2016年体育产业10大关键词：拥抱变化，重新出发

　　岁末寒冬，当2016年即将画上句号，它会以什么样面貌留在体育产业的历史中?政策加码、巨头割据、IP版权、海外收购、亏损、资本寒冬、融合、大数据、健身休闲和体育用品回暖这十个关键词将会作为注脚去描绘这一年的体育产业。

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　　起风了，唯有努力生存。

　　从2014年底开始，在政策的刺激下，资本和创业者都呼喊着：“风口”要来了。除了人人都看得见的“46号文件”这一推手之外，国内人民收入水平的提高带来的消费升级趋势则是体育产业实现跨越式发展的核心驱动力。

　　但是体育产业具有自身的发展规律，它无法靠资本和政策在短期内的“揠苗助长”而催成，有着相对较长的回报周期。因此，体育产业并没有以人们期望的方式发展，经历了2015年的风起云涌，到2016年后则逐渐由热变冷，暂时进入调整和洗牌阶段。

　　岁末寒冬，当2016年即将画上句号，它会以什么样面貌留在体育产业的历史中?政策加码、巨头割据、IP版权、海外收购、亏损、资本寒冬、融合、大数据、休闲健身和体育用品回暖这十个关键词将会作为注脚来描绘这一年的体育产业。

　　政策加码

　　2014年底的“46号文件”带来了体育产业短时间迅速崛起，对于体育产业来说，国家政策是举足轻重的影响因素。

　　去年，各省级政府在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的基础上印发了配套实施意见。在2016年，相关的政策已经落实到了再下一级的市、县层面，将具体措施逐步铺开。

　　2016年6月，国务院印发了《全民健身计划(2016—2020年)》，对未来5年的全民健身工作作出了总体规划。计划中提出了到2020年，每周参加一次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元等目标。

　　2016年7月，国家体育总局正式发布了《体育产业发展“十三五”规划》，明确了“十三五”期间体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%等目标，进一步指明了整体发展方向。

　　2016年10月，国务院办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，目标到2025年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元。随后，国家体育总局又牵头十多个部门相继印发了有关冰雪运动产业、水上运动产业、航空运动产业和山地户外运动产业的发展规划，作为配套文件。

　　巨头割据

　　巨头们往往都拥有敏锐的嗅觉，在过去的一年里，阿里、万达、苏宁等巨头借助自己的资金、资源、平台等优势，在体育产业内完成了一些“一般人做不到事”。

　　其中，阿里和万达在2015年先后成立体育公司，正式入局。2016年，成立不久的阿里体育和万达体育都正沿着自己的布局路线稳步前进。阿里体育提出要做“中国体育经济的基础平台”，通过与国际体育组织、赛事执行方、赞助商等建立合作关系，围绕IP打通各业务板块。

　　万达体育则更加高举高打，除了与阿里一样瞄准国际体育组织，并以合作的形式获得授权打造赛事IP之外，万达体育还通过之前并购的盈方体育等实现国外赛事在中国的落地，并拥有赛事的知识版权。

　　将体育业务纳入五大产业中的苏宁，在2016年围绕足球领域先后收购了意甲国际米兰俱乐部，投资足球大数据公司创冰科技和足球社区懂球帝，又高价拿下英超联赛三年的新版权合同，加上旗下的新媒体PPTV，苏宁在足球产业布局已经日渐完善。

　　IP版权

　　对于以赛事内容直播为主要业务的媒体公司来说，版权是其最重要的生命线。2016年国内的赛事版权市场虽然不像2015年时“大鱼”频出，但仍然对行业的发展有着重要的意义。

　　体奥动力去年以5年80亿元的价格拿下中超版权之时，业界普遍认为该金额超乎常理，难以收回成本。但是乐视体育在2016年2月付出27亿元，拿下之后两年的中超新媒体独家版权，为体奥动力买了单。到9月，乐视体育又以超过一亿美元的价格买下了五年的港澳地区NBA独家版权。

　　今年国内版权市场最吸引眼球的标的则是英超联赛。目前的版权拥有者新英体育与英超联盟的合同将在2019年到期，而关于下一份合同的争夺提前三年就已经到来。最终，苏宁的3年50亿元出价打败了乐视体育、腾讯体育和新英体育等竞争者，获得2019-2022赛季的英超版权。