体育产业丨京津冀冰雪产业跨向千亿

　　世界级体育赛事对产业发展带来的积极影响远超比赛本身，2022年北京冬奥会就让冰雪产业掀起新一轮的发展热潮。自去年至今，“白色经济”持续散发出巨大能量，为迎合市场新需求，京津冀主管部门制定了全新发展规划与目标，更让各路资本大量涌向这片蓝海，可以说，一个由百亿向千亿跨越的冰雪产业经济正蓄势待发，相关业者也在加紧谋划布局。

　　京津冀冰雪发展目标圈定

　　2016年末，由国家发改委、国家旅游局等四部委联合印发的《冰雪运动发展规划》中即为冰雪产业制定了宏大的发展目标。根据规划，到2020年，中国冰雪产业规模将达到6000亿元人民币，到2025年更是要达到1万亿元人民币。同时规划还明确指出需要建立起一批拥有较大产业规模、较明确聚集力的国家冰雪产业示范基地，这一目标在2025年要达到5个。此外，到2025年将建成20个具有较高影响力的国家冰雪示范企业以及20个市场竞争能力较强的国家冰雪示范项目。

　　事实上，京津冀各地也已制定了适应地区特点的发展目标。北京市发布的《加快冰雪运动发展的意见》以及七项配套规划的《“7+1”冰雪产业规划》提出将鼓励社会资本投资冰雪体育产业，推广政府和社会资本合作等模式，将冰雪体育产业与文化、旅游、科技、会展等产业融合发展，使2022年北京市冰雪产业收入规模达到400亿元左右，实现增加值80亿元左右，参与冰雪运动人口规模扩大到800万人。

　　作为冬奥会协办地的河北也不甘示弱，也以明确的规划着力打造冰雪大省。目标剑指2022年冰雪产业规模1000亿元，经常性参与冬季项目健身人口3000万人以上。同时，河北省还要求把冰雪体育设施的建设作为重点，要求到2022年在每个设区市要建成至少1个高标准的冰雪项目场地。此外，天津市也喊出了“百万市民上冰雪”的口号，在天津市促进冰雪旅游运动发展规划中可以看到，在未来五年，天津市的冰雪运动项目设施将增长两倍，参加冬季运动的人口也将达到200万人。可以说，覆盖三地的冰雪产业集群正逐渐成型。

　　京津冀推进成绩初现

　　同样值得关注的是，北京市的规划很快有了实际落地动作，去年10月，在国家会议中心开展了为期4天的冬季运动博览会，吸引了全球400余家展商及9000家渠道商，展览涵盖了冰雪运动、赛事与文化、户外休闲及互动体验等冰雪产业的重要板块。北京冰雪产业也获得了资本的关注，在冬季运动博览会上，政府在申办奥运会时带动3亿人参与冰雪运动的承诺是冰雪产业中最值得注意的一点，同时政策也在提供很好的环境，从投资角度来看这里蕴藏着巨大的投资空间。

　　河北的冰雪梦想也开始照进现实。北京商报记者获悉，在申请冬奥会结束后2015-2016年雪季，冬奥会承办地张家口市仅在春节期间就接待超过185万人次游客，实现旅游收入12.9亿元，同比增幅高达30%。

　　为配合京津冀地区一体化的热潮，赴京冀冬奥会举办地的旅游线路逐渐成为天津市冬季旅游的热点，各大旅行社纷纷推出由天津出发的冬奥会主题游线路。天津市相关部门也结合北京市与河北省于2017年元旦期间首次推出了天津-崇礼的冰雪体验活动，将冰雪运动与旅游进行深度融合，打造品牌。

　　前景可期却仍存难点

　　各地冰雪行业红火的态势，也引发了业界的思考，业内人士认为，数据在印证着冰雪产业的美好前景，这一点毋庸置疑，尤其是随着旅游经济不断细化、居民对体验式旅游需求的不断增加，以冰雪旅游为代表的冰雪产业整体发展是值得期待的。

　　但也必须看到的是，当前我国冰雪产业发展仍存在不少困难。北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山就坦言，冰雪运动在我国的群众基础并不广阔，普及率以及意识相对西方发达国家处于比较弱势的状态，因此在推广过程中的难度是显而易见的;另外，尽管在规划中提到要大力推进冰雪设施的建设工作，但目前的状况仍是较缺乏能开展冰雪活动的基础设施，即便是建设也需要一定时间。

　　张金山分析，京津冀地区一度发展遇阻的冰雪产业，如今得到了国家层面的大力支持，并以冬奥会为节点深入，未来冰雪产业将迎来大发展。在这过程中，一方面是基础建设要跟上，另一方面则需要迎合近20年来消费者的意识转变不断加大引导，对冰雪旅游氛围进行烘托，培育更多冰雪运动爱好者。