全民共享体育魅力的时代

　　迎接全民共享体育魅力的时代

　　——2016中国体育文化·体育旅游发展高峰论坛侧记

　　新疆法制报网讯 9月3日，2016中国体育文化·体育旅游发展高峰论坛在新疆国际会展中心学术厅举办。本次论坛由国家体育总局、中国奥委会主办，新疆维吾尔自治区人民政府承办，论坛主题为“引领创新融合发展共享”。国家体育总局、全国各省区市部分“两博会”参展人员及旅游十佳精品线路获得者代表等参加了论坛。

　　    国家体育总局体育文化发展中心主任梁晓龙致辞。论坛分主旨演讲和专家讨论两部分，由中央电视台主持人邵圣懿主持。梁晓龙说，“两博会”已经成为我国体育文化发展、产业融合，提升主办城市知名度、美誉度，在一定程度上繁荣体育事业发展的重要展会。每一届“两博会”的体育文化·体育旅游发展高峰论坛都是“两博会”的亮点，通过论坛对体育文化和体育旅游的实践与未来进行的思考和探讨，必将对今后体育产业的发展起到思想引领的作用。

　　    全民健身

　　    是未来体育发展的源动力

　　    国家体育总局群体司司长刘国永作了题为《以体育文化为引领，使全民健身成为促进体育产业发展的动力源》的主旨演讲。刘国永说，国务院将全民健身上升为国家重要发展战略，要让全民健身成为全面建成小康社会的国家名片，成为建成健康社会的有力支撑，要形成全民健身和全民健康深度融合的观念。全民健身是体育产业的基础，是促进体育产业发展、拉动体育产业新的增长点的动力源，而体育产业是推动全民健身发展的一个结果。

　　    刘国永说，我国的体育产业刚刚起步，推进不够的一个主要原因是大众层面中体育文化的缺失，大众的体育参与意识还需培养和深化。文化是内置于心的，是长期养成的一种生活习惯，是作为衣食住行以外的第五种生活要素，要让百姓热爱、喜欢、参与体育，让体育成为人们的一种生活习惯和方式。前不久，国务院印发的《全民健身计划(2016-2020年)》提出7个“十三五”期间的主要任务，第一个任务就提到要弘扬体育文化、促进人的全面发展。

　　    到2025年，要实现人均体育场地面积达2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿人，体育公共设施要覆盖全民的目标，就要促进体育产业与其他产业的融合发展，发挥全民健身的多元功能，形成共促的发展格局，推动体育和文化、教育、医疗、卫生、养老、旅游的多元融合发展。

　　    鼓励和支持

　　    社会力量发展体育产业

　　    怎样引入社会力量和民间资本投入体育产业的发展?欧迅体育文化股份有限公司董事长朱晓东、中国城市建设控股集团阿勒泰阿依海城市开发有限公司总经理涂永民、山西长治屯留嶷山足球体育产业园总经理韩六平都以各自企业的实践作了精彩发言。

　　    朱晓东以《民间体育机构可以成为地方体育旅游产业的重要支持力量》为题作主旨演讲。他说，体育需要我们大家来改善，才能真正具有改变世界的力量。体育的营销和推广是民营企业介入体育产业的主要方式，怎样为大众提供更为专业化和更为完备的体育服务，怎样创新运营是民营企业所面临的主要问题。欧迅体育自2007年至今，已举办过300多场赛事，拉动消费300亿元，说明体育旅游产业是块非常大的蛋糕。政府提供支持，民营资本的注入及其专业化团队的商业化运作，是目前体育产业发展较为成功的模式。

　　    涂永民在“专家讨论”单元与现场嘉宾分享了目前中国城建控股集团投资建设阿勒泰冰雪旅游的心得和体验。他说，体育是大众文化，具有很强的公益性和娱乐性。过去我们过分强调体育的竞技性、专业性，而使其远离大众生活。现在，大众广泛参与体育运动的时代已经来临，需要更多的社会资本投入到体育事业中服务大众。正在开工建设的“亚洲顶尖世界一流”的阿勒泰国家冰雪公园和阿依海国际滑雪场，就是对全民健身事业的积极响应。

　　    体旅融合的优秀品牌带来的启发和思考

　　    国家体育总局科研所研究员鲍明晓、内蒙古自治区体育局副局长吴刚、贵州省黔西南州政府副州长张世荣、新疆博尔塔拉蒙古自治州副州长乌玛尔江·努合曼，对目前在全国和地方有着广泛知名度和影响力的一些体育旅游优秀品牌和典型范例的运作情况进行了分析。

　　    鲍明晓说，体育旅游项目从过去的体育元素所占比率较低，到现在逐步迈进专业化，成为旅游核心内容的发展趋势来看，已经越来越成熟，对大众具有越来越强的吸引力，同时成为旅游业发展新的增长点。安徽的徽杭古道徒步游、新疆的环赛里木湖公路自行车赛都是较为成功的范例。在国内许多观光型旅游向休闲型旅游转变的过程中还有一些制约体旅融合的因素，如体育旅游的同质化倾向，一些地方的体育旅游基础设施较差、不达标、专业人才紧缺、营销渠道不够畅通等问题需要引起相关行业和部门注意和思考。

　　    吴刚就内蒙古“那达慕大会”、张世荣就黔西南发展山地旅游、乌玛尔江就博州环赛里木湖公路自行车赛，向参会人员分享了他们以地方特色和地方优势发展体育旅游的心得体会。