校媒记者眼中的体博会

中国国际体育用品博览会时间:2019-05-28点击: 次

观众在体验冰壶运动。校媒记者安然然/摄

观众在体博会上体验智能跑步机。中国青年报·中青在线记者慈鑫/摄

观众在了解健身器材新品。中国青年报·中青在线记者慈鑫/摄

5 月 26 日，2019 中国国际体育用品博览会在国家会展中心（上海）圆满闭幕。本届体博会不仅为近 1500 家企业提供了展示平台，也为校媒记者提供了近距离观察中国体育产业、了解体育更多可能性的机会。

当盛会落幕，校媒记者也从年轻人的视角解读了这个和他们一样年轻的产业，力求见微知萌，共同成长。

技术进步助冰雪运动推广

一块四四方方、面积不大的冰场上，几个孩子正在滑冰；一条长长的冰壶赛道上，体验者俯身使劲一推，冰壶就在光滑的冰面上悠悠前行，引来不少观众排队等待体验。5 月下旬，上海刚刚步入夏天，但是在国家会展中心（上海），这些冬季独有的冰雪运动场被搬到了体博会上。

技术的进步正使得冰雪运动突破地域和门槛的限制，让更多国人有机会参与其中。“让冰离老百姓更近一些。”面对传统冰场建设成本高、对场地有较高要求的问题，生产冰刀起家的老牌企业黑龙提出了这句口号。这届体博会，黑龙自主研发的“积木真冰场”获得许多关注。北京黑龙冰雪科技公司副总经理张之月表示，不同于传统冰场，“积木真冰场”拆装灵活，24 小时安装、12 小时拆除，可自由改动冰场面积与形状。这种灵活与自由也为冰场提供了更多的可能性，在张之月看来，积木真冰场可应用于室内与室外，可以在商业中心开室内冰场，也能应用于学校，让更多青少年上冰。

还有“仿真冰”技术，可以让冰雪运动突破时间、地域的限制，从北方扩展到了南方。十七华集团旗下品牌“17 度冰”研发出了“液态”仿真冰。“冰雪对南方来说是稀缺资源。”品牌总经理徐春羊介绍，对他们公司而言，南方是很重要的市场，他们在上海有两个合作伙伴，在海南、深圳也有布局业务，“利用‘液态’仿真冰搭建的冰场可以方便在学校、体育场馆和社区投入使用。”

技术革新使得冰雪运动企业不仅从地域上突破限制，还降低了生产成本，使得昔日的“贵族运动”在价格上也“离老百姓近一些”。徐春羊坦言，17 度液态冰的前期建设成本是传统冰场的一半，且后期运营维护成本费用也大幅下降，具体到个体消费者，“同样的频次下，花费大概是真冰场的五分之一，大部分家庭都能承受得了。”

冰场向越来越多人打开大门，冰雪运动的普及也离不开运动门槛的降低。作为本次体博会唯一一家参展的冰球护具生产企业，IBX 冰球在“降低门槛”上有着更远的打算。负责人陶敏志介绍，公司正在布局租赁共享冰球护具，“买一套冰球护具非常贵，通常要花 5000元左右，而共享护具只需要一次 100 元左右。”在他看来，降低门槛，小众的冰球运动才能更加普及。（校媒记者翁娴）

体育产业不是暴利行业企业更需有耐心今年进入第 92 个发展年头的回力品牌，用一条以红白为主色调的时光长廊在本届体博会上亮相。

上海回力鞋业综合办公室副主任周耀辉已在回力服务了 27 年。他回忆自己刚工作时，企业正面临着创立以来的最大危机。相比起 70 后、80 后曾争相穿回力鞋的热潮，从上世纪90 年代中期开始，国外知名运动品牌对国内新一代年轻人有着更强的吸引力，因此，回力慢慢退出中国运动鞋类的市场。但体育产业的发展正需要企业多一份耐心和坚守。通过始终保证回力鞋的品质，并在营销上主动迎合年轻人对时尚健康的追求，再加上政府对中华老字号品牌的支持，回力开始试着开发一系列新产品——雨鞋、皮鞋、室内棉拖鞋、凉拖等，做到了全品类覆盖。2017 年的“双十一”，回力的销售额破亿元，宣告了这个体育用品老字号的归来。

对于刚刚成立两年的得力集团旗下体育品牌——安格耐特来说，“如何存活下来”是他们现阶段的首要目标。得力作为中国办公和学习用品行业的领头羊，早在 2011 年，就意识到中国体育产业的巨大潜力，准备进军体育用品行业。2014 年国家“46 号文件”的发布给了得力信心。得力营销部经理张鹏表示，正是因为看到了国家政策的出台和看好体育产业的发展前景，得力在“46 号文件”发布之后，正式布局体育用品业。但他们很清楚，中国体育产业的发展需要一个过程，绝不是赚快钱的地方，“我们还是初学者，但我们做好了准备。行业内的其他资本涌入，对我们实际影响并不大，我们现在要做的是把自己的产品做好，尽力满足消费者的需求。”张鹏表示。（校媒记者安然然）

满足消费升级体育器材装备新品频出走进本届体博会 8.1 号馆，首先看到的不是足球、篮球等体育元素，而是常摆放在电影院门口的按摩椅。这竟然也是体育器材装备？

“荣康按摩椅”展区的负责人展示了一款新品，“它比一般的按摩椅多了拉伸功能，更适合体育运动后的肌肉放松。”将振动医学疗法应用到按摩椅的制作中，背部采用中医热疗仿生推拿术，更好地达到缓解疲劳和放松身体的需求。按摩器在体博会的出现，实际上从一个层面反映了大众对体育运动的新追求——不仅要运动，还要防止运动损伤和及时进行运动后的身体恢复。

除“按摩椅”等“大健康产品”，体博会上还有照明设备、地垫、人造草坪等似乎与体育关系不大的产品参展，这些产品的市场空间不断扩大，正是源于人们对高品质运动的追求。曾为多届奥运会场馆提供照明服务的“玛斯科”展区负责人表示，“现在越来越多人追求高品质运动，所以对于体育场地灯光的要求很高，比如像网球等球类运动，灯光太刺眼对运动员会造成影响，所以体育领域也需要专用的照明设备。”随着人们运动过程中对服务的需求越来越多元化，普通人可能也会提出对自己的训练和比赛进行视频录制或直播的要求，企业为体育场地提供专业化照明的产品也就有了更大的市场空间。“韩宝环保科技”展区里是各种各样的人造草坪，“只有足球场才有需要草坪”的想法早就过时了，笔者了解到，近五六年内，随着人们对运动场地的要求越来越高，对于体育草坪用途的划分越来越细，足球、网球、曲棍球……每种运动都能根据自身特点找到对应的草坪，满足不同运动人群的使用要求。（校媒记者陈洁滢）

体育产业前景广阔各地“取经团”云集体博会体博会已举办 37 届，但此次前来观展的绍兴市奥体中心主任孟建祥对这一体育盛宴却是“初体验”。体博会规模宏大的展区令孟建祥大开眼界，在来到国家会展中心（上海）之前，他很难想象，参展的除了传统体育品类、品牌之外，还有很多他并不熟悉的“新玩意儿”。目前，2022 年杭州亚运会正处于筹办阶段，绍兴奥体中心承办了部分比赛，此次参观体博会，孟建祥希望为更好地筹备亚运会找点儿灵感，几天下来，他已经有了更多的思考，例如“5G 智慧场馆是否能应用到绍兴奥体的改造”。

绍兴除了将要承办杭州亚运会的部分比赛之外，一些国际赛事早已落地多年，比如皮划艇马拉松锦标赛将于今年10月在绍兴迪荡湖举行。这一赛事早在2003年就开始在绍兴举办，经过数年发展，目前已经成为浙江的品牌赛事。本次体博会期间举办的中国体育产业峰会上，上海体育局局长徐彬分享了有关上海打造国际赛事之都的观点，“共同激发政府、市场、社会的热情来推动体育产业的可持续发展，促进全民健身、竞技体育和体育产业的三位一体协调融合。”这让孟建祥深受启发，他表示，绍兴目前正在为打造国际赛事目的地城市而努力。体育赛事的发展离不开群众基础，特别是青少年群体，这让孟建祥更加重视青少年体育培训。“培养孩子的体育兴趣，会增加他们对项目的了解。青少年体育培训和学校体育都很重要，两者如果能够有机结合起来，运动人口的数量会大幅度提升。”作为亚太地区规模最大、最具影响力的体育展会，本届体博会共吸引了 15 万人次的观众。其中，像孟建祥这样带着学习、取经目的而来的体育人不在少数。

2019 年第 18 届世界警察和消防员运动会、2021 年第 31 届世界大学生运动会和 2025年世界运动会都将在成都举办，场馆设施的建设是筹备赛事工作的重中之重，这次体博会聚集了一大批国内外优秀的相关企业，给成都观摩团提供了一个考察和交流的绝佳机会。此外，即将举办亚青会的广东省汕头市、即将举办世界军人运动会的湖北省武汉市，以及期待在体育旅游方面实现更大发展的青海省，都派出了规模较大的观摩团参加本届体博会。近年，除了北京、上海等一线城市承办国际赛事之外，二三线城市的办赛热情持续高涨，体育产业的发展前景和对经济的拉动作用，正受到国内越来越多地方政府的重视。（校媒记者王珅葳）

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