体育产业爆发步入高速发展期 泛娱乐化布局日趋显著

　　体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

　　体育产业爆发步入高速发展期

　　体育产业兴起的风潮始于2014年10月。彼时，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)正式发布，中国体育产业由此进入“快行线”。随后的两年中，中国体育产业的改革之举动作不断，中国足球超级联赛迎来“80亿元时代”，乐视体育B轮融资达80亿元人民币……《意见》明确提出，2025年，中国体育产业将达5万亿元人民币。

　　此次《规划》出台，是对体育产业发展进程的进一步细化。政策明显刺激了市场并购与投资的热潮，明星企业也抓住体育产业风口，任性买买买。万达集团6.5亿美元并购美国世界铁人公司，阿里入股广州恒大、苏宁收购江苏舜天、乐视冠名北京国安，投资足球俱乐部的大手笔不仅发生在国内，国内企业投资入股海外足球俱乐部出手更为阔绰。与此同时，互联网公司则在赛事IP资源市场争夺上掀起飓风。

　　撇开政策刺激，体育产业的发展空间到底有多大?体育票务数据或许是个风向标。数据显示，2015年中国的电影票房达440亿人民币，而中国体育门票收入仅有10亿人民币左右。按照国际惯例，体育产业发达的欧美国家，体育赛事门票收入是电影票房收入的1.5—2倍，即便是在亚太地区，这一数字也达到0.5倍。因此有分析指出，中国体育票务如能达到欧美发达市场水平，体育票务收入有望突破年均880亿人民币的水平，即使按照亚太地区0.5倍的规模计算，也可以达到220亿人民币，上升空间由此可见一斑。体育票务市场或许是体育产业发展前景的一个缩影。

　　分析师表示，预计未来国内体育产业有望受益于政策红利逐步释放、消费转型升级加速、外部因素(成功申报亚运会、冬奥会)等步入发展快车道，迎来体育产业的黄金十年。远景可期运动品牌2015年的销售业绩，也印证了体育产业的崛起。国内几大运动品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克的2015年财报具有行业代表性。

　　总结看来，本土五大品牌2015年营收总额达318亿元，其中安踏营收达111.25亿元，实现了中国本土运动品牌营收突破100亿大关的目标。近日《中国服饰》杂志汇总了2016年4月份天猫和淘宝网户外类目下户外运动用品、运动服/休闲服装、运动包/户外包/配件、瑜伽/健身、运动鞋/休闲鞋、骑行装备等五大品类604种商品的销售数据，显示运动品牌业绩普遍上涨。

　　2016-2021年体育产业行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，体育休闲板块主营收入持续下滑后，在2015年实现正增长，近几年AH股体育休闲类上市公司普遍面临着业绩下降、竞争加剧等状况，有些上市公司快速调整战略并率先走出了调整周期，国联证券研究员朱乐婷认为，在全民体育以及快时尚的引领下，体育用休闲板块有望快速走出行业调整期步入高速增长通道，尤其是户外市场。而企业方面表示，近期体育运动服饰产业最明显的表现是折扣力度减小，销售业绩呈现增长态势。

　　特步国际主席兼行政总裁丁水波在近期的记者会上表示，2016年功能性体育用品销售继续增加，带动销量及综合平均售价上升，集团2016年第四季订单金额按年录得高单位数增长。361°公布的首季营运报表也显示，361°主品牌录得同店销售增长7.2%，平均零售折扣由上季的30%减至28%。

　　此外，集团2016年冬季订货会核心品牌订货达到高个位数增长，订货价值连续九个季度保持增长。

　　体育服装流行的变化源于生活方式的转变。运动成为生活方式中的一种，从而影响时尚，而且这种趋势不会马上消失。去年摩根士丹利的一份报告将运动服装定位为巨大的投资机遇，其中，运动服装市场第一是美国，第二是中国。特别当运动服装在中国的地位逐渐上升，中国不断增加的中产阶级对运动越来越重视。而且，服装消费结构呈现出彼长此消的态势。按照德意志银行出具的研究报告表的说法，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

　　“我们认为，这个行业的繁荣多少得益于运动服装的助推，从2008年到2015年平均增长率为4.1%，”报告中写道，“而同时期，非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平。我们认为运动服装的发展是一大趋势，市场份额将逐步扩大，运动和非运动服装增长率的差距在未来几年会持续扩大。”

　　体育产业加速泛娱乐化布局

　　随着消费升级、政策加码、资本力量等因素的不断推动，传统文化和体育产业正在发生着深刻变革，新模式、新业态、共享经济不断涌现，产业间的协同发展效应也日趋显著。

　　10月22日，足球圈有两件事引人关注，一是里皮正式成为中国男足主教练，二是新三版挂牌公司上海艾德韦宣股份有限公司携手世界顶尖足球联赛——西班牙职业足球联盟赛，宣布将在上海落成西甲全球首家官方球迷俱乐部(LaLiga Club)，以通过探索娱乐化体育生活方式的新理念，尝试打造体育产业泛娱乐化发展的新形态。

　　实际上自2014年伊始，受益于体育产业国家政策持续利好，加之消费升级构筑的潜在消费市场容量骤增为体育产业的商业化提速注入了新的活力，分羹万亿元体育服务市场已然成为资本界的一致共识。

　　业内人士表示，未来，基于集团多主业的协同发展战略，公司将依托旗下丰富的顶级和高端品牌客户资源和专业经验，撬动体系内品牌/广告、体验营销、数字营销、媒体公关、体育及娱乐营销等多个领域，形成以整合的市场营销策略为核心，多板块协同发展的产业布局，实现时尚、体育、娱乐等业务板块之间的协同发展。此前，艾德韦宣曾以独家合作伙伴身份在华引入环法自行车赛，并成功运作NBA传奇巨星艾佛森慈善中国行等多项国际知名体育IP的营销事件。

　　就在10月19日，国家发改委印发了《中国足球中长期发展规划(2016年-2050年)重点任务分工》通知，在公布的22项重点任务中，“十三五”足球体制改革攻坚工程位列首位。

　　分析机构普遍认为，在体育深化改革的推动下，足球将成为政策突破点，有望迎来新一轮发展机遇。足球俱乐部、赛事运营、场地建设和足球相关材料等细分领域将率先受益。

　　一直以来，足球产业的巨大市场空间引各路资本竞相布局，此前体奥动力出价80亿元购得中超媒体版权，表明资本市场对足球价值的看好。作为新三板挂牌的上市公司，艾德韦宣此次也有望借着“体育概念股”的东风搭上这趟盛世班车。