“VR＋”成体育产业新风口

　　里约奥约会于北京时间8月6日7点在马拉卡纳体育场盛大开幕，性感的桑巴风席卷全球。

　　虽然对于这届“争议”甚至“吐槽”不断，但以VR为代表的虚拟现实新技术所呈现的全景奥运视觉体验，也同样让人期待。

　　在国内，里约奥运会的举行，使奥运经济成为另一个竞技场。除了从地铁列车、场馆空调，到体育用品、纪念品都能看到“中国制造”外，“VR+体育”带来的全新消费体验升级，正力促国内体育产业的另一场供给侧改革。

　　奥运转播：VR再引关注

　　毫无疑问，在全球资本市场火得一塌糊涂的VR技术首次在奥运会上得以应用，成为本届里约奥运会最大看点。

　　国际奥委会专门设立的奥运会主转播商——奥林匹克广播服务公司披露称，里约热内卢奥运会将利用360°全景视频技术，向观众提供超过7000小 时的VR视频服务，主要为4K视频，一些特别重要的赛事将提供8K视频的观看。包括NBC在内的12家媒体，已经购买了VR视频的版权。

　　在国内，腾讯宣布已经拿下了本届奥运会的网络转播权，他们同样表示，采用VR技术进行转播。

　　这意味今年奥运会上的体操、沙滩排球、跳水等项目，观众都可以通过头显与智能手机等设备“身临其境”，即便没到现场也能感受到一场精彩绝伦的体育盛会。

　　业内专家指出，与传统的平面2D秀场直播相比，VR全景秀场最大的特点就是用户互动感和沉浸感增强，“一些大型比赛你会感觉就在眼前，甚至会用手去触摸。”

　　事实上，2016年被称为VR产业的“黄金元年”，VR技术受到前所未有的关注。

　　国家层面的政策也是利好频频。工信部发布的《虚拟现实产业发展白皮书5.0》充分肯定了虚拟现实行业，表示将汇聚各方资源，从关键部件采购、商 业对接、市场推广、传媒播报等多方位，为VR企业的研发、生产、销售提供支持，带领VR企业挖掘用户体验和价值创造，打造具有中国特色的虚拟现实产业生态 环境。

　　《体育产业“十三五”规划》也表示，支持企业利用互联网采集技术对接体育健身个性化需求，鼓励新型体育器材装备、可穿戴式运动设备、虚拟现实运动装备等的研发。

　　有分析认为，VR将成为继电脑、手机之后下一代计算平台，全景直播则是其在消费者层面的推动力。作为全球顶级的体育IP，此次里约奥运会将VR 科技在世界范围内又推向了一个新高潮，它的影响和意义不容小觑，更多的人会因此而接触乃至了解VR，加速推动整个VR行业发展，特别是会让VR直播产业迎 来井喷。

　　中国企业的“VR+”体育布局

　　细心的人们发现，中国代表团700多名奥运健儿步入会场时，奥运军团手中高举的VR拍摄神器也格外耀眼。

　　据介绍，这款由中国企业自主研发的全景相机，就是希望借助奥运平台“一举成名”，进而在VR市场占有一席之地。

　　而对整个VR行业来说，此次奥运会直播绝对是VR发展史上的里程碑事件，奥运会直接面向全球范围内的观众，因此此次直播规模之大、受众之广都是此前各类VR直播所无法企及的。

　　奥运期间VR到底有多火?拿百度搜索来说，搜“VR”有9300万条，而百度搜索的最大显示数量为1亿条。

　　种种迹象显示，在高质量VR游戏难做、VR视频拍摄成本高的背景下，体育VR直播已经进入资本市场的视野。而体育VR直播，已被认为是目前继线下体验店之后最容易商业化推广的领域。

　　在资本市场，体育产业一直被高盛分析师认为是最有可能被VR颠覆的九大领域之一，自然也是“VR+”的重点目标。各大巨头则由此纷纷看好这场VR盛宴，进行“VR+”体育布局。

　　在国外，融入VR直播元素的体育赛事已经屡见不鲜，如NFL、高尔夫美国公开赛、纳斯卡赛车比赛等等。

　　在国内，几乎所有互联网巨头目前都成立了VR部门，甚至推出了VR产品。而创业公司更是自2015年以来开始猛增，在IT桔子上进行检索，据不 完全统计，在VR领域的国内创业公司数量已经达到183家。产品上，国内有超过100种VR头盔。VR手机盒子已经成为了VR硬件产业中商业化最为成熟的 品类。

　　由两大研究机构联合推出的《中国VR用户行为研究报告》显示，国内VR潜在用户数量为2.86亿，购买过各种VR设备的用户已达96万人。数据 显示，当前中国的消费者显然已经领先全球置身在VR大潮中，VR技术的落地成为实实在在的消费产品，真正地普及到了消费者市场中。

　　随着资本的大量涌入以及市场消费习惯的逐渐养成，用户对于VR产品的需求将逐渐从硬件转向内容。这意味着我国虚拟现实正处于产业爆发的前夕，并即将进入持续高速发展的窗口期。

　　艾瑞咨询数据显示，2015年我国虚拟现实行业市场规模为15.4亿，预计今年将达56.6亿，2020年国内市场规模将超过550亿。

　　“VR+体育”促消费升级

　　消费市场之所以被“VR+体育”点燃，得益于其能增强场外观众的现场参与感。

　　从VR自身特点来说，“VR+体育”不仅能为观众在奥运这样的重大赛事直播中带来身临其境的观赛体验，还能让观众看到传统直播不能展现的画面，如球员训练、赛前啦啦队舞蹈表演、更衣室内景外等等，将观众的“体验消费”推至另一个高度。

　　除此之外，“VR+体育”还能实现更优质的广告传播效果，让众多广告商一起分羹“VR+体育”大经济，使得体育消费升级。

　　根据普华永道数据分析，2015年体育赛事的门票收入为440亿美元，全球体育市场规模为1450亿美元，其中包括350亿美元的媒体转播权收入、450亿美元的赞助和200亿美元的独家授权。

　　这份分析报告还显示，VR直播不会蚕食门票收入，相反会创造出一个新的营收源，即向希望用VR观看的体育迷收取新的票务和订阅费用。预计2020年该市场营收规模为7.5亿美元，2025年将达到41亿美元。

　　“VR+体育”带来的体验升级的背后，是目前在消费市场上，大众对健康化、个性化、娱乐化消费的追求不断提升，这也将为体育产业的发展带来持续动力。换句话说，体育产业同样需要供给侧改革，从而让赛事、资本、政策等形成共振，实现大众体育消费升级。

　　也正是看到这一点，今年以来，《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》先后发布，放宽了对体育产业的管制与约束。“十三 五”规划目标提出，体育产业总规模将超3万亿元，从业人数超600万人，体育产业增加值占GDP比重达1%，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过 2.5%，并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。

　　平安证券的分析认为，奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高，随着政策松绑促进体育产业市场化，我国体育消费需求将迎来大发展，体育传媒、体育旅游、体育用品等众多相关产业将直接受益。

　　市场人士预计，后续还将有大众体育与全民健身方面的政策红利释放，将推动更多企业参与体育产业发展，大打体育营销牌以及充分利用赛事、球队及体育明星等资源。体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关产业日益融合，有望使“体育+”成为服务业升级的新突破口。