瓜分体育产业“大蛋糕”，121体育瞄准中考体育细分市场

　　在2016年，体育创业热度大幅升温，大量新玩家涌入这个行业，新的机会慢慢浮现，与此同时，资本的关注度也在持续走高，很多“新面孔”基金扎堆进入。为何体育产业能够化身创业首选变得如此炙手可热?这是由多方面的因素决定的。

　　除了国民素质的提升，体育产业似乎也被政策驱使着前进。早在2014年，国务院出台意见将体育产业上升为“国家战略”，并提出2025年我国体育产业总规模将达到2025亿。据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省份均出台体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省份规划的体育产业总规模超过7万亿元。政策上的明确指引无疑引爆了资本的热情。按照国际水准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会出现“井喷”态势。目前中国人均GDP已达8000美元水平，人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一，未来前景将更大程度地释放。

　　而目前来讲，市场上的创业产品也相继涌现，主流产品可以大概分为八类，包括：约教练、订场、B2B统计工具、约球、智能硬件、运动助手、社区咨询以及直播工具。而在这些细分产品大类里，各个商家都绞尽脑汁想出新奇的玩法，而有一只创业团队确是从体育产业细分的角度来在体育产业里求得一席之地。

　　121体育的创始人元斌认为，相对于大众体育市场而言，教育体育市场还鲜有人涉足，而与此同时，由于青少年身体素质逐年降低，国家又在不断的加大体育教育的力度。如果能够抓住这个机会，研发出适合教育市场现状的产品，必定可以在体育产业中站稳脚跟。前不久，教育部印发了《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》(以下简称“《指导意见》”)。《指导意见》中提出“要将体育科目纳入录取计分科目，科学确定考试分值或等级要求，引导学生加强体育锻炼”。体育已经与语文、数学、外语共同成为中考必考科目，体育成绩纳入录取计分总成绩。

　　元斌与他的团队紧跟政策导向，创办了深度垂直于体育产业的体育教育品牌——121体育。该品牌主要服务中考体育考生，致力于提升中国青少年体质健康水平，帮助学生在中考体育中取得理想的成绩。市场调查显示，许多家长和考生苦于在体育课以外的业余时间里，没有方便的途径获取专业的体育训练指导，这样导致有的时候练习起来也没有针对性，无法有效的提高中考体育成绩。而121体育APP只需用户简单的输入自己的个人信息，就可以为用户智能定制训练计划，记录训练成绩并给出建议等，是学生中考体育的得分利器。

　　过去几年中，我们经常会听到或看到这样的高论，“全国各地都是我们企业的市场，所有人都是我们的用户和潜在用户”，此话听起来很有企业家气魄，但恰恰是违背市场细分这一最重要的市场经济原则的具体表现。市场细分是市场营销战略中最核心的部分，对企业的成败关系重大。任何企业在资源有限的情况下，都要有选择的去经营，而如何做出最正确的选择就是决定创业成败与否的关键。元斌和他的创业团队在广泛的体育产业中选择了精准的细分——中考体育市场，相信这样定位明确清晰，并且紧跟政策趋势的产品，能够在瓜分体育产业“大蛋糕“的过程中走的更远。