这两份即将出炉的数据报告，会帮到你吗|论坛·特稿4

中国国际体育用品博览会时间:2020-03-26点击: 次

一个体育行业论坛，无论风云变幻，坚持连办七年，且规格越来越高，影响力越来越大，它的运营者无疑需要足够的底蕴和耐心。

对于正步入关键发展阶段的中国体育产业而言，这种韧性、执着更值得探究与思考。

近期，我们以每周一篇、连推五周的频次，深度解析即将进入第八个年头的中国体育产业峰会，以及它的幕后策划者——中国体育用品业联合会。

一路走来，它们和他们，都有话要说。

第四篇，请看——《这两份即将出炉的数据报告，会帮到你吗》。

两份报告

助力从业各方心中有“数”

牛津大学教授维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》一书中说，大数据对各行各业带来深刻影响，俨然已成为推动经济发展的重要方式，甚至改变着人们的思维方式。

的确，移动互联网时代，基于新技术生成的大数据以及数据背后的价值，越来越受到人们的重视。

对于体育用品企业来说，通过权威数据来了解发展动向和市场需求，能够更好地应对新时代营销变革带来的机遇和挑战。这也正是中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）长期以来高度重视行业数据分析和研究工作的缘由——挖掘数据价值，为企业提供智力支持。

作为中国体育产业峰会（以下简称“峰会”）的主办方，联合会今年已备好两份数据报告，届时将在中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）期间以不同的方式适时发布。

这两份报告，一是《2020中国体育用品消费市场报告》，二是《2019人造草行业白皮书》。

行业视角

体育用品消费市场报告即将出炉

我们先来“剧透”一下《2020中国体育用品消费市场报告》（以下简称“报告”）。

2019年，随着国家层面一系列政策的出台，体育消费市场越来越受到关注——从线上到线下、从健身器材到康复设备、从成年人到青少年,健身需求、体育消费已越来越成为人们生活中必不可少的一部分。

今年以来，虽然疫情暂缓了人们户外健身的步伐，但可以预见，这同时也积蓄了更大的全民健身需求动能。

届时，这份计划在中国体育产业峰会上发布的报告，将进一步印证国家层面对于体育产业发展趋势的这种前瞻性。

报告有三大亮点值得关注：

第一，样本配额分布广、比例大。联合会委托尼尔森体育作为第三方调研公司，进行了广泛调研取样，区域包括北上广深一线城市4座，成都、重庆、杭州、天津、青岛等二线城市10座，太原、乌鲁木齐、南宁、石家庄、贵阳等三线城市12座；取样不同性别、年龄段的体育消费者，涵盖不同阶层、不同职业。

第二，消费市场数据细分、精准。调研方向包括了消费者体育行为和态度、场馆设施/健身场所、体育品牌和消费、家庭成员体育消费、体育运动在生活中扮演的角色、竞技类体育项目认知和兴趣度等等，可以全面呈现消费者的消费行为及状态。

第三，结合疫情，调研数据具有很强的针对性和指导性。联合会充分考虑了疫情前后将给体育用品市场带来的经济周期因素，专门设置了包括疫情对2020第一季度体育消费市场影响的调研内容。

综上，从联合会的角度，希望这份报告能够让中国体育用品行业心中更有“数”，尤其在疫情之后的再出发阶段，助力从业各方将诸多不确定因素转为更多确定的路径与指引。

细分领域

国内首份人造草行业白皮书完成

接下来， “剧透”《2019人造草行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。

白皮书由中国人造草行业发展现状、行业竞争分析、行业发展前景及趋势分析等三大部分内容构成，这也是国内首份人造草行业报告。

白皮书是联合会人造草专业委员会2019年度的重点工作任务之一，是业内第一份对人造草坪行业上下游产业链及行业重点企业进行全面系统梳理的重量级报告，当中隐藏着很多行业“密码”，具有特殊的意义和价值。

在宏观层面，此前国内人造草领域从未做这方面的统计和分析，也缺少行业数据——白皮书的发布，意味着这个细分行业终于有了系统的数据统计和行业分析，填补了过去20年中国人造草行业数据统计的空白。

在微观层面，它能够帮助行业相关企业准确了解行业最新发展动向，及早发现市场空白点和机会点，前瞻性地把握行业未被满足的市场需求，从而让企业在寻找自身定位、确定战略方向、制定发展规划时多了一份及时、实用的参考。

今后白皮书将定期、固定周期更新发布，引导行业更加健康地发展。

上述两份报告，想详细了解吗？今年体博会，约起……

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