“移动观赛”：中国体育产业新图景

　　新华社北京9月3日电(记者刘欣)几个年轻人对着一部手机，为心爱的球队呐喊——这样的场景几年前曾在广告里出现，那时，不是所有人都相信“移动观赛”会这么快到来。

　　然而，在刚过去的里约奥运会期间，在每周末欧洲五大联赛激战正酣之时，在手机上“移动观赛”已经成为很多中国人的新习惯。

　　企鹅智酷近日对全国4225名奥运观众进行调研，通过与腾讯体育、腾讯指数、京东大数据和QuestMobile的大数据汇聚，它发布了一份“掘金 后奥运时代 ——中国体育新价值报告暨里约奥运全数据报告”。

　　报告显示，在观众了解奥运会的信息渠道中，电视仍排名首位，占49.4%，网络直播和转播紧随其后，占40.8%。但是考虑到网络存在多平台的属性，其对奥运观众的综合覆盖能力已经超过了电视。已经有三分之一的观众从社交平台上获取奥运资讯。

　　报告还发现，对于感兴趣的赛事信息，60.5%的观众表示会与别人分享，这无疑激活了社交平台对于赛事信息的二次传播。

　　社交媒体在里约奥运传播中扮演了重要的角色。奥运话题的社交互动总量突破3000万，而基于社交平台传播的自媒体文章单篇阅读峰值超过了200万。

　　伴随着社交媒体在体育赛事报道中的异军突起，在碎片化阅读的时代，手机凭借着便携的优势逐渐成为了人们观赛的重要终端。这份报告提到，接近80%的中国观众使用手机关注奥运。

　　(聚力体育在网页上公布的即将转播的英超赛事。)

　　根据新浪网的统计，中国女子游泳运动员傅园慧一条“洪荒之力”的视频，在发布第二天就获得了超过40亿次的点击量，超过了当天央视奥运视频在微博、秒拍和新浪体育等终端播放量的一半。

　　体育解说员苏东从2010年开始从电视“转战”新媒体，他认为，新媒体移动端在体育报道中对传统媒体的冲击从2014年世界杯就开始了。

　　“就奥运会而言，人们不再仅仅关注运动员的成绩，还乐于看到他们日常训练和生活的状态，各网络媒体正好捕捉到了这个切入点。”苏东说，“受众的跟踪心理和随性观看需求得到了满足。”

　　他分析，以傅园慧的视频为例，采访本由传统媒体完成，却为新媒体的传播提供了最好的脚本。

　　奥运会在特定时间内吸引着受众的目光，日常的体育赛事则陪伴着体育爱好者们更多的休闲时光。

　　2016-2017赛季英超联赛已战罢三轮，英超在中国内地新媒体转播商之一的聚力体育提供的数据表明，前三轮比赛已让他们获得了总数超过2000万的独立访客，比赛相关视频总播放量达到了4800万，其中移动端占比60%。

　　在聚力体育今年提供的英超转播中，每轮有3至4场收费赛事。用户每年花费298元后，可在一年内观看一个赛季的380场比赛。英超版权方新英体育尚未透露订购付费比赛的具体人数。

　　此外，乐视体育于去年10月宣布以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的全媒体版权，其中包括已经打响的2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛。

　　(中国女子游泳运动员傅园慧的个人微博首页。)

　　他认为，互联网介入到体育赛事的传播，必须增强参与感，让人们从观看体育比赛开始，慢慢转化成铁杆的体育迷。“目前许多通过新媒体转播的比赛，仅仅是把电视信号放到了电脑上，这不应是新媒体应有的形态。”

　　“不同的网站可以根据不同的受众把转播信号组合成不同的机位，让场面更具现场感，同时方便观众参与评论。”魏江雷说。

　　苏东表示，体育赛事的传播应该具备及时性、信息性、多样性。他发现，目前各个新媒体的体育节目制作水平不一而且视频时长普遍偏短。“今后不妨尝试制作更多深度报道，从而摘掉新媒体是快餐的 帽子 ，”他说。

　　中国在2014年出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出取消商业性和群众性体育赛事活动审批，鼓励社会资本进入体育产业，放宽赛事转播权限制等具体措施。

　　“中国的体育产业曾经缺乏创意，这个文件的发布给了体育新媒体更多的机会，中国体育产业也将大不一样。”魏江雷说。