体育产业丨“旅游+体育” 打造全民健身新时尚

　　陕西省山地自行车定向锦标赛汉中留坝鸣枪发车

　　如果你到国外旅游过，你会看到，在著名的旅游景点，体育配套设施齐全，人们惬意地在享受大自然赐给的美景同时还能看到有人在挥汗运动，或在沙滩上踢球，或在公园里跑步，或在海边、森林里“瑜伽”，在山地上“骑行”……如果，没有去过国外，也许你会在国外的电影里看到这一幕。总之，不久的将来，陕西乃至中国在著名的旅游胜地也会出现这一幕，到时不用羡慕那些“老外”，说不定我们比他们还弄得美。

　　“旅游+体育”融合发展序幕拉开

　　今年，国家出台了“健康中国2030”规划纲要;印发了《山地户外运动产业发展规划》的通知;国家旅游局与国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》等，党和政府高度重视旅游与体育的融合发展。旅游牵手体育拉动地区经济发展成为必然趋势，“体育+旅游”将开创全民健身的新时尚，而这些，最大的受益者将是广大人民群众。

　　山地自行车越野赛在洪庆山国家森林公园举行

　　11月15日，省旅游局与省体育局主要负责人在西安召开“战略合作框架协议”座谈会，共同商议作为旅游大省如何利用精品赛事做大做强旅游事业，而作为即将举办全运会的体育部门如何借旅游大强省的优势，唱响全民全运，进行优势互补，资源共享，以此拉动全省经济发展，推动“健康中国”“健康陕西”的建设等最终服务老百姓的文化体育生活需求。省旅游局与省体育局首次座谈会的举行，正式拉开了我省“旅游+体育”融合发展的序幕。

　　2016年杨凌农科城国际马拉松赛在杨凌开跑

　　据了解，“旅游+体育”的融合，我省各地已经在做尝试并且效果显著。据统计，今年我省从省级以及各市、县、镇举行的群众体育比赛基本都在旅游景区进行，对带动当地旅游业及相关产业的发展效果明显。宁陕山地越野挑战赛系列赛事、杨凌马拉松赛、大荔马拉松赛、大荔同州湖全国大学生龙舟赛、西安国际城墙马拉松等在助推全民健身运动开展的同时极大地促进了当地经济、旅游业的发展。

　　首届陕西高校自行车交流赛在未央宫遗址公园举行

　　体育赛事让秦岭深处的旅游火了

　　5月，“中国·大秦岭(宁陕)第五届山地越野挑战”赛在宁陕县开幕。宁陕在举办山地越野挑战赛系列赛事的同时，还将同步举办秦岭山地音乐节、美食节、山水摄影大赛、文艺展示、钢琴艺术节等五大文化赛事活动。连年举办的体育赛事让秦岭深处的宁陕着实火了起来。

　　近年来，宁陕县在大秦岭生态旅游开发和打造秦岭山地体育旅游产业经济圈的实践中，彰显特色资源优势，积极推进体教结合、体旅联姻，加快发展体育产业，着力推动体育消费，探索出了一条体育产业与旅游产业融合发展的新路子，促进了县域经济社会的日益繁荣，让体育逐渐成为经济增长的新引擎。

　　2016西安城墙国际马拉松赛在西安城墙南门鸣枪开赛

　　而巨大的投入对国家扶贫开发重点县宁陕县来讲，无疑是体育事业发展的“瓶颈”。为破解这一难题，宁陕县让生态旅游与体育事业“联姻”，借力建设体育基础设施，乘势发展体育产业。

　　随着西汉高速公路的贯通，宁陕县的生态、区位和交通优势进一步显现出来，生态旅游开发异军突起。该县在大力发展生态旅游产业的同时，坚持旅游项目与体育项目一起引进，招商引资发展体育产业，跻身于全市体育强县和全省旅游产业发展先进县行列。

　　引入企业注入资本10余亿元建设了秦岭峡谷漂流、汶水河漂流、上坝河国际国内狩猎场，一批体育设施项目，全国的秦岭铁人三项越野挑战赛也落户于宁陕，秦岭山地体育产业经济圈建设项目列入了全省规划建设的七大体育产业园建设项目之一。

　　陕西省山地越野挑战赛在宁陕风景区举行

　　特色品牌赛事的支撑，促进了旅游产业的兴起。“中国·秦岭宁陕汶水河漂流大赛”“中国·秦岭峡谷漂流大赛”“中国·秦岭宁陕上坝河国际狩猎大赛”“中国·秦岭山地探险挑战赛”等五大文体比赛活动的举办，吸引了众多国内外体育爱好者前来参赛。“五大文体赛事”已经成为宁陕旅游的一个品牌，山地越野赛事品牌已跳出秦岭、闻名全省、走向全国，使广大游客实现了由观赏型向参与型、体验型转变，丰富了体育产业的文化内涵。

　　狩猎射击大赛在宁陕县上坝河国际狩猎场举行

　　体育赛事促进了宁陕县旅游业快速发展，年接待游客突破350万人次，使宁陕成为秦岭片区最具魅力的休闲旅游目的地，成为西安等周边城市以及连接成都、重庆等大中城市的重要节点。2015年，宁陕实现旅游综合收入18.78亿元，累计成功引进25家企业在宁陕投资开发建设35个旅游项目，投资总额超过250余亿元。

　　体育赛事助推旅游产业发展

　　10月22日—23日在国家4A级景区大荔同州湖举行的2016年全国大学生龙舟锦标赛暨中国全民休闲皮划艇大赛总决赛，为全国的运动健儿及旅游观光者上了一道视觉与味觉的“饕餮盛宴”，社会各界及外地游客趋之若鹜。据赛事组委会统计，22日—23日龙舟赛及皮划艇总决赛期间来同州湖赛区观赛群众累计达到了10万余人。

　　陕西省漂流大赛在宁陕开赛

　　大荔深度发展“旅游+体育”产业，自今年4月份成功举办国际马拉松、7月份举办全省竞走赛后，让大荔同州湖景区声名大噪，仅今年十一长假，大荔同州湖接待游客达到20万人次。本次龙舟赛事举办地同州湖是国家4A级景区，规划面积22.67平方公里，通过后续的规划建设，将把这里打造成一个集餐饮、住宿、文化、休闲、体育、养生、娱乐等为一体的综合性、慢生活5A级生态旅游景区。

　　青木川马拉松赛鸣枪起跑

　　国际大学生体育联合会副主席杨立国对大荔的巨大变化交口称赞，“没想到，几年没来大荔，这里变化这么大，同州湖水质清澈，周边的绿化舒适美观。下一步我们考虑把高校的一些国际龙舟赛事放在大荔举行。”

　　据了解，上半年，大荔县投资2.6亿元，相继开工建设了人民体育运动中心、沙苑全国青少年户外营地、22公里黄河水上自行车绿道、全国首条10公里自行车高速公路等体育项目，为争取更大、更多全省乃至国家级体育活动在大荔举办创造了先决条件。

　　用体育赛事助推旅游产业发展，已经成为推动大荔发展的必然趋势，大荔正在向国内、国际体育旅游示范区强力迈进，一个“热情之城、诚信之城、健康之城”悄然崛起。

　　黄陵桥山山地户外公开赛在陕西黄陵国家森林公园举行

　　“旅游+体育”融合发展实现双赢

　　为深入贯彻落实“五大理念”，推动“旅游+体育”融合发展，11月15日，省旅游局局长杨忠武、巡视员徐明正、副局长陈梦榆带领有关处室负责人赴省体育局与局长姚金荣、副局长董利及相关处室负责人就深入推进“旅游+体育”融合发展进行研讨座谈。随着休闲度假旅游时代的到来，游客对旅游产品的需求由过去的观光旅游向休闲、度假、康养、体验等多样性发展，迫切需要市场提供更多旅游新产品。为满足游客不断提高的旅游消费需求，省旅游局和省体育局双方就如何调动各方力量，整合资源，建立长效沟通机制，推动体育旅游融合快速发展，实现共同繁荣进行探讨。

　　全国大学生龙舟锦标赛在大荔同州湖举行

　　在座谈会上有专家指出，从消费的角度看，旅游消费和体育消费有相互支撑的部分。如果能够把体育的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到体育中去，就可以使两者自身很难解决的问题通过融合补齐短板，结果是旅游增值了，体育也增值了。比如在旅游行业，旅游淡季问题很难解决。如果能与体育结合，淡季时举办一些体育赛事，就有了一个解决问题的思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。

　　秦岭山地户外运动公开赛在宁陕举行

　　“10月6日一场国足的比赛，有两万多省外的人到陕西看球，省体育场周围两公里内酒店没有一个床位。看来‘体育+旅游’融合发展，将是一个必然趋势。”在座谈会上，省体育局党组书记、局长姚金荣发出感慨。

　　据了解，不仅仅是国足世预赛这样的大型赛事，像渭南举办的青少年游泳比赛、黄龙的山地自行车越野定向挑战赛、商洛的环秦岭自行车赛，比赛期间当地酒店均出现客房爆满甚至是“一房难求”的状况。

　　奥林匹克体育中心大众路跑在西安渭河城市运动公园举行

　　从今年来我省境内参加比赛的参赛选手看，参赛者不是单打独斗来比赛，而是邀约亲朋好友一同前往，在参加比赛之余游览于自然美景当中、穿行于人文景观之间。无形间让一场普通的体育比赛变成集组团旅游、家庭聚会、锻炼身体、品尝美食于一身的大派对。而一个赛事的持续举办，让游客在单个景点的“一轮游”变成了“年年游”。

　　杨忠武局长表示，近年来我省体育产品越来越丰富，体育品牌和体育赛事的影响力越来越大。两局一直以来联系紧密，接下来将进一步加深合作：一是平台共用，资源共享;二是共同开展活动，扩大影响力;三是共同打造产品;四是走出去共同推介，实现我省体育旅游产业追赶超越。

　　国际马拉松赛在渭南大荔同州湖景区举行

　　两局还就战略合作框架协议草案进行了深入交流讨论。协议主要从建立沟通联络及合作机制、建立体育旅游示范区、打造精品赛事活动、设计体育旅游产品、开展体育旅游交流活动、加强复合型体育旅游人才培训等方面达成友好协商。

　　据了解，省旅游局与省体育局的“战略合作协议”将尽快签订。可以想见，有省旅游局与省体育局的两个部门的通力合作、推波助澜，又随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，我省的体育旅游市场将会逐年扩大，定能吸引全国乃至全球人的目光，带动我省观赛游市场的大发展。一个体育通过旅游业态来构建体育的商业模式，延伸和实现体育产业的价值;旅游通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口，来提升旅游产业的价值，实现双赢的时代即将会到来。让我们拭目以待。