既然休闲体育古已有之，当代它又将如何重塑我们的生活?

　　文/林琼

　　休闲体育这个概念的出现是随着休闲时代的到来应运而生的，它既要反映休闲的本质属性，又要体现体育的特殊属性，并最终展现为两者之间的关系。休闲古已有之，但休闲体育的出现在西方却是随着经济水平的提高，以及体育大众化的发展而发展起来的。

　　一、休闲体育的历史演变

　　严格来讲，休闲体育不是纯粹的运动项目，而是兼具运动性与娱乐性的体育活动。然而，休闲体育的出现既源于人们可支配收入的提高，又因为拥有了更多的闲暇时光。比如英国人早期的休闲可以追溯到16-17世纪提供的城市公园。当时处于英国工业化早期，生产力高速发展使得社会财富剧增，人们的收入有了法律保障，从而对以往那些只有贵族才能享有的休闲活动情有独钟。到19世纪50年代，每周六的下午，人们都在从事各种运动与娱乐，而业余摔跤比赛、射击和赛马是主要的体育休闲活动。美国从19世纪中期开始，各种体育活动迅速发展，垒球、足球、羽毛球、网球、溜冰、自行车运动，集体项目的棒球、篮球和橄榄球，竞技运动和户外体育运动在整个社会被广泛地接受，划船和航海也逐渐盛行开来。

　　第二次世界大战以后到20世纪80年代，人们对休闲体育的需求日益增长，政府对休闲体育的重视也经历了一个发展过程，由公共健康——战争需要——身体素质，到民族精神与闲情逸致的转变。到了21世纪，休闲体育消费已不再是少数人的奢侈行为，而是遍及各个年龄层次。根据国外经验，只有当人们的收入水平达到小康以上时，人们才会产生休闲度假的冲动。另外，人均寿命的延长使人生退休后的日子基本处于休闲状态。社会保障制度的逐步完善也会引导人们在晚年主要将支出用于休闲性消费。此外，青少年也是庞大的消费群体。在美国，接受初、中级教育的学生每年有180天的假期，日本有120天左右，我国也差不多。我国教育体制改革以及国人休年假制度的强制实施，为休闲体育产品的批量化、重复性和标准化生产创造了极好的条件。

　　二、国外休闲体育产业发展的启示

　　美国是世界上休闲体育产业最发达的国家，主要包括几部分，即：健身娱乐业、体育赛事产业和休闲体育用品业。就拿体育赛事来说，美国有20个左右的运动项目已经进入市场，走上了职业化和商业化经营之路，仅棒球、篮球、橄榄球、冰球和足球5个项目就拥有近800个职业队(含少量加拿大的球队)。而美国体育用品的两大巨头：耐克和锐步都是全球知名的品牌，且在体育赛事的全过程营销中，获得了相当不错的收益。据美国咨询机构普拉肯特研究公司提供的数据，截止2007年底，美国休闲体育产业增加值已达4100亿美元，就业人口超过400万。

　　1987年，英国的休闲体育产业可提供的工作岗位已达37.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维产业的就业人数。到2000年，休闲体育产业增加值达到152亿英镑，占英国当年国内生产总值的1.8%，就业人口45万。以足球、赛车、赛马、网球、高尔夫为代表，英国的体育赛事产业早已享誉世界。仅以赛马为例，英国2008年的赛马业产值达到37亿英镑，是继足球之后的第二大体育产业，为政府贡献了3.25亿英镑的税收。

　　日本的休闲体育产业包括休闲体育用品业、健身娱乐业、体育旅游业、体育赛事产业等。1997年，休闲体育产业的产值已达42亿美元，排名国民经济支柱产业的第六位。特别是在日本与韩国联合承办了2002年世界杯之后，日本的休闲体育产业再次得到发展。

　　简单来说，人们在休闲需求方面的变化为休闲体育产业的发展提供了巨大的市场机遇。市场化本身也是休闲体育产业的发展方向。休闲体育产业所需要的土地、劳动力和资金，以及时间、信息、技术和管理等要素都可以通过本地市场、国内市场和国际市场获得。从国外的休闲体育发展沿革能够看出，体育用品特别是不同类型体育用品的组合及其多样化配置，已经成为休闲体育产业发展不可逆转的趋势。

　　三、我国休闲体育产业发展存在的问题

　　目前来看，我国休闲体育产业的发展非常不均衡，在总量上也无法与国外的产业相比。然而，在2014年10月国务院46号文颁布之后，休闲体育特别是大众化的健身运动和户外体育活动得到快速发展。当然，我们团队成员的研究结果表明，国内的休闲体育资源尚没有进行科学有效的配置，特别是在与全民健身、健康中国战略实施过程中的实际需求相比，差距依然很大。

　　体育消费需求的多样化，迫使休闲体育产业在全方位、多层次地开发产品时，要注重产品适用对象的层次性，满足不同年龄、不同类别和特点人群的休闲消费需求。如以气功养生、康复咨询、运动处方为产品，以中老年参与者为对象的健身市场;以减肥、健美、形体训练为产品，以青壮年尤其是青年女性为消费对象的“健美健身市场”;以游泳、足球、篮球、乒乓球、网球、羽毛球、棋牌为内容，以少年儿童为营销对象的体育技能培训市场;其他那些为满足都市居民回归大自然、欢度闲暇愿望的趣味性、休闲性娱乐消费项目，如登山、野外生存训练，以及水上、冰上运动游乐项目等。另外，积极挖掘和创新各种与休闲体育息息相关的、新颖且富有特色的体育用品，引入新的服务方式、服务理念，将会大大激发休闲体育市场的潜能。

　　四、体育用品企业转型休闲体育的思路

　　随着人们收入水平的逐步提高，闲暇时间的增加，休闲体育消费已经具备了必要的经济基础。考虑到参与休闲体育消费的人群，对体育服装或器械等用品的需求，肯定与竞技体育不同，而且必然发生相应的变化。休闲体育市场的培育可围绕“全民健身计划”和“冰雪产业十三五规划”内容推行，根据人们的不同需求，提供各种健康、科学、文明的体育服务，重点开发中高档休闲体育项目。

　　思路一：敏锐捕捉市场需求的变化。以冰球为例。青少年学习打冰球，但训练时并不都是在冰上。这一方面受制于冰球场地(比如俱乐部人多场地少)，另一方面也是由于长年累月在冰面上训练，对于青少年的身体健康会有一定的影响。当青少年冰球选手在陆地上进行日常训练时，可以想见其训练时所用的器械、服装鞋帽等，与冰上训练不可能完全相同，此举必然会扩展体育用品的市场。

　　思路二：为了配合北京主办2022年冬奥会，在北京周边将建立或修缮许多室外滑雪场。事实上，因为气候条件的限制，华北地区的滑雪场很难与欧洲的滑雪胜地相提并论，但经营者可以在滑雪季以外的其他季节，开展其他适合户外的应季活动，研究并挖掘这类休闲体育活动，有助于为此类休闲体育活动提供合适并具有一定特色的运动服装或用品，这应成为体育用品制造企业关注的焦点。

　　思路三：目前来看，国内还没有很好的滑雪场信息发布平台，许多雪场的管理水平尚待提高。然而，提前发现市场并抢占先机的企业，固然有成为牺牲者的可能，但是，好的企业如能密切关注国家政策的演变、高新技术的发展、科学合理的市场分析，总能找到新产品的开发方向，为即将到来的消费者需求变化提供适当的产品与服务。

　　总之，当休闲体育成为一种新型的生活方式，体育用品类企业的市场不是缩小了，而是在扩大。重要的是，我们能否抓住问题的焦点，并顺应这种市场趋势的变化。