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2020全民健身有哪些新趋势?中国体育产业峰会揭晓答案

中国国际体育用品博览会时间:2020-10-21点击:
        数据中蕴藏着力量,这力量现在要交到中国体育从业者的手中。
 
        在9月28日,上海国家会展中心,在中国体博会的首日上午,将会举行中国体育产业峰会,会上中国体育用品业联合会将正式发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》。
 
        这份报告究竟是如何产生的,又透露出了怎样的趋势呢?在距离《报告》发布不到一个月的今天,让我们一起来先睹为快。
 
        01
        全民健身大时代
        行业有什么新趋势?
 
        “今天你健身了吗?”“你家健身房用的什么健身器材?”“疫情期间,你还坚持每周健身锻炼吗?”“停课在家,你的孩子会经常锻炼吗?”
 
        如今,当健身成为一种生活方式,当“全民健身”成为国家战略,有关健身行为和消费的解读,也成为了大家感兴趣的问题。
 
 
        尤其是在2020这个特殊年份里,资本和政策青睐的全民健身无疑是各方关注的焦点。经过疫情的洗礼,行业中的每一家公司、每一个健身房、每一个从业者、每一个消费者,都在用行动给出自己的答案。
 
        那么,当行业中的每一种声音汇聚起来,又会给出怎样的趋势呢?整个行业都在等待着权威的研究和解读。
 
        这一次,等待不会持续太久。在9月28日的上海国家会展中心,在2020年中国体博会的首日上午,将会举行中国体育产业峰会,会上中国体育用品业联合会将正式发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》(以下简称“报告”)。
 
 
        在这样一份长达80多页的《报告》发布的前夜,让我们不妨来拆解下背后的制作思路,看看究竟是如何产生的。
 
        02
        一份80多页的报告
        是如何诞生的?
 
        事实上,早在疫情之前的2019年,中国体育用品业联合会就开始筹备这份《报告》了,整个筹备与调研制作周期达到了一年,足见对于内容的精心筹备。
 
        为了使得内容更加详实和精准,还特别邀请到了全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森合作,意在通过双方的共同努力,来填补体育发达地区的全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白。
 
        据了解,《报告》采用科学的定量调查和抽样方法,通过将受访者的健身行为、消费习惯转变成可量化和评价的数据。为此,《报告》特别选取了中国26个具有代表意义的体育发展发达城市,受访者年龄在16-69岁,均是过去三个月内进行过体育锻炼、健身,或参加过体育比赛的体育参与者。
 
 
        早在起草之初,联合会就充分考虑到了体育发达地区全民健身行业的发展现状和上中下游生态系统。根据数据的分析,最终将《报告》划分为六个篇章,分别是:
 
        当前全民健身的整体特征
        全民健身消费行为现状
        商用/家用/室外健身器材
        青少年体育培训
        未来民众健身新发展趋势——家庭健身和女性健身
        新冠肺炎疫情下的全民健身
 
        从内容层面来看,这六个部分基本全面覆盖了全民健身产业链条上的各个环节,从消费行为到器材采购,再到青少年体育培训、家庭健身、女性健身这样的局部趋势,最后又增加了疫情相关的全新内容,详实全面地讲述了如今全民健身的行业整体轮廓,对于行业而言具备一定的借鉴意义。
 
        “《报告》对不同地区、不同年龄、不同性别人群的反馈,以更具象、更全面和权威的数据,解释了当下全民健身的整体特征和消费行为现状。同时,给企业在确定战略方向、制定发展规划时,多了一份重要的、有效的数据‘情报’和价值。”中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰如此定义《报告》的价值。
 
        那么,在行业蓄势待发之时推出这样一份报告,究竟会对行业有怎样的意义和影响呢?
 
        03
        这份全民健身报告
        如何照亮行业前景?
 
        在疫情之后推出这份报告,首先的一个价值非常明确,自然是:为迷茫中的健身行业指明发展方向。
        
        从数据来看,疫情居家的确带来了体育健身市场的向好。总体来看,体育运动者仍保持较高的锻炼热情,保持运动者比例为93%,且形式多样。除了常规锻炼方式和运动平台的使用外,新兴的教练直播运动形式参与者也达到了20%。此外,疫情期间,65%的体育运动者购买过体育用品,消费金额均值在1972.8元。
 
 
        如此看来,疫情唤醒了国人对于健康的追求,也带来了更多健身消费,鞋服、球类用品、瑜伽舞蹈用品、小型健身器械都迎来了不错的发展机会。
 
        对于健身器材相关的公司来说,这份报告的结论无疑增强了他们的信心——从政策和数据等多个维度来看,全民健身是当下乃至未来体育产业中最有机会的领域之一。
 
 
        此外,《报告》的重要意义,是为行业指明未来方向。目前看来:青少年体育培训、女性健身和家庭健身都蕴藏着不错的机会。
 
        首先,未来的健身器材市场潜在的主流消费者,蕴藏在青少年群体里。
 
        数据显示,在这个近3000亿元市场规模的产业里,家长和青少年参加体育锻炼热情高涨,体育培训行业发展势头强劲。其中大中城市中青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为85.4%,参加各类体育培训班的青少年比例为74.1%。
 
 
        第二个趋势则是女性健身呈现出的新特点。
 
        《报告》显示,女性参与度显著更高的运动或锻炼方式为羽毛球、瑜伽、操课、广场舞、普拉提、排球。数据显示,女性借助运动类APP的比例高于男性,并且更爱跟着APP的视频锻炼。此外,女性在购买健身卡、健身课程、运动类APP会员、瑜伽舞蹈用品等方面的消费比例相对更显著,是值得优先考虑的主要消费人群。
 
        
 
        第三个值得考虑的趋势,是家庭健身。
 
        《报告》显示,分别有32%和14%的运动者习惯和经常在家中/宿舍锻炼。考虑到Peloton和lululemon这两个居家健身相关的公司疫情中股价大涨,且Keep和Mirror等居家健身为主的公司都在近期获得融资,足以证明如今居家健身越来越火热了。
 
        但与互联网平台的如火如荼相比,家庭运动者在体育方面的消费并不高,因此《报告》中也建议,未来应通过增强其专业知识来促进器械类产品的购买,才能更好的带动健身器材行业的不断发展。
 
        当《报告》佐证全民健身进入由室外转向“居家健身经济”的新时代,行业也需要做出相应的调整,来把握时代的脉搏。
 
 
        当谈及这份即将出炉的报告时,罗杰希望能够实实在在地帮到行业。在他看来,在疫情之后的再出发阶段,从业各方都存在诸多问题与困扰,从联合会的角度,就是要通过这样的方式,服务行业、服务会员企业,助力中国体育用品行业心中更有“数”,将诸多不确定因素转为更多确定的路径与指引。
 
        近日,国家体育总局有关领导表示,“预计到2035年,经常参加体育锻炼的人数能够达到6.3亿人以上。”在全民健身上升为国家战略的今天,这个潜力巨大的领域,值得更多关注,更值得有人踏踏实实做调研,专专心心谋发展,为行业指明前进方向,为从业企业找到转型与发展的新道路。
 
        毫无疑问,受科技、生活水平、消费观念甚至疫情的影响,全民健身正出现新的发展趋势,随着大众对健身的热情日益高涨,以室外和健身房等场所为主的全民健身传统方式也正在发生着转变,这对于行业来说,是挑战,也是机遇。
 
 
        数据中蕴藏着商业的力量,通过《报告》的发布,这力量将会在未来要交到你的手中。9月28日,在中国上海,在中国体育产业峰会的顶级舞台上,《2020年全民健身行为和消费研究报告》将会正式发布,用数据再一次为行业照亮前行方向。

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