中国国际体育用品博览会

五年来体育产业发生了哪些变化？

中国国际体育用品博览会时间:2019-05-23点击: 次

“在我居住的社区附近，2015 年初符合国际标准、步行 600 米半径内的健身房还只有一家，到 2018 年这样的健身房已有 10 家。”5 月 22 日，在上海举行的中国体育产业峰会上，清华大学公共管理学院院长江小涓以 2014 年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46 号文件”)以时间节点，细说五年来体育产业发生的变化时讲了自己身边发生的这一变化。

据统计，从 2014 年 10 月到 2018 年 12 月，国家共颁布体育产业政策文件达 108 份。此后的这些年，体育产业增加值增长率一直高于 GDP 的增长率，其中竞赛表演、健身休闲与体育服务相关业态一直以 30%以上的速度在增长。不难看出，政策的指导与引领不断为产业结构的优化和升级带来利好。

46 号文件发布五年来，体育产业发展的环境和条件发生了哪些重要变化？江小涓认为发生了十项新的变化，它们分别是：发展理念上的变化，以人民为中心，绿色健康；收入增加后，消费结构发生了变化；舒适、享乐、健康、社交成为消费热点；数字和智能技术在体育领域中得到广泛应用；新型城镇化带来的人口聚集度高、身份认同度高，使得地域性体育活动与赛事广泛受到欢迎；老龄化、长寿化、独子化带来的健康社交归属认同，使得体育+社交+归属感获得格外关注与重视；新战略投资者，长期培育产业生态和消费理念，重视体

育产业深耕细作；流量加粉丝的新商业模式，让电子竞技、运动+直播+打赏成为时尚；网络转播成为重要力量，许多普遍、无商业价值的赛事成为有商业价值的赛事。新的教育理念，让体育技能、消费者培养得到进一步拓展与重视。

值得一提的是，根据国际成熟的体育市场发展经验，当人均收入达到 1 万美元时，家长对于体育文化的认同将使得青少年从传统的文化课逐渐走向体育赛事、培训和户外运动等，体育消费将迎来爆发的基础条件。对此江小涓认为，学校是培养体育消费参与者、观赏者的重要场所，对体育消费市场的培育发挥着基础性的作用。

以近年来红火发展的大学体育赛事为例，在今年 CUBA 联赛中，随着直播模式的创新，如引入直播间模式，为大学生观众提供有趣的话题和故事，以及学生各自解说自己学校的比赛等，清华大学举办的东北大区决赛就有超过 30 万人观看。如果放眼目前 2600 万的大学生群体及其家庭，日益发展的大学生体育，其影响力将辐射超过 5000 万人群。

中国体育报

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