体育产业下一个春天又将到来

　　5月初，国家体育总局发布的《体育发 展“十三五”规划》(以下简称《规划》)表明：到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元。体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

　　显然，在政策的支持下，我国体育产业将进入高速发展期，而体育产业的发展也将带动与之相关的纺织服装、商业零售等产业的发展。与此同时，行业对于质量与创新，以及品牌建设存在的问题也不得不重视。

　　产业爆发

　　体育产业兴起的风潮始于2014年10月。彼时，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)正式发布，中国体育产业由此进入“快行线”。随后的两年中，中国体育产业的改革之举动作不断，中国足球超级联赛迎来“80亿元时代”，乐视体育B轮融资达80亿元人民币……《意见》明确提出，2025年，中国体育产业将达5万亿元人民币。

　　此次《规划》出台，是对体育产业发展进程的进一步细化。政策明显刺激了市场并购与投资的热潮，明星企业也抓住体育产业风口，任性买买买。万达集团6.5亿美元并购美国世界铁人公司，阿里入股广州恒大、苏宁收购江苏舜天、乐视冠名北京国安，投资足球俱乐部的大手笔不仅发生在国内，国内企业投资入股海外足球俱乐部出手更为阔绰。与此同时，互联网公司则在赛事IP资源市场争夺上掀起飓风。

　　撇开政策刺激，体育产业的发展空间到底有多大?体育票务数据或许是个风向标。数据显示，2015年中国的电影票房达440亿人民币，而中国体育门票收入仅有10亿人民币左右。按照国际惯例，体育产业发达的欧美国家，体育赛事门票收入是电影票房收入的1.5—2倍，即便是在亚太地区，这一数字也达到0.5倍。因此有分析指出，中国体育票务如能达到欧美发达市场水平，体育票务收入有望突破年均880亿人民币的水平，即使按照亚太地区0.5倍的规模计算，也可以达到220亿人民币，上升空间由此可见一斑。体育票务市场或许是体育产业发展前景的一个缩影。

　　光大证券纺织服装分析师李婕表示，预计未来国内体育产业有望受益于政策红利逐步释放、消费转型升级加速、外部因素(成功申报亚运会、冬奥会)等步入发展快车道，迎来体育产业的黄金十年。远景可期运动品牌去年的销售业绩，也印证了体育产业的崛起。国内几大运动品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克的2015年财报具有行业代表性。

　　总结看来，本土五大品牌2015年营收总额达318亿元，其中安踏营收达111.25亿元，实现了中国本土运动品牌营收突破100亿大关的目标。近日《中国服饰》杂志汇总了2016年4月份天猫和淘宝网户外类目下户外运动用品、运动服/休闲服装、运动包/户外包/配件、瑜伽/健身、运动鞋/休闲鞋、骑行装备等五大品类604种商品的销售数据，显示运动品牌业绩普遍上涨。