46 号文件五周年中国体育总票房 20 亿不及一部电影

中国国际体育用品博览会时间:2019-05-22点击: 次

今年正逢国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（又称“46号文件”）五周年，中国国际体育用品博览会的品牌级活动--中国体育产业峰会昨天上午在上海举行，国家体育总局领导、业界权威人士等在为过去五年中国体育产业的快速发展激励和鼓舞的同时，也指出了中国体育产业面对的问题和挑战。比如前几年的体育版权投资过热的问题、体育小镇建设同质化空洞化的问题、体育场馆开放运营不足的问题等。

在职业体育上，中国体育产业的发展水平依然非常低全国人大常委、清华大学公共管理学院院长江小涓特别做了一番数据对比：以中美职业体育与电影业的对比为例，美国四大职业联赛的门票收入，在 2016 年达到了近 200 亿美元，而当年美国电影的票房收入是 120 亿美元左右。中国当年的四大联赛门票收入 2016 年是 22 亿人民币，但电影是 600 亿人民币。

美国四大联赛比赛的场次是一年5000多场，我们四大联赛的比赛场次是一年1000多场。他们 3 亿人，我们 13 亿人，万人比赛场次我们是它的 4%。四大职业联赛的现场观众人数他们是一年 1.3 亿，占总人口的比重达到了 43%，我们的现场观众占总人口的比重只有 0.6%。2017 年，一个《战狼》的门票就是 57 亿，而中国体育竞赛表演的产值大概是 200 多亿，门票只有 20 亿，中超的收入是 14 亿，还远不及一部电影的票房。”文化演出娱乐业与体育竞赛表演业在某些方面具有很强的相似性，比如空间聚焦、付费观看、明星效应、转播收入等。中国职业体育的实力目前与文化演出娱乐业还有极大差距，也面临着来自文化演出娱乐业更大的竞争威胁。“但是，从这个角度来看，我们体育产业的发展还有非常大的增长空间。”

城市是竞技体育、职业体育发展的基础。江小涓表示，中国的大城市数量是任何国家甚至是整个欧盟无法比拟的，中国千万级以上人口的城市有 11 个，500 万人口以上的有 100多个，200 万以上人口有 200 多个。有了这些大城市，职业体育的发展就有了很大的观众体量的支撑，这个条件是任何国家都比不了的。

今年初，国家体育总局会同有关部委下发了“进一步促进体育消费行动计划（2019-2020）”，提出到 2020 年，中国体育消费达 1.5 万亿，并出台了一系列的措施来保证目标的实现。比如加快体育场馆设施建设、加强面向大众的运动培训、完善体育消费优惠政策、保障体育消费权益等。2018 年，中国体育消费规模经初步统计约 1 万亿的水平，如果到 2020 年达到了规划的目标 1.5 万亿，意味着近两年体育消费市场年均增长比例要达到22%以上。

但如此高速的发展态势并不意味着体育产业是一个暴利行业。江小涓表示，2014 年，“46 号文”刚发布的时候，体育产业非常热，是风口，但是那个时候很多的投资者是财务投资者，他们希望通过资本运作短期将资本增值并且变现，财务投资者的特点就是一旦商业不景气，IPO 有困难就会退出。

过去两年，体育产业的风口逐渐降温，新华社体育部主任许基仁表示，“体育产业是一个慢产业，适合渐进式的发展，容不得半点的急功近利，想在体育产业一夜暴富，挣钱就走人很难。现在的形势和 2015 年、2016 年完全不一样。风来了，最后风也走了，很多资本一夜之间进来，一夜之间退出。”

一个向好的变化是，最近几年很多大企业进入体育产业，它们成为体育产业的战略投资者，江小涓表示，“战略投资者，他们拿 5 年、10 年、20 年的时间培育产业链和产业生态，精耕细作，甚至可以从大众的消费习惯培养做起，这些企业进入行业后有长期目标，对产业的发展非常有利，这也是体育产业在这 5 年中发生的一大变化。”

体育产业是朝阳产业、民生产业，被誉为五大幸福产业之一，但它不是暴利行业，在发挥政策对体育产业引导带动的同时，中国体育产业还需要逐步建立和完善相应的服务平台和规范措施，更好的帮助各类主体企业有序的投资，通过优化产品和服务供给，不断满足消费需求，从而建立稳定可持续发展的商业模式。

文章来源：周到上海

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