资本市场又一“风口”——体育产业

　　(原标题：资本市场又一“风口”——体育产业)

　　国家体育总局今年5月份发布《体育发展“十三五”规划》，提出要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市，积极支持海外并购。

　　体育产业观察人士杨文麒表示：“目前政策利好下，资本的涌入对于足球产业全方位帮助都十分巨大，体育产业目前是市场绝对的风口。”

　　多路资本加速进入

　　目前暴风集团、阿里巴巴、苏宁、乐视、分众等互联网公司也纷纷扎进体育产业中，谋求更深层次布局，但各家模式不尽相同。腾讯、乐视主要以买体育赛事版权为主;而阿里最令人称道的则是入股恒大足球俱乐部;万达则将全球第二大体育市场营销公司盈方体育、全球极限运动铁人三项等优质资产收入囊中。

　　在A股公司中，涉足体育产业的公司也已不是少数，根据不完全统计，目前已有30多家A股上市公司染指体育产业。

　　中国体育产业有巨大潜力

　　根据国家体育局的统计，中国去年体育总产值约为4000亿人民币，约占同期GDP的0.7%。对比美国的情况，根据Plunkett Research， Ltd.的统计数据，美国去年体育总产值约为4984亿美元，约占GDP的2.6%。中美之间的差距明显。

　　专家表示，传统体育产业的玩法，体育项目的主要收入来自版权、门票、赞助、衍生品四项;而随着移动互联网的发展，基于传统四项的衍生消费以及版权的高附加值有很大的想象空间。

　　1. 未来核心在超级赛事IP/版权

　　未来体育产业的核心在超级赛事IP，是业内共识。而拥有超级赛事IP的赛事运营机构和版权所有者，将占据产业链中的有利制高点。

　　2. 体育基础设施建设需求持续

　　随着体育产业的发展，公益性体育基础设施建设应将继续推行，而职业赛事运营与场馆运营也离不开基础设施建设，体育基础设施建设的需求将持续。

　　3. 体育服务业潜力巨大

　　从目前国内体育产业结构看，目前体育用品占79%，体育服务业仅占18%。未来可能的走向是，体育用品产业总值增加，但占比缩小，因为体育服务业包括营销、培训、经纪、彩票、旅游等的市场潜力将被不断挖掘。

　　4. 电子竞技的商业变现价值最大

　　主流的足球、篮球、网球等拥有超级赛事的商业市场仍然较大。户外、跑步、山地等相关运动会随着生活方式的发展而推广。而年轻人最喜欢的电子竞技由于同时具有大体育、泛娱乐与互联网的属性，发展前景被许多业内人士看好。阿里在4月份新成立了电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG;万达王思聪的普思投资早已投资电子竞技。

　　可以预见，体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新消费板块，无疑也是上市公司业务转型的重要方向。

　　据《中国证券报》《第一财经日报》等