“让体育融入生活”——第八届中国体育产业高峰论坛·“休闲体育”分论坛

　　2016年12月16日下午，“休闲体育·健康中国”第八届中国体育产业高峰论坛中的”休闲体育”分论坛于北京大学第二体育馆举行。北京体育休闲产业协会主席田常波、明致体育董事长王伟、著名电影导演张跃东、中国体育与休闲文化研究中心副主任苏东平在会上发表了主题演讲，国家体育总局水上运动管理中心国家队保障部副部长李仲一、北京体育大学管理学院副院长林显鹏、北京广安置业投资公司总经理邓晖、北京泛华新兴体育产业股份有限公司董事长崔志强则参与了稍后进行的圆桌讨论。主题演讲与圆桌讨论分别由北京大学体育部董进霞教授与泛华体育李海滨总经理主持。

　　主题演讲

　　主持人董进霞教授指出，北京大学体育教研部选择在此时成立中国体育与休闲文化研究中心，是要从专业的角度发现专业的问题，并提出专业的解决方案。希望各位学界业界专家能在今天的论坛中结合自己的专业背景提出具有建设性的新观点和新思路。

　　北京大学中国体育与休闲文化研究中心揭牌

　　董进霞教授主持论坛

　　田常波演讲的主题为“休闲体育趋势与文化内涵建设”，他指出休闲体育发展的前提不再只是传统观念里的“有钱”、“有闲”，还要加入新的前提，即城市水泥森林的挤出效应形成的空间需求和互联网时代、虚拟经济发展背景下形成的社团从众效应。

　　他认为，当前休闲体育发展发展有六大趋势：户外化趋势，专业化趋势，家庭化趋势，社团化趋势，娱乐化趋势以及交叉化趋势，虽然已经具备了这些趋势，但是休闲体育的发展还处在初级阶段，没有形成休闲体育文化机制和完整的功能体系价值链条。针对这两个问题，田常波指出，要从机制建设方面和体育文化功能建设方面着手，坚持“认知是基础、参与是根本、化育是本质”的思路，充分发挥体育育德、育智、育能的功能，才能使休闲体育产业在国民健康事业中充分发挥作用。

　　田常波主席进行主题演讲

　　王伟董事长在主题演讲中主要关注如何通过互联网助力冠军影响力经济。围绕冠军经济这一议题，王致主要提出了四个观点：第一，冠军经济实际上是影响力经济;第二，互联网时代是影响力时代，冠军经济搭上了互联网列车;第三，冠军文化是冠军经济的载体;第四，公益是冠军文化的放大器，并结合这四个观点详细解读了冠军文化的经济效益生发模式。

　　王伟董事长在主题演讲中

　　张跃东导演演讲的主题为“中国体育类型电影的缺失与可能性”，他在演讲中详细地梳理了西方体育类型电影的发展脉络及其背后的逻辑，并讲解了电影与社会运动的关系。他认为，中国电影圈和体育圈需要关注体育类型电影等相关的文化产品，努力开发这一片广阔蓝海。

　　张跃东导演讲解“中国体育类型电影的缺失与可能性”

　　苏东平女士则从葡萄酒发展现状、健身休闲产业蓬勃发展、葡萄酒产业与健身休闲产业的契合点、葡萄酒与健康休闲产业互动融合现状几个方面解释了葡萄酒产业与休闲产业融合的可能性，并展示了已经存在的相关尝试。

　　苏东平副主任进行主题演讲

　　圆桌论坛

　　在随后的圆桌论坛中，各方嘉宾就“休闲体育”这一主题各抒己见，可谓别开生面。国家体育总局水上运动管理中心国家队保障部副部长李仲一指出，国家对休闲体育的政策支持力度很大，这一方面体现了我们国家生产力发展水平仍与老百姓日益增长的物质文化需求存在矛盾，要通过政策扶持，发展休闲产业，生产休闲产品，另一方面则是鼓励民间资本进入休闲产业。

　　林显鹏教授则从宏观层面分析了影响体育产业发展的一些关键因素，他认为，体育产业发展需要打破垄断，让各产业要素充分进入市场，政府部门要进一步深化改革，把各项红利落到实处。全社会要深化对体育产业的理解，打开思路，打破陈旧观念，界定清楚体育产业概念，资方则应该将钱实实在在地投在体育产业的内容中去。各方共同努力，中国体育产业才会有辉煌的明天。

　　北京广安置业投资公司总经理邓晖从投资人的角度出发，阐述了当今体育产业发展面临的问题。他认为，当今体育产业泡沫化的一个重要表现是普通居民在生活中仍然体验不到体育消费，投资方和生产方一定要想办法满足居民的具象需求，生产出符合他们生活方式的休闲体育产品，并在这一过程中，稳步推动消费结构升级。

　　北京泛华新兴体育产业股份有限公司董事长崔志强则在发言中强调了体育的本质功能。他认为体育要让人们积极主动地改善自己的生活质量，改善自己的心理和生理状态。他强调，体育必须被较完善地纳入幼儿园、小学教育体系，帮助孩子养成体育习惯，形成运动偏好，这样才能保证体育消费需求，推动体育产业的真正形成，并保证其健康发展。

　　在论坛的最后，主持人李海滨总结道，“休闲体育消费的主体是群众，其受益者也是群众。繁忙的工作为了更好的生活，而休闲恰恰是人们幸福美好生活的重要内容。我们有理由相信，休闲体育产业会有很好的发展趋势。”