体育产业要从“娃娃”抓起

　　作者 / 马东

　　编辑 / 罗布泊

　　“足球要从娃娃抓起”这是早在上世纪70年代就提出的一句口号。时过境迁，体育的内涵早已不是纯粹的竞技体育这么简单，已经具有了新的内涵和外延。

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　　数据充分体现了当人均GDP达到3000美元时，在解决了基本生存需求之后，更高层次的需求例如体育、文化、休闲会占据首位。中国现在就处于这样一个阶段。

　　按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势, 2014年发布的国务院46号文件也因此应运而生。46号文的初衷是希望用符合市场经济规律的做法来发展体育产业。

　　过去，人们把体育当做强身健体，“追跑打闹”;或是在举国体制框架下，把体育当做为国争光的工具。而没有用经济的眼光看待体育，得到的结果自然是狭隘和片面的，更不可能看到以体育为基点形成的产业链。

　　但是，当政策利好，资本市场活跃，创业者备好了商业计划书，投资人挥舞着钞票准备杀向体育产业时，却发现，原来中国体育群众基础仍然薄弱。

　　以户外运动为例，根根据Outdoor Industry Association 的数据，2013年美国参与户外运动的人数为1.4亿人，约占美国人口总数的49.2%;而中国参与户外运动的人数为1.3亿人，占总人口的9.5%。这种差距不仅体现在参与人口比例上，也体现在消费支出上。

　　美国消费者人均每年在户外运动上的直接支出达到4610美元，而中国消费者仅有500美元(按照当时汇率计算)。

　　这种差距源于国外体育产业发展多年而形成的文化底蕴。在美国，一家几代人支持一支球队的故事屡见不鲜。正是因为运动与生活无法分割，才有了旺盛的生命力和影响力。

　　从贫民窟到市中心，打球的孩子比比皆是，体育就像水和空气一样存在，也正是这样的氛围，体育产业才能经久不衰。

　　根据46号文制定的目标，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　2025不应该成为体育产业的终点。10年的时间或许无法让中国的体育产业超过美国，但是可以培养一批把体育当做生活，把体育当做职业的人，这些人将会为中国体育产业底蕴的形成提供最初的土壤。

　　从娃娃抓起这句话现在依然不过时。在中国人的观念里，观看或欣赏体育比赛和让自己的孩子直接从事这方面的工作，是有着本质的截然的区别。所以，中国的家长一般不会让孩子选择体育或者进入体育产业，作为今后的人生职业。

　　当然，这也源于在2014年之前中国根本就没有体育产业，这一词汇仅见于书本和字典里。

　　毋庸置疑，中国体育产业的基础在民间，中国体育产业的活力在民间，中国体育产业的未来也在民间。因此，中国人需要从上至下，从上层到民间都要有一个意识：中国体育产业未来一定是中国的经济支柱之一。

　　中国体育产业不仅能为中国经济带来增量变化，更多的是带来质的改变。这种质的改变指的就是能提供更多的就业，能改变中国的经济增长方式，能调整中国的产业结构，能实现国家富国强民目标。

　　当所有人都意识到中国体育产业中所蕴含的巨大能量时，民间的力量就会被激发，中国的家长也会有动力让自己的孩子更多地接触体育，进入体育产业。

　　中国不缺资本、不缺政策，真正欠缺的是人才。

　　当今社会流行“跨界”一词，其实指的就是复合型人才。从娃娃抓起，绝不是一句空话或者口号，只有完成了人才的培养和积累，中国体育产业才能真正实现5万亿、7万亿目标。

　　从政策到最后目标的实现需要一个过程，国家希望用10年时间完成最初设想。10年就是一代人，实现中国体育产业未来腾飞的希望，就寄托在了这10年间所培养的人才上。

　　10年时间完全可以培养亿级数量的体育消费人口。

　　因为，如果体育产业中的消费者数量少，会直接导致供需不平衡。体育产业中的企业生产的大量产品卖不出去的后果可想而知，直接导致产业萎缩，资本离去。

　　体育人口的增加会直接带动体育服务业的发展。体育服务业一直是中国体育产业发展的短板，这与国人在体育上的消费习惯密不可分。

　　设想一下，如果有越来越多的人为了更专业的指导参加体育培训，越来越多的家庭选择在闲暇时观看一场体育比赛，这对体育服务业的发展是大有裨益的，也有利于整个体育产业产业链的构建。

　　发展体育产业的最终目的是带动消费，从而拉动内需促进就业，起到拉动GDP的作用。从这点来看，体育产业和现在最红火的互联网产业别无二致。

　　待到2025年，体育产业应该成为中国经济的支柱产业之一，国人看待体育的方式也会改头换面。