中国体育产业

　　在里约奥运会上，除了激情澎湃的比赛，无处不在的中国品牌也成为“抢镜利器”。专家表示，中国品牌闪耀里约折射出中国体育产业迎来了黄金机遇期，机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本和人才不断涌入体育产业。

　　近年来，国家先后出台了多项体育领域的政策和改革文件，如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》等，这些政策和改革将释放巨大的红利，为体育产业发展提供动力。同时，意见把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　把体育产业看作“绿色产业”和“朝阳产业”，这是十分恰当的。原因在于，一方面是体育产业本身，绝大多数都是耗能低、无污染的产业。特别是随着我国经济的持续发展以及全民健身热潮的兴起，专业性的体育赛事和大众化的强身健体需求越来越多。比如，很多人尤其是年轻人已把观看高水平的足球、篮球、排球、网球、乒乓球、羽毛球、体操、跳水、田径等职业比赛，作为生活中的一项文化娱乐活动，调节心情、释放爱好、热情参与，由此，释放出可观的体育消费动能;另一方面是我国体育市场发展潜力很大，从大众化的乒乓球、游泳、滑雪等运动，到体育广告、体育器材、体育服装等等，都具有很大的市场发展空间。再加上我国人口众多，假如全国有1/3的人群平时注重体育锻炼和体育消费，就足以做大体育市场这个“大蛋糕”。

　　当然，政策给力，不等于体育大市场就会自然形成，还需要众多的有志之士，慧眼识珠，积极介入，不仅要加大体育产业的资本投入，而且要不断推出中国体育品牌，同时也为体育产业发展和全民健身热潮多搭建平台。如此一来，才能营造出体育消费的浓厚氛围，吸引更多的人加入到体育消费中来。比如，借助成功申办2022年冬奥会，我国已提出“三亿人参与冰雪”的目标。而申冬奥成功一年多来，中国的滑冰场、滑雪场如雨后春笋般兴建起来，参与人数不断增加。这就是政策给力、市场给舞台的一个最好样板。如果在足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、游泳等大众喜爱的体育项目上再多些市场化运作，相信体育产业将成为参与者最多的行业，体育消费也将呈现“井喷”的局面。

　　来自国家体育总局的数据显示，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%。虽然这个数字相比发达国家超2%的比例差距还不小，但这也意味着中国体育产业未来发展潜力巨大，市场前景可期。

　　体育产业的发展离不开资本的运作和人才的注入。尤其是要借助冬奥运、全民健身运动等，进一步把体育市场做大做强起来。同时，投资者也可积极投入到体育市场中来，共同把我国的体育市场规模提升到发达国家的水平，并且成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。