欧洲杯决赛在即 体育掀起新商机

　　北京时间6月28日凌晨，2016欧洲杯1/8决赛最后一场交锋，冰岛在尼斯球场2比1爆冷击败英格兰挺进8强，这也标志着欧洲杯赛事进入了尾声阶段。

　　据数据显示，欧洲杯的观众遍布全球，每场直播观众将达1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就会有超12亿人次观看比赛。这个数字在一定程度反映了欧洲杯的变态影响力，而实际上纵观欧洲杯的历史，每一届比赛都确实成为了撼动半个世界人民的大事。显然，其背着蕴含了巨大的商业价值。世界杯、英超抑或欧洲杯等这些全球性的体育赛事，轻而易举便可以撬动经济杠杆，为旅游业、餐饮业与制造业等行业带来收益。

　　不仅如此，体育行业更是成为各大企业进军争霸的领地，在2016年初的一周内，就有光明乳业(600597)牵手中国国家女子排球队、乐视和北京国安达成深度战略合作的消息放出。阿里巴巴12亿元入股恒大足球、万达4500万欧元购马竞20%股份……相较于冠名，近两年，直接投资、成为主流方式。他们看上的不仅是赛事对于品牌的影响，还有政策释放出的万亿级市场蛋糕。有公开资料显示，现在的企业要想提高品牌知名度，每投入约2000万美元广告费只能提高1%的知名度，然而借助大型体育比赛，效果可提高10%。尤其是2014年末国务院发布文件，提出到2025年打造5万亿规模的体育市场之后，包括阿里、万达等企业纷纷砸重金抢占市场先机，等待迎来体育产业黄金发展期。当下，体育产业不仅能赚钱还能提高品牌影响力，这将是一片蓝海。

　　除了投资冠名外,版权IP也成了必争主题之一，仅互联网公司在体育版权竞技上早已白热化。去年11月，就曾有乐视劲敌爱奇艺接连拿下高尔夫、网球独家合作权益。在各家争抢独家播放权的疯狂中，砸出去的却是几亿到几十亿元的真金白银。截至目前，多数企业的体育版块尚未实现盈利。没有好的商业计划，盲目追风下注，是盈利是亏都是未知数。但不得不说这就是竞争，也是全行业抢食尚待爆发的体育产业的一个缩影。

　　从企业对体育运动的热情及群众对体育产业巨大需求来看，体育类金融、健康产品、装备制造、营销等行业都有着极大的发展潜力，而交叉产业的紧密联系又为体育产业的规模化发展开拓了空间和渠道。通过市场化的监管和手段，优化体育服务业、体育用品业及相关产业的产业结构，推动体育产业经济效益与社会效益的共同满足，是很重要的。北交所体育产业资源交易平台负责人表示："对于体育产业来讲，一个公开、规范的交易环境是必须的，这有助于推动产业资源融合，助力产业发展。"