广东体育产业总规模目标超9000亿元

　　珠三角足球、篮球等高水平赛事带动体育经济，广东体育产业总规模目标超9000 亿元

　　运动不仅仅是关乎健康的话题，体育还是社会经济发展的重要力量。

　　今年5月，国家体育总局正式印发《体育发展“十三五”规划》，确定“十三五”时期体育发展的主要目标，包括到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等。

　　作为体育产业的重要区域，广东的体育产业也将在“十三五”期间迈上新台阶。2015年7月，广东就出台了《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。

　　足球场羽毛球馆最火

　　华灯初上，车水马龙的广州天河北某社区附近，几束强光在夜间显得格外刺眼。一小型足球场内人声鼎沸。占地面积不足1000平方米的足球场里，挤了五六十人。

　　温先生是这里的负责人，据他介绍，足球场每天从18时到23时基本爆满，周末白天也常常都有人踢球，“2010年之前，来踢球的人还不是很多。现在足球这么火，恒大队成绩又好，广州市民对足球的热情高涨。”据温先生估计，全市目前可能有近一千个民间业余足球场，根本不够用。

　　球场外挂着一个收费标准，周一至周五，每片场地每小时收费400元，周末500元，“我们是小场，收费便宜，像11人大场，我所知道的最贵的可能1小时要将近2000元。”温先生坦言，靠着这个球场，每个月可以有数十万元营业额，扣除成本，每个月能挣个万把块。

　　在温先生足球场的不远处，有一个室内羽毛球馆。20时许，馆内灯火通明、人头涌动。十几个羽毛球场地，活跃着100多人。据场馆负责人张小姐介绍，目前广州市内羽毛球馆长期处于爆满状态，“有些场地需要提前一个多星期才能预订到”。张小姐表示，2008年北京奥运会和2012年广州亚运会之后，市民们体育锻炼的意识提升很多，来的人越来越多。

　　据悉，在珠三角所有体育场馆中，经营足球场和羽毛球馆的生意是最红火的，因为这两个项目最受珠三角市民欢迎。深圳有业余足球队将近3000支，但深圳的足球场不足1000个。

　　对于广东省民间体育热潮的兴起，广东省体育局局长王禹平表示：“许多群众表示，如果说2003年遇上‘非典’，开始意识到锻炼身体的重要性，更多是被动的话，2010年广州亚运会之后，更多民众对体育的热爱和参与已经是一种主动追求幸福的生活方式。”王禹平还强调，体育社会化，要鼓励全社会各界都来积极参与体育赛事，促进体育活动的多元化。另外，要加大力度盘活现有场馆设施，使更多民众能够真正“动起来”。

　　足球成广州城市名片

　　现有体育馆几乎场场爆满，不仅是因为全民健身热潮的兴起，高水平的观赏性体育赛事的举办也吸引了大批运动迷。以广州为例，2015年4月，《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划(2013-2020)(草案)》颁布，《规划》指出要“以优化结构为重点、以凸显特色为亮点，以空间布局为核心，打造以竞赛表演业，健身休闲业为龙头的特色鲜明、结构合理的体育产业体系”。

　　其中，职业足球和篮球的表演业在珠三角备受欢迎。以广州恒大、广州富力两支职业足球队为媒介，广州的职业足球表演业如今已达到全国最高水平。每年，广州的天河体育中心和越秀山体育场两个赛区，合计共有30场高水平的中超联赛、若干场亚冠和足协杯的比赛。广州恒大如今有20多个官方指定球迷协会，共计两万多人。每一个主场，恒大队的平均上座人数超过4万人，是名副其实的亚洲第一主场。这些数量庞大的球迷群体，令广州职业体育的表演有了雄厚的群众基础，为职业体育表演业在广州的发展提供了坚实的基础。以2013年计，恒大队全年比赛门票收入过亿元，其中亚冠决赛单场门票销售超过5000万元，成为当年全亚洲门票收入最高的球队。2015年，再次夺得亚冠冠军的恒大队，全年门票收入超过两亿元。

　　广州市副市长王东表示，广州足球氛围，特别是职业足球的发展，在中国城市里可能已经是一个最高点了，“足球已经成为广州的一张名片，广州市是名副其实的足球之都、足球之城”。广州市体育局局长罗京军表示，广州要利用体育经济发展契机，创造条件吸引众多国际体育赛事的落地，到2020年把广州建成具有国际知名度和影响力的国际体育名城。

　　承办国际高水平赛事

　　事实上，职业体育表演业不仅在广州蓬勃发展，在整个珠三角地区都如此。广东宏远、东莞新世纪、佛山龙狮等职业男子篮球队分布在东莞、佛山、深圳等地，每个赛季合计能给珠三角市民带来100多场高水平的赛事。广东宏远有时候还会把主场临时搬到中山、佛山、广州等地，吸引当地市民到现场观赛。

　　除了国内的高水平职业竞技比赛外，每年还会有欧洲顶级足球豪门或NBA球队到广州、深圳等珠三角城市进行演出。2003年，巴西国家队访问广州，门票销售数千万。从那时起，这种国外高水平球队的到访，已经成为了广深每年的固定节目。比如，2015年广州承办了皇马对国际米兰、深圳承办了AC米兰对国际米兰的两场“国际冠军杯”。今年，德国球队沙尔克04访问广州、佛山，而深圳再次举办英超豪门曼城与德甲豪门多特蒙德的“国际冠军杯赛”。

　　除了足球外，广州、深圳还多次承办了NBA季前赛。这些赛事，绝大多数上座率都非常高，主办方在门票收入、纪念品销售、电视转播权等方面都赚得盘满钵满，显示了珠三角城市居民对这种高水平职业体育表演业的青睐。

　　2014年，全国体育产业总规模超过1.35万亿元，实现增加值4041亿元，占当年国内生产总值的0.64%。但总体上中国体育产业仍存在发展水平不够高，结构不尽合理，市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，大众体育消费激发不够等问题。“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，中国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展。

　　业内人士预测，在一系列利好政策的鼓励下，高水平的职业竞技体育表演业，无疑将会是中国体育产业发展和大众体育消费的下一个“风口”，成为中国体育产业在“十三五”期间完成体育产业总规模超过3万亿的重要组成部分。

　　广东目标

　　到2025年，广东体育产业增加值的增长速度高于国民经济增长速度，占国内生产总值的比重达到2%左右。体育产业总规模超过9000亿元。