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年度盘点 | 走过中国健身行业的25年,体博会大健康展区的融合与创新

中国国际体育用品博览会时间:2020-01-16点击:
        2020年,中国的健身行业随着国民健康素质的不断增强,再次站上了风口。经过了这几年的波动,外部用户需求的不断上升,健身正在重新成为一个朝阳行业。这中间,它走过了一段漫长的发展时光,经历了从单一产业链到复杂多元产业链的过程。在1995至2020年的这25年,中国国际体育用品博览会(以下简称为体博会)见证并经历了健身行业的兴衰发展与升级迭代,与政府、企业不断探索着发展道路。直至今日,体博会已成为健身行业乃至体育产业新时代中的重要一环。
 
        从办卡到互联网健身
        我国健身行业步入新纪元
 
        回看历史,对于中国健身行业而言,1995年是一个重要的时间节点,这一年,体博会也刚好2岁。1995年6月20日,国务院颁布实施了《全民健身计划纲要》。纲要的颁布对于推动我国居民健身习惯的养成起了重要作用,健身开始真正走入大众视野。也是这个时期,我国出现了1000平米以上的健身俱乐部,但这个时期依然没有大型的健身连锁品牌诞生。
 

 
        健身行业发展得到飞快的提速,可以说是归功于2001年我国申奥成功。与此同时,2003年的SARS事件一度掀起了全民健身潮,在外部因素的刺激之下,中国健身开启了极速前进的浪潮。
 
        这一时期,一批耳熟能详的健身俱乐部品牌开始走上我国健身的历史舞台,并快速扩张,国外的健身品牌也抢滩中国,中国健身行业开始进入到第一个黄金发展期。
 
        但好景不长,2010年左右,我国健身俱乐部曾一度经历固定成本高、关店频繁的时期。2011年,全国健身房数量出现负增长,大量健身房开始倒闭。此后数年,健身产业开始陷入低谷。
 
        直至2014年,随着移动互联网时代的到来,过去认为已经变身为传统产业的健身行业开始出现新玩法,以Keep、超级猩猩、乐刻、光猪圈等为代表的互联网健身席卷而来,诸多新业态的健身模式开始兴起。
 

 
        尤其在90后、00后开始成为主力健身人群登上消费舞台后,健身行业又重新成为值得关注的新兴产业,各路资本也纷纷涌入。至此,我国健身行业再次进入了一个新纪元。
 
        健身行业升级复苏
        全民健身热潮引领大健康发展
 
        2019年,我国健身行业开始步入第二个黄金发展期。回望这一年,健身行业发展迅速、行业年产值较高、增速较快。尤其是《健康中国行动(2019—2030年)》《体育强国建设纲要》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》等健身相关政策频频出台,让原本混乱的健身市场得以肃清。
 
        健身行业结束了拼量时代,开始向科技和品牌化的竞争力转变。实力不够强大的健身品牌将被淘汰,真正有实力的品牌则会在这一轮洗牌中迅速崛起。
 
        同时,在政策的推动下,我国经常参加体育锻炼的人数不断攀升。2019年达到4.3亿人;预计2020年达到4.4亿人。由此见得,我国已进入了全民健身的热潮。在这股热潮下,国民健康意识不断增强,“体育+大健康”的理念备受关注。
 
 
        2019年9月,国家发改委、教育部、国家体育总局等18个部委共同制定了《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》,在《“健康中国2030”规划纲要》的构架下,以国家之力大力推动了“体育+大健康”的融合发展。
 
        大量体育企业与外部企业纷纷向大健康领域升级与转型。2018年,我国大健康市场营收规模达到了5.4万亿元,预计2022年将达到7.4万亿元,2030年有望突破16万亿元。此前,产业市场需求不确定、相关配套体系缺失、技术发展未形成完整链条、企业无法聚拢等问题还普遍存在。
 

 
        直至2018年这些问题得以改善,这一年5月,第36届中国国际体育用品博览会(以下简称为体博会)在上海举办,展会前瞻性的将健身展区升级为“大健康展区”。这次升级让展区涵盖了健身、健美、康体、营养四大板块,包含展览展示、技术交流和竞赛表演;分出健身器材及用品、运动营养品、康复设备及服务、全民健身器材、按摩及家用保健用品五个主题展区,展览面积达10万平方米,形成了国内首个综合性的大健康平台。
 
        2019年,这个“大健康”展区的参展企业数量向整个行业释放了积极信号。在市场普遍反映经济下行压力下,传统制造业举步维艰,而企业参展规模却没有下滑,映射了企业对健身行业的信心。
 
        融合创新赋予行业新生命力
        大健康展区边界不断扩展
 
        透过“体育+大健康”的发展可以看出,融合创新无疑成为了产业发展的现实选择,“体育+”也成为了体育人口中常常提起的发展思路。1911年,美国经济学家约瑟夫·熊彼特在他的著作《经济发展理论》中,首次系统的提出了融合创新。如今,融合为体育产业赋予了新的生命力,“体育+大健康”不是第一个也不是唯一一个。
 
        走在融合道路上的不只是产业,据中国体育用品业联合会展览部副主任王蕾介绍,体博会大健康展区在行业边界上也得到了扩展,融入了“体育+医疗”的概念,推出一系列康复学术研讨交流活动,囊括体医融合论坛、体能与康复技术研讨会等若干场康复技术的发布会。
 
        体博会还以“体育+智能”为基准,针对家用健身器材首次设立“新品主题展示区”。组委会希望把有科技含量、有跨界创新的家用个人消费产品集中展示,向来自全球的买家、向公众和媒体传递:“个人健康消费产品有非常多的品类,市场供给也是非常丰富”的概念。
 

 
        除了品类上的融合,展区逐步走向国际化融合。目前,中国已经从生产健身器械产品的全球工厂,逐步发展成为全球大健康领域尤为重要的消费市场。2019体博会观众来自81个国家和地区,境外观众累计达到7785人,而作为亚太地区最大的健身展区,近年来吸引了大批国外品牌参展。他们通过这里打开了前往中国市场的大门,也让展区的品牌、展品、类别更具全球化与国际视野,促进了国内健身行业与国际相融。
 
        同时,展区还融合了学校体育、竞技体育、全民健身市场等多项体育器材的销售渠道,扩张了健身市场的合作范围。
 
        站行业前沿预测2020健身趋势
        做健身行业的“探路者”
 
        2019年11月6日,上海体育学院与美国运动医学学会(ACSM)联合向社会发布了《2020中国健身趋势》,相比2019年的调查结果,2020年新入选前20的健身趋势是运动即良医、健身饮食、移动设备运动App、可穿戴设备、青少年肥胖儿童运动干预、自由负重训练和健步走。其中,移动设备运动App、可穿戴设备、青少年肥胖儿童运动干预和健步走在去年跌出前20名后重新回到了榜单。
 
 
        这些趋势,人们也将在2020体博会大健康展区上看到,早在《2020中国健身趋势》公布前,体博会已经借助自身优势,通过对市场与产业集群的调研,结合往年参展数据,提前掌握了趋势走向,对展区规划进行了前瞻性布局,设立了营养品及健身生活区、按摩及家庭保健产品、康复设备及服务、体质监测、智能健身及俱乐部设施等展区。
 
        此外,在《2020年全球健身趋势调查》中可以看到,聘用专业认证的健身专家与健身专业许可证分别位于第10位与第15位。
 
 
        2019年底,中国体育用品业联合会批准成立了“健身教练职业发展工作委员会”,而早在19年5月的体博会上,多家健身俱乐部组织者在此期间与联合会一同召开了筹备会,对健身教练职业发展工作委员会的组建与行业标准、评价体系建设进行了充分商讨。同时,诸如中国国家职业健身教练专业大会(I-Fit健身大会)与费恩莱斯健身健美大赛等专业级健身活动也在体博会上连续举办多年。
 
 
        透过《2020中国健身趋势》还可以看出,“家用”、“智能化”、“体育公共服务体系”是未来健康消费市场的关键词与增长点。尤其“智能化”是近几年媒体在体博会报道中提及量最高的词语之一。
 

 
        “物联网、人工智能,语音指令、云交互”,这些技术已经开始应用到传统健身器材行业。在2019体博会的展品中,智能健身步道、智慧体育公园、一体式体测机、VR健身和健身“云教练”等元素席卷而来。2020年,体博会进一步扩大了“新品主题展示区”展览面积,这是体博会为体育人打造的探望未来趋势的窗口,是企业走在行业前沿与创新路上的展示平台。
 

 
        而体博会大健康展区也更像是健身行业的“探路者”,它不断探索着健身行业的趋势,并始终走在行业前沿。
 
        市场导向+采购核心
        中国健身行业从此拥有一体化生态服务
 
 
        2019年,体博会大健康展区以“find us, meet all”(找到我们,遇到所有)为主题,定位了健身展区的方向。
 
        2020年,体博会大健康展区以“meet us, find all”(遇见我们,发现所有)为主题,这个巧妙的变动充分体现了该展区在今年最大的特色——以市场为导向,采购为核心。
 
 
 
        从“找到”到“遇见”——2020体博会展区规划更加细致,大健康展区也不例外。商用、家用清晰划分,从商用健身器材整机、小型训练健身器材、康复设备及服务、体质监测、智能健身器材、智能健身及俱乐部设备、健身大会,到家用健身器材整机、按摩及家庭保健产品、家用新品、健身器材配件、全民健身室外器材、营养品及健康生活区等13个细分主题展区与活动区,直观展示在观众眼前;展区规划、动线设计突破原有结构限制,无不体现以观众、展商、市场为本的一站式结构与服务。
 
 
        从“遇到”到“发现”——2020体博会大健康展区展览内容种类繁多,不仅包含上中下游全产业链与健身服务行业产品,还展示了健身文化与生活方式,是一个集商务对接、产业链、论坛、服务、文化、观众、境外电商、赛事于一体的生态圈。在这个生态圈中,新的交易机会无处不在,更多惊喜等待被发掘,观众将享有沉浸式的采购体验。
 

 
        相信未来,无论是健身房还是家用健身器材,亦或是室内外全民健身器材,融合创新无疑是发展的必经之路。在年轻化与智能化加持下,体博会大健康展区这个“体育、健康、文化、生活”相融的生态圈将成为健身行业新时代中的重要一环。

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