界融合浮现泛行业契机

中国国际体育用品博览会时间:2020-09-29点击: 次

9月28日，以“科技融合•流动赋能”为主题的2020（第38届）中国国际体育用品博览会（以下简称：2020体博会）在国家会展中心（上海）盛大开幕。

新冠肺炎疫情的影响下， 2020体博会来的比往年更晚一些。虽然伴随着疫情的到来，制造业的寒风频吹，但对于中国体育用品制造业来说，正在加速下沉的消费市场和逐步恢复的社会消费、生产环境，都为行业带来新的希望。居家健身和“全体育”消费市场的概念——在来势汹汹的疾病面前，反倒呈现不可阻拦之势。

本届体博会，主办方中国体育用品业联合会对场馆营造、武术搏击、运动休闲、冰雪、体育组织与球类及配套设施、运动地材、照明及座椅等展区进行了统一规划，曾经相互关联或在应用领域上存在交叉的品类，进行了跨界融合合并。在全体育、大健康概念之下，中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰，泛行业的发展契机涌现。

用户需求改变，市场呈现多样发展趋势

疫情影响下，全民对于健康愈发重视的另一面是——因疫情影响而缺乏相应的专业运动场，从而又产生了一系列供给侧的矛盾。这对于体育用品制造业提出了新的课题。

2020体博会场馆设施及综合展区负责人郭超惊喜地发现，随着疫情之后国家政策扶持力度的加大，属于“新基建”范畴的全民健身场馆成为了行业热议的话题。这从今年场馆设施展区招展情况的一个趋势中得到了体现：

一方面，体育照明板块持续升温，包括飞利浦在内的多家体育照明公司积极参展。“在以往，体育照明是很多照明类企业的中的一小部分，主动参与体博会之时，是此类企业开始延伸产品品类——注重专业LED体育照明市场的表现。”

另一方面，今年体博会中出现的棚房建筑、气膜场馆等新型建筑概念愈发受到资本市场（如创业板、科创板、新三板精选层等）的“宠爱”，可拆卸式体育馆和拼装式场馆则受到行业和市场的青睐。能够快速拼装的泳池、冰雪场地以及冰雪、轮滑两用场地也在今年体博会上频频亮相。

此外，还有一部分展商开始针对更适合大众、赛事和电视转播需求的场馆技术进行研发升级，成为体育场馆设施的集成供应商——迎合市场消费需求的同时，解决大众健身欲望浓厚与场馆营造时间较长之间的矛盾。郭超表示，企业对于市场的大趋势非常敏感，迎合市场进行转型升级，完全是企业的本能使然。

智能化赋能也成为今年体育用品制造业市场的一大趋势，由高科技加持的个性化定制产品走进消费者视野当中。个人健身统计设备、校园体育智能化管理、无人管理的社区全民健身场馆，成为了展会上讨论的热点。

集成化、个性化、智能化，体育用品制造业顺应市场发展趋势的同时，主动将用户定制化需求和高科技技术融入的尝试，保证了行业永远如一潭活水，生生不息。

疫情倒逼创新，适应市场和大众需求

实际上，2020年的中国体育用品业和中国其他行业类似，在疫情的影响下，出现了不小的波动。根据国家统计局公布的数据显示，2020年1-7月份，全国规模以上工业企业利润同比下降8.1%，制造业营业收入下降3.6%，利润总额下降4.5%，其中文教、工美、体育和娱乐用品制造业营收下降11.9%，利润总额下降20.2%。虽然相较疫情期间的数据有所回暖，但整体形势依然面临考验。

但郭超却从疫情影响下的企业应对举措中，看到了希望和曙光。郭超发现，例如在今年体博会期间举行的2020体博会创新推优活动中，人造草系统申请新品评选的企业共有三家。虽然数量相对其他垂直细分领域并不太多，但参与评选产品的创新方向却让人眼前一亮：不同于以往部分人造草企业主要针对填充物、垫层之类的技术向调整，今年的人造草创新方向是围绕整个铺装体系的革新；整体销售策略也不再局限于颜色变化和成本化竞标，而是开始提供草坪的系统化销售、设计、铺装的方案。

此外，包括场馆座椅在内的多个垂直细分行业，也开始进行多方尝试，以顺应市场和大众的需求。

在这种由内而外的调整之下，企业虽然依然面对疫情的打击，但在这段时间扎根研发、持续创新的企业，反而凭借适时的产品迭代更新，向好的方向持续前行。从销售数据上来看，这类企业的销售额度迎来了很大的反弹。

球类展区新亮点，高科技让运动更炫酷

今年体博会的球类展区略有些不同于往年。基于需求端的考量，体博会今年尝试将球类展区与场馆营造等展区进了融合，以此让观众可以在一个大展区内，满足从场馆营造到设备购买的全部需求。球类展区的融入，反而更有助于参展企业吸引购买端的关注度。

在“全体育”的概念下，球类展区依然用多样、多变的手法，成为整片展区最靓的“仔”。除去往年已经亮相过的智能发球机、VR高尔夫，以及新型迷你高尔夫等产品外，今年的球类展区出现了一种被称之为“网羽球”的全新运动项目。这种为满足疫情期间居家健身需求的全新球类运动产品，值得观众现场尝试，对产品的市场前景发表自己的意见和看法。

同时，郭超透露，今年体博会还迎来了壁球厂商的参与，这在最近几年的体博会上尚属首次。为了更好的介绍产品，该企业在展位设计上做了很多功课。他们使用透明材质进行展位搭建，配合灯光让周围观众可以从任意角度随时看到比赛现场。

球类相关活动也依然亮点十足。美凯集团组织的篮球活动区，已经在体博会举办多年。今年的活动由“NBA扣篮秀”和“一对一斗牛赛”两部分组成。郭超认为，疫情之后，群众的运动热情不降反增，篮球作为大众运动项目之一，无论露天还是室外篮球场馆都异常火爆。

另外，乒乓球、网羽等多项传统现场球类试打体验活动，也在展会上与观众见面。

组织专业活动，聚焦热点领域

今年体博会期间，除展商以精彩活动吸引专业观众目光，展现自身产品特性外，体博会主办方中国体育用品业联合会以更为专业化的视角，举办相关研讨和评选活动，规范和指引行业未来发展。

展会期间组织开展的“2020中国国际体育用品博览会创新推优活动”，以激发中国体育用品产业从业者的创新热情，助推中国制造快步迈向中国智造为核心诉求，产品品类涵盖了个人运动装备、体育锻炼器材及设备、公共体育器材及设施、体育场馆营造设施及解决方案、竞技体育器材、体育用品生产原料及加工工艺等六大类。

中国体育用品业联合会运动地材专业委员会在展会期间正式成立，成为运动地材行业年度IP事件。运动地材专委会也因此成为中国体育用品业联合会自2017年1月正式“脱钩”以来，继成立人造草、学校体育、场馆事业、武术装备、全民健身器材、轮滑滑板、户外器材、检验检测专业委员会之后的第九个专委会——用“枝繁叶茂”来形容联合会的二级协会架构，一点也不为过。

毫无疑问，作为体博会期间的重量级官方活动，创新推优活动和专业委员会的成立，分别代表主办方对于技术创新和行业专业化管理的重视程度。对于一个行业而言，专业化意味着行业规范化进程的有效推进，同时，在行业协会的引导下，企业实现自管、自律的行为，对于行业发展有着有力的推动作用。

永不停歇的创新精神，则会为企业提供迭代更新的动力。面对疫情影响下，全球经济产业的不断变化，以创新和专业精神迎接时代浪潮的挑战，也许正是中国体育用品制造业，或者中国制造业能够继续发展，谋求崛起之路的契机。

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