新浪体育 | 从体育媒体向体育产业公司转型

　　众所周知，新浪体育作为一家经营多年的知名体育媒体，在业内有着举足轻重的地位。而面对着新的竞争环境，新浪体育从去年开始逐渐从一家体育媒体向一个体育产业公司方向进行了转型。如今，新浪体育的业务板块已经由传统的体育资讯报道，向着赛事运营、体育经纪、体育培训等产业领域拓展。

　　近日，新浪体育正式宣布与IMG 学院达成战略合作伙伴关系，他们将在自己的各个渠道开辟专题正式推出由IMG学院提供的世界知名教练和教学人员的训练和教学视频。一个是国内互联网与数字媒体平台的领军者，一个是世界最具影响力运动培训机构，二者的结合会带来怎样的化学反应?新浪体育在产业版权上是如何布局的?新浪微博在体育营销中又将扮演怎样的角色呢?

　　联手IMG新浪体育切入体育培训市场

　　从前，新浪体育是新浪网重点发展的垂直化内容频道，在频道产业化转型过程中，新浪体育公司已经实现了独立拆分，未来，随着他们向着体育产业纵深领域的不断拓展，其实现独立上市的目标也许将不再遥远。值得一提的是，新浪体育目前PC端日均PV 1.2亿，WAP端日均PV 2.6亿，新浪体育APP装机量达到了3145万。

　　也正是看中了新浪体育背后强大的内容资源与平台优势，IMG学院才选择了与新浪体育进行合作。说到IMG学院，最为大家所熟知的应该是其培养出来的莎拉波娃、锦织圭等大牌体育明星。“在国内，体育运动教学资源普遍紧缺，新浪体育和IMG学院的此次合作将有助于大大缓解这个困难。”魏江雷说道，“IMG学院将会在新浪体育上为国内用户提供篮球、高尔夫、足球、网球和表演训练的中文字幕的培训视频，给新浪体育的用户提供专业化训练的机会。”

　　体育培训是新浪体育在产业化方向发展的一个重要领域，除线上培训视频外，未来新浪体育与IMG的合作也将延展到线下教学实战，把国际先进的体育培训体系全方位带入中国，进一步带动国内体育培训水平的提高。同时，此次合作也是新浪体育大众健身创新计划中的重要一环。

　　什么是大众健身创新计划呢?简而言之，即通过将互联网和体育产业结合做创新的尝试和拓展，针对目前全民健身的需求提供体育产品，比如，体育培训、产业俱乐部等。

　　“体育培训方面我们跟IMG合作推出国际教学视频，与孙英杰合作推出跑步教学内容;产业俱乐部方面，我们正在推出跑步俱乐部，整合线上线下的资源为跑步爱好者提供产业生态服务。”

　　新浪体育的产业版权布局

　　新浪体育一直是中国体育优质内容生产者中的一个代表，拥有着丰富的内容制作经验。因此，无论是运营赛事版权，还是与其他机构的合作，新浪体育也常常会结合自身丰富的优质内容制作经验，将内容通过视频直播、视频点播、视频节目、新闻、图片、赛后报道、专题策划、微博等形式实现全面覆盖，满足用户的深度资讯需求。比如，新浪体育与曼联电视台的合作不仅拓展了新浪体育媒体版权的思路，同时满足了国内近亿曼联球迷对观看更优质内容的需求。

　　在内容生产上，迈克尔-欧文、加里-内维尔、阿扎尔、博斯克、舒梅切尔，这些国际足坛的大腕儿们纷纷携手新浪，或开设专栏进行评论与观点分享，或成为特约评论嘉宾并和中国球迷实现互动，并打造了一档专题视频节目《最王牌》。而近期，新浪体育还将携手科比与娱乐明星林熙蕾，推出一档记录科比退役过程的视频节目《曼走》。

　　作为一个15年历史的传统体育媒体，除了版权外，他们更关注的是给用户们带来一手的内容与节目。包括迈克尔-欧文、舒梅切尔、阿扎尔、博斯克在内的足球专家们会将自己的观点和新浪的编辑们一起探讨并进行二次创作，而不是向全世界都说同样的话。他们写的那些文章或者拍摄的视频是专门给新浪体育提供的，而这些一手的观点对于球迷来说是有吸引力的。

　　舒梅切尔

　　这种通过与独家深度内容结合，并配合微博等特有社交媒体的做法称得上是新浪体育在海外体育赛事版权运营上的独特之处。

　　“一方面，我们签约的球星、合作机构、版权产品在新浪微博上开官方微博，设立官方互动信息平台。另一方面，我们与球星和合作机构联合创造的产品内容也会通过新浪体育和官方微博进行宣传和互动活动。”

　　在魏江雷看来，随着碎片化和去中心化信息时代的到来，社交媒体在体育营销中将会扮演越来越重要的角色。体育赛事、体育明星、体育意见领袖以自媒体的方式在传播自身内容的同时，吸引了大量粉丝的长期性关注，而自媒体在传播内容的同时也有更多的互动方式。

　　新浪体育的人才观

　　魏江雷可以说是跨界体育圈的一个典范，之前在惠普、联想等科技企业的成功经历也让魏江雷这个原先体育界的“圈外人”对体育产业有了不一样的认识。“体育本质上是服务性产品、文化性产品和媒体性产品。相比较实体产品，体育带给消费者更多服务上的消费体验，比如赛事竞技水平、观赛环境、媒体报道价值等。另一方面，体育传播的是一种精神、一种理念、一种生活习惯和方式，因此又隶属文化产业，比起实体产品在文化表现力度上特征更加鲜明，对人精神上的影响力更加巨大。”魏江雷说道，“有人说过，体育是第五媒体，体育本身具有巨大的信息传播功能，成为社会关注的焦点，具有强大的事件效应，既可以承载用户需要的信息，也可以承载广告商需要表达的信息。”

　　正是因为体育的特殊性，魏江雷认为，在运营体育产品的时候需要更多的在文化、精神方面给产品注入更多的品牌价值。

　　去年以来，中国体育产业进入了快速发展的阶段。随着国家政府对体育产业的扶持，越来越多的城市开始通过体育赛事来推动全民健身并提升城市形象，越来越多的民间体育组织举办赛事不用再通过政府审批;而万达、阿里等巨头通过资本运作的方式全面进入体育产业，开始全面布局;体育互联网+带动了很多体育从业者投入到体育创业的大潮中，更多体育APP也如雨后春笋般涌现出来。

　　然而，与快速涌入的资本与资本方不断高涨的热情相比，能满足体育产业发展需要的专业人才却供不应求。魏江雷表示：“考虑到中国高校关于体育管理人才的教育受到传统体育举国体制的影响，优秀的体育人才更多是来自接受过国外体育管理专业教育的海归和通过国内多年体育行业实战锻炼出来的人员。同时，国内体育赛事运营中，广告赞助依然是主要盈利模式，所以拥有广告传播、市场营销和体育管理专业背景的人才在赛事运营管理中的价值会更为突出。”

　　在新浪体育的现有员工结构中，来自体育行业与市场营销行业的人才居多，而其中有一批员工都是新浪体育多年的忠实用户。在从传统媒体转型体育产业公司的过程中，新浪体育对人才的需求也在进一步加大。