李桦主席：借消费升级东风，体育产业开启“稳进”模式

中国国际体育用品博览会时间:2019-05-24点击: 次

5月23日，2019体博会在上海盛大开幕。在体博会开幕前一天，中国体育产业峰会在上海举行，本次峰会由中国体育用品业联合会主办，联合会主席李桦在峰会上做了以“稳进，坚定高质量发展道路”为主题的演讲。

李桦主席表示，体育产业的高质量发展，源于人民群众对健康生活方式的需求，更是作为幸福产业，输出满足感、获得感的必然担当。中国体育用品业联合会诚挚邀请产业内外各方朋友，凝心聚力、合作共赢、稳步前行，共同探索更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展前行之路。

过去一年，“稳进”成中国体育用品行业关键词

李桦主席在演讲中诠释了2019中国体育产业峰会的年度关键词——稳进。

过去的一年，中国体育用品行业的表现基本体现了“稳进”的态势。第一个层面是“稳”。中国经济发展的新阶段稳字当头，不仅是经济回归整体稳定、构建发展坚实基础，更是加快新旧动能转换，推动高质量发展。对于体育产业而言，经过五年的发展，“长周期”的特点更加鲜明地展示出来，需要各方以更加稳健的步伐，在产业的黄金阶段创造更大的价值。

第二个层面是“进”。成为国民经济新的增长点的全新定位，对中国体育产业聚焦核心竞争力建设提出了更高的要求，对创新发展、担当支柱产业的主动前行提出了更高要求。

权威机构发布的统计数据也凸显了中国体育用品行业的“稳进”特征。在年初发布的体育产业数据中，2017年全国体育用品及相关产品制造的增加值达到3264.6亿元，增长速度达到14%。根据国家统计局、工信部等相关部门公布的数据，2018年全国体育用品主营业务收入预计将达到1613亿元，增速也将超过10%。

根据测算，2018年我国体育用品规模以上企业数量达到1141家，继续保持了稳定增速。2018年全年我国体育用品的进出口总额将达到234.5亿美元，出口额约为223.22亿元，占进出口总额的95.19%。来自电商渠道的相关数据也表明，体育用品类消费情况呈现持续高速增长态势。

李桦主席表示，中国体育用品的品牌战略正在成为主流趋势，从加工制造到品牌制造的战略升级过程提速明显。无论是大型上市企业还是创业型企业，都将科技研发作为重点工作，整个行业正在实现“体育+互联网”从前沿理念到发展成果的有效转化。

抓住机遇，从业者须主动求变提升核心竞争力

中国体育用品行业发展正迎来新一轮黄金窗口期，中国体育用品业联合会也给自己找到了清晰的定位：政府和市场对接的“交通员”；行业发展的“带头兵”。

李桦主席表示，未来一段时间联合会将有效加强协会宣传和品牌建设；开展广泛的大数据统计与理论研究；丰富会员服务内容，完善服务手段；强化务实专业委员会工作，不断加强行业凝聚力；深化完善标委会工作体系，以团标试点为契机推进标准化工作全面发力，探索认证服务手段。

同时，李桦主席也对产业的未来做出了理性的思考。

首先，体育用品产业的发展必须抢抓体育消费升级的战略机遇。现如今，体育消费正在呈现向生活方式型消费的全面升级，市场对于体育用品及体育消费的高质量供给提出了全新的要求，例如“国潮”、可穿戴设备等体育用品爆款的持续出现就是这种需求得到有效满足的表现。从业各方必须高度关注消费升级的新趋势、新动向，甚至需要主动创造和引领消费升级，真正发挥供给侧改革所蕴含的无限潜能。

其次，中国体育产业的发展一再证明，核心内容或体育IP的关键价值，往往能够直接决定运营结果或潜在市场容量。我国在体育本体产业仍处于相对较低水平，竞赛表演和健身休闲领域的优质内容供给能力不足，这不仅导致了各地或相关企业对体育内容的非理性竞争，而且日趋成为体育产业健康可持续发展的瓶颈。从业各方要用好政策红利与市场机遇，主动参与产业内核建设，提早布局，建立战略先手优势。

第三，在国家市场监督管理总局、国家体育总局的大力推动下，体育标准化建设正在全面落地，正所谓“一流企业做标准”，希望从业各方主动参与标准化建设，持续加强企业标准、团体标准的研发与推广，创造和引领更多的“中国标准”，掌握发展主动权，牢固发展根基。

第四，从业各方须主动应对体育消费人口的变化趋势，面对更为宽广的生活方式型消费的竞争，深度挖掘市场新增长点。特别是有效培育老年人体育消费习惯，以及关注以Z世代（95后、00后）、新女性和小镇青年为代表的新兴人群的崛起。

第五，以人工智能、5G、工业4.0等为代表的新一轮科技革命和产业变革，正在重塑全球经济结构，很多科技应用都与体育有非常密切的联动，例如人工智能在围棋、电子竞技等领域击败人类、5G在体育场馆和大型赛会活动的巨大应用价值等。这正是“体育+”的跨界融合属性，从业各方只有密切关注新科技，主动求变，才能真正将创新内化为核心竞争力。

中国国际体育用品博览会

李桦主席：借消费升级东风，体育产业开启“稳进”模式

合作单位

合作媒体