张炜:关注奥运经济 拓展体育产业

　　里约奥运会的举行，使奥运经济成为另一个竞技场。从地铁列车、场馆空调，到体育用品、纪念品都能看到“中国制造”。

　　作为里约奥运会投资最大的基础设施项目，里约地铁4号线将在奥运会期间每天运送30万人往返于奥林匹克公园、奥运村及里约市中心。这条“奥运地铁”的列车均为中国制造，中国中车长春轨道客车公司提供15组共90辆列车。

　　361°和格力电器成为奥运会官方合作伙伴，前者提供官方制服，后者的空调产品使用在开闭幕式场馆、运动员村和媒体村。另据美的集团2015年年报披露，成功中标里约奥运会比赛场馆的空调工程。

　　“中国制造”出现在里约奥运会并非偶然，长客股份公司、格力电器及美的集团等海外业务本身就发展较快。长客股份官网显示，其产品已出口到18个国家和地区，出口车辆数量累计近6000辆，创汇超60亿美元。格力电器去年外销133.35亿元，占公司营业收入的比重为13.64%，较上年提高3.61个百分点。美的集团与开利公司在里约热内卢设有合资公司，主要业务包括巴西、阿根廷及智利等南美国家。

　　对于成功参与里约奥运会的中国企业来说，在南美及国际市场上有望取得更大突破。巴西方面对中国制造列车的设计、质量及安全性十分满意，打算采购更多中国列车。拉美消费人口多、气候炎热、经济增长潜力大，一直被空调企业视为重要市场，未来将有更多中国产品凭借价格与技术优势获取市场。

　　奥运会上还可看到许多“中国元素”。同方股份和大华股份是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。奥运会吉祥物礼品由华江文化公司设计及制造，其还成功跻身里约奥运会官方零售店特许经营者之列。此外，凯撒旅游是里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，提供奥运观赛、观光、助威团等多种组合及自由行产品。

　　虽然由于时差缘故，不少里约奥运会赛事在北京时间凌晨举行，可能对观看实况的收视率构成影响。不过，奥运会在中国仍有较强关注度，尤其中国选手夺金成为热点，国内零售业、酒吧餐饮业等热衷打体育营销牌。例如，全聚德开展奥运主题营销系列活动，旗下直营门店将通过多种方式，打造“暑期+奥运”双重消费热点;作为奥运会无线通讯领域全球合作伙伴，三星手机将与苏宁易购在全国7大城市开展奥运推广活动。

　　关注奥运经济，还引来资本市场对拓展体育产业的热议，期待“体育+”成为下一个风口。平安证券的分析认为，奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高，随着政策松绑促进体育产业市场化，我国体育消费需求将迎来大发展，体育传媒、体育旅游、体育用品等众多相关产业将直接受益。

　　上月发布的《体育产业发展“十三五”规划》提出，体育产业总规模将超3万亿元，从业人数超600万人，体育产业增加值占GDP比重达1%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%，并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。规划还提出，推广运用政府和社会资本合作模式(PPP)，支持社会力量进入体育产业领域。

　　市场人士预计，后续还将有大众体育与全民健身方面的政策红利释放，将推动更多企业参与体育产业发展，大打体育营销牌以及充分利用赛事、球队及体育明星等资源。体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关产业日益融合，有望使“体育+”成为服务业升级的新突破口。