汝州市成为体育产业发展转型排头兵

　　大河搏冠体育董事长吕琦(左)与汝州市体育局局长尚高杰在项目签约仪式上

　　总投资7亿元的汝州体育中心将成为汝州市体育产业发展改革转型的重要落脚点

　　日前，汝州市项目建设招商引资总结表彰暨动员大会隆重召开，会议回顾总结2016年的工作，全面安排部署2017年全市经济社会发展工作，对项目建设和招商引资工作中涌现出来的先进集体和先进个人进行表彰，并举行项目集中签约仪式。集中签约的项目共54个，总投资约401.95亿元。其中，汝州市政府与河南日报报业集团旗下河南大河搏冠体育产业有限公司正式签署战略合作协议，就全面推进汝州市体育资产运营与产业发展达成共识。国有体育场馆的市场化运营模式，也将掀开我省体育场馆运营管理的新篇章。

　　从2014年国发46号文件的出台，到2016年10月中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，一系列国家层面的文件政策均提及并持续鼓励社会力量参与到体育场馆的建设及运营，引导体育场馆创新运营机制，引入现代化企业制度，实现规模化、专业化运营，为此次签约奠定了政策基础。

　　随着国民健康与健身需求的日益增长，我国体育事业迎来了蓬勃的发展期，与之同时，国家层面对体育产业政策的不断助推也促使一大批高规格体育场馆纷纷落成。一些为了某个时期的某项比赛而建造的场馆往往功能过于简单，全民健身活动和中小型比赛既“用不上”又“用不起”。另外，绝大部分大型场馆及职工因“体制内”的原因导致内生动力严重不足。上述两个原因最终造成了体育资产闲置、场馆运营经济效益低下等运营困境。

　　《中国体育产业发展报告》指出“从目前情况看，各地大型体育场馆的运营情况总体上不尽如人意”，成为了在体育产业发展过程中的一个“老大难”问题。随着政府对场馆运营的市场化改革的推进，国家加速体育场馆经营的社会化、市场化步伐的同时，社会资源介入并积极应用现代化企业管理方式，合力解决公共体育场馆盘活问题，成为了体育产业发展关注的焦点，场馆运营管理模式多元化，也成为了体育场馆建设未来发展的大趋势。

　　河南日报报业集团战略投资的河南大河搏冠体育产业有限公司立足体育服务业，是河南本土最大的综合性体育服务商，致力于为政府、企事业单位及大型体育场馆运营提供体育整体解决方案。以场馆服务为核心，进行多元化经营，打造体育场馆生态圈，实现体育场馆的良性发展，进一步引入社会资本推动和扩大体育产业规模和效率。

　　大河搏冠与汝州市政府合作，将为汝州体育中心引入高素质的运营管理团队和全新的运营管理模式，全面系统地开展包括全民健身活动、体育场地免费低收费开放、国民体质监测、场馆商业运作、场馆业态扩展及投资融资等业务拓展。

　　据悉，合作双方将共同成立体育产业运营管理公司，先期以汝州市体育中心为依托开展群众体育活动、多层次商业体育活动，进而将汝州体育中心打造成为豫西南建设标准最高场馆功能最完善、设施最先进的体育场馆综合体。立足汝州，覆盖豫西南，增加就业、丰富市民生活，成为汝州经济与社会发展良性互动的有益补充，最终将汝州市体育中心打造成为汝州的城市新名片。

　　据了解，新成立的运营管理公司做为一个体育产业运营管理平台、体育产业的投融资平台，将整合汝州当地体育及周边资源，结合PPP等模式导入社会资本进行场馆的多种模式建设，丰富体育产业链条，打造区域性的体育生态圈，助推汝州成为豫西南地区体育、文化、旅游中心城市。

　　大河搏冠CEO吕琦在接受采访时说：“如果没有完善的场地设施管理维护，体育场地设施将会很快地破旧甚至损毁;没有多层次的体育产品和内容植入，体育设施体现不出公众参与的社会效益和经济效益;没有品牌体系的打造，就没有服务质量标准和公众满意度。上述问题得不到解决，将会被政府和公众诟病。”吕琦着重指出，此次合作将设定三个目标，一是打造出体育场馆与运营资源结合的“互联网+体育”的智慧创新亮点，成为全省乃至全国体育场馆运营，全民健身推动的创新典范。二是依托汝州市体育中心相关体育设施，打造全民健身，文化演艺，人才培养，赛事活动，体育商业配套，国民体质监测，运动康复，体育孵化器，产业发展多元化立体体育服务综合体。三是在汝州建立“喜动汝州”品牌，通过体系打造，建立服务全民健身的服务机制，服务青少年人才培养的培养机制，服务体育产业发展的推动机制，宣传汝州形象的赛事品牌，推动温泉镇建设的体育+旅游活动。

　　“现代化的体育场馆设施加之专业化、市场化运营设计，必将使汝州现代化城市建设、城市品位提升、公众幸福指数达到一个前所未有的高度”，汝州市政府相关负责人也对此次合作寄予了美好的愿景。“同时，借助体育产业发展上升国家战略的机遇，开发基于体育休闲旅游、体育赛事的温泉小镇相关项目，带动汝州体育服务业、旅游业核心竞争力的打造，成为城市转型升级的重要内容。