互联网+体育产业还需培育才能迎来真正的爆发

　　作为全球聚焦的体育盛事，四年一届的奥运会，是四年周期中各大品牌进行营销、推广的最佳黄金时段，从关注度、曝光率的角度出发，奥运会有着无可比拟的优势。正因如此，里约奥运也成为全球科技界巨头如Facebook、谷歌、微软、三星等品牌借势营销的好机会，亿级“营销大战”随着奥运的开启也拉开了帷幕。

　　本届奥运会，以BAT为首的中国互联网企业也将目光聚焦在社交互动营销上，并各自开展了相关布局，旨在通过大众参与赛事来进行精准营销。值得一提的是，里约奥运会首次提供了虚拟现实转播信号，在技术与硬件的发展速度上，VR正在经历一个爆发期，也让今年成为名符其实的VR元年。此外，全球主打电子科技产品的品牌们，也让本届奥运会成为一场不一样的“黑科技”秀场，这些有趣的新技术和新产品，让科技+体育呈现出越来越迷人的色彩，成为奥运赛场外的又一片赛道，巨头们在此竞逐，引领着全球科技产业的新方向。

　　这是一届刷新人们“视界”的科技奥运。

　　现代奥运会早已不仅仅是竞技体育的赛场，同时也是一场科技的较量，本届里约奥运会，火爆异常的VR技术首次登上了转播舞台。

　　今年3月，奥运转播服务机构(OBS)就证实，2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播。此次，OBS除了采用虚拟现实技术转播开、闭幕式之外，也会每天选择一个赛事进行VR画面转播，用户除了可以实时观看VR转播，还可下载OBS提供的相关虚拟现实视频在非比赛时间观看。本届奥运会主转播商奥林匹克广播服务公司还强调，这些VR直播将不仅只是通过VR头显方式呈现，PC端也会成为呈现终端。

　　事实上，VR出现在里约奥运的现场并不奇怪，随着VR设备的激增，广告主、媒体对该技术的热衷，国内诸多综艺节目，甚至国足的比赛都开始提供VR信号，VR营销案例也成倍增趋势。

　　●VR+转播：更炫的赛事观看体验

　　无论是智能可穿戴设备、无线通信设备还是智能游戏设备，VR技术都慢慢渗透，逐渐成为当今科技巨头们主打的核心技术之一。三星、索尼、HTC等知名企业作为跨界玩VR技术的先行者，已经开始在技术和产品层面占领市场。

　　自1998年开始就成为奥运顶级赞助商的三星电子，曾在2008年的北京奥运会上推出了首批支持3G网络的定制手机，2012年伦敦奥运会，GalaxyS3也随之风靡全球。而本届里约奥运会上，三星打出自己的营销组合牌，推出里约奥运定制版S7edge.

　　不仅如此，三星更是采用了豪气地“讨好”运动员的方式，在本届奥运会上将送出共计12500台S7edge手机给参赛运动员。想象一下当记者抓拍到的运动员清一色使用三星S7edge自拍的画面，那绝对是个好广告。

　　除了手机，三星各种高大上的科技是必然要拉到里约来秀一秀的，据了解，整个秀场生态圈还囊括了三星的GearVR头显设备，Gear360全景相机和GearIconX运动追踪蓝牙耳机等产品。而其中最有意思的杀手锏，莫过于三星倾力已久的VR科技。

　　从开幕式到闭幕式，包括男子篮球、体操、田径、沙滩排球、拳击、跳水和击剑在内的运动项目，三星将会和NBC一起提供总时长85小时的VR直播、点播内容。

　　“三星电子尽早试验虚拟现实技术有一定的意义，这让该公司能够在该领域中处于领先。”晨星分析师丹·贝克表示，“领先于技术发展的曲线，能够获得更好的回报与利润率。”

　　总的来说，VR极具代表性的头显设备在现在的市场上早就是五花八门。然而，要想让VR技术更加富有生命力，丰富的内容则是VR走向大众市场的关键步骤。而在这次全球瞩目的奥运盛会上，体育赛事内容的加入毫无疑问能够加快VR设备的普及和曝光。

　　高盛公司在年初发布的报告指出，如同PC和智能手机一样，VR将很快从科幻走向普及，从而颠覆许多产业市场，重塑消费者行为方式，并预测了可能颠覆的九大领域，其中就包括体育比赛直播。