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过去的2019年,你是否还记得这十大体育用品行业新闻?

中国国际体育用品博览会时间:2020-01-17点击:
         2019年,体育产业有很多大的新闻事件发生,其中,既有振奋人心的43号文的发布,又有波澜壮阔的第37届体博会的举办,还有安踏收购亚玛芬这样的品牌出海事件……不过总体来说,与体育用品行业直接相关联的热点新闻却没有太多。新年伊始,中国体育用品业联合会特推出2019年度体育用品行业十大新闻回望。如不详尽,欢迎各位读者留言补充。
 
         1月8日:2017年体育产业总规模2.2万亿元,体育用品总规模1.78万亿元
 
         国家体育总局与国家统计局正式发布2017年体育产业总产出数据。经核算,2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元。从名义增长看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。
 
 
         从体育产业内部结构看,体育用品总规模1.78万亿元,在比例上依旧占据支柱地位。体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为13509.2亿元和3264.6亿元,增长速度分别为12.9%和14.0%。此外,我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大,增长速度达94.7%,反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。
 
         3月12日:安踏收购亚玛芬
 
         由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布,成功完成自愿性建议现金收购亚玛芬体育公司所有已发行及发行在外的股份的公开要约。此次财团收购亚玛芬总价约为46亿欧元,交易完成之后,安踏集团将持有Amer Sports 57.85%的股权,方源资本将获得 21.4%的股权,Chip Wilson 将通过 Anamered Investments获得20.65%的股权,腾讯将通过对方源资本的投资获得 Amer Sports 5.63%的股权。“中国体育用品史上最大的跨国收购案”终于尘埃落定。
 
 
         亚玛芬旗下拥有很多个细分运动行业的翘楚品牌,这些产品多定位专业运动人群和国际竞技比赛,强调顶级、严谨、科技。其中包括广为人知的加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌Wilson(威尔逊)、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰运动腕表等户外装备品牌Suunto和美国跑步机品牌Precor等品牌。
 
         5月22日:2019中国体育产业峰会召开
 
         以“稳进,坚定高质量发展道路”为主题的2019中国体育产业峰会在上海召开,本届峰会旨在梳理中国体育产业在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布五周年以来取得的发展成果,并深度探讨了体育产业核心竞争力建设新思考、新实践。
 
 
         国家体育总局副局长李颖川出席了此次峰会,他在致辞中表示,中国体育产业潜力很大、前景广阔,正处于历史上最好的发展时期;并针对体育用品行业给予专项建议,“一是以创新为动力,推动体育用品业转型升级,抓住新一轮科技革命和产业革命带来的重大机遇;二是结合体育改革,拓展体育用品业发展空间;三是坚持市场导向,打造知名体育用品品牌。”
 
         5月23日:2019(第37届)中国国际体育用品博览会开幕
 
         由国家体育总局指导、中国体育用品业联合会主办的2019(第37届)中国国际体育用品博览会在上海国家会展中心(上海)开幕。2019体博会涵盖健身、健美、康体、营养、运动休闲、球类运动、场馆设施及营造等诸多领域,参展企业近1500家,展览规模达到18万平米。来自全国各地的观众近15万人次,来自韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、德国、法国、意大利、巴西、印度等80多个国家和地区上千名国际买家来到现场参观采购。
 
 
         本届体博会还增加了极具发展潜力的冬季运动设施及设备、青少年体育器材、康复设备及服务、全民健身公共服务器材设施及学校体育设施等全新内容。2019体博会还首次迎来风筝、网球、棒球、马术、高尔夫球、赛艇、皮划艇协会等实体化改革中的体育单项协会展团。
 
         “618年中大促”:成功上位体育消费“第二战场”
 
         近年来,在运动品牌“磨刀霍霍”布局线上的背景下,作为“传统战场”的“双11”之外,2019年,又诞生了一个新的“线上战场”——“618年中大促”已经彻底成为各家体育用品厂商短兵相接的新战场。这个原本是“京东周年庆”的日子,在近年来已经模糊了边界,成为与年末“双11”遥相呼应的另一个电商狂欢节日。围绕体育消费,天猫、京东、苏宁等电商平台为运动品牌提供了新的利益增长空间,也成为展现互联网体育消费趋势的数据库。以天猫数据为例,天猫宣布与NBA天猫官方旗舰店、奥林匹克天猫官方旗舰店、中超天猫官方旗舰店、Cjoy动漫天猫官方旗舰店等IP资源合作,分别对应着篮球、综合体育、足球和电竞四大项目,无差别覆盖体育领域爱好者,为他们提供丰富的产品和体验选择。
 
 
         在头部IP的带动作用下,运动品牌的表现同样不俗。“618年中大促”开启仅仅4分钟,耐克的销售额就已经破亿;53分钟,阿迪达斯过亿——它们成为1小时内销售过亿的9大品牌中运动户外类的唯二代表。安踏旗下的高端运动品牌斐乐表现同样可圈可点,一天内成交暴涨超过1500%,其中新品RAY老爹鞋环比增长4800%;鸿星尔克、探路者、斯凯奇等品牌成交增长均突破1000%;匡威高帮复古鞋5分钟销量突破10000双,运动鞋10分钟同比增长了超过110%。除此之外,滑雪、潜水、冲浪、滑板、击剑、攀岩、垂钓等7类更“潮”的运动饱受消费者青睐,成为95后、00后新的选择。
 
         2019年6月底:传统健身房的“浩沙式崩盘”
 
         2019年,不少健身品牌悄然退出市场,并引发了新一轮大规模的“倒闭潮”。其中最让行业人震惊的,是发生在6月底的社会公众事件——国内最早的连锁健身品牌浩沙的“一夜崩盘”:浩沙健身被爆料出大规模闭店,“浩沙集团”官网也已经无法打开,域名被屏蔽访问。浩沙健身的两大股东因欠款12亿元及利息,被福建泉州中院列为失信人员执行名单。浩沙国际的多家子公司也已经被工商部门登记为经营异常名录。
 
         除了浩沙健身,全国各地的传统健身房都在面临着“寒冬”考验。健身房倒闭或是跑路,首当其冲的受害者便是办理了年卡服务的会员们。据中国消费者协会公布的《2019年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,健身服务已成为2019年上半年消费投诉重灾区,健身服务投诉7738件,投诉量同比上涨72.6%。这其中,“预付卡”模式是这一轮倒闭潮中最为争议的存在。消费者投诉情况反映出,预付式消费与信贷捆绑成为新的焦点问题。
 
         以“浩沙事件”为舆论导火索,以及新一轮“倒闭潮”所带来的一系列连锁反应——不仅使商业健身市场进入了“困难期”,公众舆论甚至延伸到对整个健身俱乐部市场和整个健身行业产生了负面的、不信任的情绪。
 
         7月30日:足球场地设施建设专项实施方案对足球场建设予以配套补助
 
         由国家发展改革委、体育总局、国务院足球改革发展部际联席会议办公室联合印发《全国社会足球场地设施建设专项行动实施方案(试行)》的通知,对群众健身、足球普及的工作程序、补贴标准等核心问题,均做出了具体的规定与要求。文件提出,对新建 11 人制标准足球场,每个球场补助 200 万元。对新建 5 人制、7 人制(8 人制)足球场,每个球场补助不超过 100 万元;鼓励各地通过财政资金、体育彩票公益金、开发性金融等多种资金渠道对足球场建设予以配套补助。通知要求,中央预算内投资采取定额补助。
 
 
         《方案》就足球场建设既提出了具体的指导思路和原则,也提出了积极的财政补贴具体举措,加大了国家政府投入支持,是振兴中国足球的利好消息,也是相关体育场地设施生产制造企业强劲的福音。以上的规划和实施方案如能落实到位,对于整个体育产业的发展会起到重大的促进作用,会给整个体育用品行业包括人造草坪、天然草坪、球场灯光、球场围网等材料制造企业以及体育施工企业的发展,带来更加长久的生机。
 
         8月3日:国内首座智慧体育场馆——阿里体育中心落地杭州
 
         杭州首个大型智慧文化体育综合体——阿里体育中心正式开业。刷脸进出、智能灯控、数十个AR运动……等等黑科技手段看得人眼花缭乱,更有堪比“人体大脑”的阿里体育智慧场馆操作系统,实时展示着篮球、足球、游泳、羽毛球、乒乓球、健身等等多个运动场馆的实时数据。阿里体育中心的落成,在体育场馆业内被公认为是一座具有里程碑意义的体育场馆:“智慧场馆”这一词在体育行业中炒了很久,但由于成本高、技术支持等原因,很长时间以来,“智慧场馆”基本只是停留在概念层面——新落成的阿里体育中心场馆,则是让普通运动人群可以真真切切地感知到真正意义上的智慧场馆。
 
 
         阿里体育中心坐落于杭州江干区九堡街道,这座场馆历时4年建设、总投资2.4亿元,总建筑面积达4.4万平方米,8层楼高,外观看起来更像一座大型商场。体育中心七层办公厅内正是堪比人类“大脑”的阿里体育智慧场馆操作系统,以数据化的方式呈现着整栋大楼内所有场馆的运营情况。在“阿里体育中心运营指挥大屏”中,场馆人流量情况、场馆营业额、各个场馆使用人数及坪效、会员数量等等数据一览无余;“智能物联网指挥大屏”显示着每个场馆的照明、用电量、智能闸机、停车场使用情况等等场馆日常运转数据;“运动银行指挥大屏”则显示着区域性人群每日运动的整体概况。
 
 
         阿里体育中心的最大亮点是:依托于阿里巴巴生态,阿里体育擅长于做“体育+”,并且通过阿里云智能IoT技术,将分散的信息整合为有价值的分析系统,实现体育场馆的智慧化管理运营,节省了大量人力物力。一方面,该操作系统帮助场馆提升运营效率、降低人力成本、提供拉新业态;另一方面则优化了市民的消费体验和附加权益,每一位用户都可以通过阿里体育线上平台预约场地、停车位,刷脸进入场馆,还能够实时看到各个场馆的使用情况。
 
         9月18日:国务院办公厅发布“43号文”
 
         由体育总局、发展改革委会同有关部门共同起草的国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》(即43号文)正式发布。43号文将体育产业的发展置于培育国民经济支柱性产业的战略高度,为供给侧结构性改革、扩大内需特别是消费需求、形成强大国内市场等事关经济社会发展的重大议题,提供了体育领域的智慧与力量。43号文重在解决制约体育产业发展的制度性、体制性痛点、难点和堵点,从深化“放管服”改革、完善产业政策、促进体育消费、建设场地设施等10个方面,提出了35项具体的、可操作的措施。
 
 
         43号文的出台,更加固化了体育用品行业在整个体育产业增长比重中的支柱地位。重点发力以健身产业、健康产业的为大众体育消费的轴心,促进消费市场繁荣:一,提出推广科学健身、鼓励开发健身产品、提供运动指导服务、延长公共体育场馆开放时间等措施,努力让人民成为“体育主角”;二,开展消费试点,提出要确定一批国家体育消费试点城市;三,推动体医融合,提出鼓励医院培养和引进运动康复师,开展运动促进健康指导,将国民体质监测相关指标纳入居民健康体检的推荐范围。43号文还针对体育用品行业发展中存在问题,提出了切实的解决举措,包括通过完善土地利用政策,破解土地瓶颈难题;通过强化平台支持,解决企业融资难的发展瓶颈;通过金融手段,解决中小微企业融资难的问题。
 
         12月10日:中国体育用品业联合会第七届第三次理事会召开
 
         中国体育用品业联合会第七届第三次理事会在京召开。中国体育用品业联合会、国家体育总局器材装备中心相关负责人,以及中国百货商业协会等19家副主席单位、36家理事单位负责人参加会议。参会理事探讨了中国体育用品行业的现状和未来趋势,并就联合会工作提出建议。
 
 
         中国体育用品业联合会高度重视体育用品细分行业的发展。为促进中国体育用品业高质量发展,此次理事会上,通过了几项在未来可能深度影响体育用品细分市场的决议:宣布成立户外产业专业委员会、检验工作委员会和健身教练职业发展工作委员会等三个分支机构,以更好地适应新时期我国体育用品发展和体育用品消费市场的变化趋势。此外,在理事会前后,中国体育用品业联合会发布国内首份人造草行业报告——《2019人造草行业报告》及《人造草应用趋势分析报告》,以及召开“GB/T20394-2019体育用人造草”国家标准宣贯会。
         
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