全民健身热情“点燃”　到2020年体育消费总规模或超万亿

　　本周，《全民健身计划(2016—2020年)》(简称“计划”)重磅出炉。《计划》提出，到2020年，全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项社会事业互促发展局面基本形成，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

　　分析人士指出，我国体育产业迎来黄金发展期，而体育消费也有望爆发式增长，尤其是足球、冰雪等运动将受到各类人群追捧。

　　全民健身成国家战略

　　“生命在于运动”不再只是一句纸上格言，因为体育运动已上升到国家战略层面。根据《计划》，到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。与此同时，大力发展健身跑、健步走、骑行、登山、徒步、游泳、球类、广场舞等群众喜闻乐见的运动项目，积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，扶持推广武术、太极拳、健身气功等民族民俗民间传统和乡村农味农趣运动项目，鼓励开发适合不同人群、不同地域和不同行业特点的特色运动项目。

　　中国证券报记者采访时发现，不少普通百姓对于这一《计划》表示欢迎。“体育运动既可以强身健体，也可以加强人际沟通、亲子交流的社交活动。”不少消费者表示以后将加大健身、运动方面消费。

　　的确，世界上唯一能同时吸引数十亿人关注的事情就是体育运动。以颈椎、腰椎为代表的城市白领阶层“职业病”呈高发态势，通过体育运动等方式保持身心健康，将成为生活工作状态趋于稳定的城市白领的普遍选择。结合休闲、娱乐等元素的体育活动将为人们休闲生活增添新的选择，略显枯燥的城市娱乐项目将促使人们寻求更为刺激、体验感更强的体育娱乐活动等。

　　中信建投分析人士指出，体育产业是未来5年大概率将保持较高速增长的万亿元级别产业。我国拥有庞大体育人口基数，随着人均收入的增长，作为可选消费的体育消费有望迎来快速增长。而随着人口结构的变化，80后、90后成为新兴消费的中坚力量，智力劳动者催生出体育市场巨大需求;国家政策春风频吹疏通体育产业发展梗阻，资本强力介入助力传统体育产业的价值重构。2020年体育产业规模达到3万亿元的目标并非纸上谈兵，而是一个相对保守的估计。据测算，为实现这个3万亿元目标(对应体育行业增加值9231亿元)，未来5年每年体育产业增长率将达到14.67%，考虑到传统赛事的商业价值正逐步被发掘，新兴赛事呈井喷态势，大众体育参与度迅速提高，这样一个增长目标实际上还是偏保守的。

　　足球“引爆”产业

　　值得注意的是，《计划》专门强调要加快发展足球运动和冰雪运动。着力加大足球场地供给，把建设足球场地纳入城镇化和新农村建设总体规划，因地制宜鼓励社会力量建设小型、多样化足球场地。广泛开展校园足球活动，抓紧完善常态化、纵横贯通大学、高中、初中、小学四级足球竞赛体系。积极倡导和组织行业、社区、企业、部队、残疾人、中老年、五人制、沙滩足球等形式多样的民间足球活动，举办多层级足球赛事，不断扩大足球人口规模，促进足球运动蓬勃发展。大力推广普及冰雪运动，利用筹备和举办北京2022年冬奥会和冬残奥会契机，实施群众冬季运动推广普及计划等。

　　不可否认的是，对于中国老百姓而言，最为普及和喜闻乐见的体育运动无疑就是足球。借着欧洲杯热潮，不少人表示要重拾“激情”。一位80后笑着对记者表示，“高中、大学时踢足球真是风雨无阻，工作以后反而搁下了。正好国家政策这么大力支持，我们再年轻一把!”

　　国金证券方面认为，足球服务产业潜在市场规模为1.2万亿元，我国足球行业即将进入快速发展期。2015年4月，国家发改委牵头下发《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》，提出到2050年实现足球一流强国的目标。按照体育总局规划的2025年我国体育产业总规模达到5万亿元，按成熟的体育产业结构中体育服务业占比60%，足球产业占比40%来测算，我国足球服务产业规模将达1.2万亿元。东方证券更是乐观预计，中国足球产业有着2万亿元巨大市场空间。

　　从娃娃抓起

　　然而，专业人士指出，振兴足球、实现中国足球梦更需“从娃娃抓起”。2015年，《中国足球改革发展总体方案》、《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》等政策相继出台，校园足球升格为“国家战略”的一部分，校园足球爆发出前所未有的生机与活力。

　　在2016兴业银行中国青少年国际足球锦标赛大型公益活动启动仪式上，作为独家冠名赞助商和唯一金融行业合作伙伴，兴业银行副行长陈锦光表示，此次冠名赞助中国青少年足球国际锦标赛，是该行参与“大体育、大运动、大健康”战略的一个新的里程碑，该行希望为公益赛事注入支持力量，为赛事各方提供综合性、差异化的金融服务与增值服务，并通过与赛事全方位的深度跨界合作，将足球蕴含的文化精髓与职业精神传递给青少年，培养更多青少年足球人才。

　　在采访过程中，不少家长表示，未来将和孩子一起更多参与足球运动，因为其“既强身健体又能亲子互动”。

　　专业人士表示，包括足球、游泳、冰雪运动等都应该从娃娃抓起。因为要让全民健身作为国家战略能够落实下去，除加大投入，发展体育产业就应从学校教育开始抓起，从娃娃抓起。从小就培养起良好的体育运动习惯，对于全民健身的普及、整体身体素质的提高，是一个最基本最必要的前提。将学校体育和全民健身作为国家战略，对于发展竞技体育不但不是矫枉过正，反而是相得益彰。全民身体素质提高，竞技体育成绩才会有真正的坚实基础。同时，全社会对于体育人才需求旺盛，竞技体育专业人才在退役后才有更广泛的出路，反过来也会刺激更多人才投身到体育事业中去。