体育产业亟待爆发 新风口下谁将起飞？

　　证券时报网(www.stcn.com)06月08日讯 见习记者 刘钊

　　这一周，体育产业再次成为资本市场上的宠儿。6月6日，苏宁宣布2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部近70%股份，成为国际米兰最大股东。6月7日，暴风科技(300431,股吧)(30043)在北京宣布成立暴风体育，将与MP&Silva、光大证券(601788,股吧)合作。

　　政策红利下市场有待爆发

　　资本市场对于体育产业的追逐，可以说不单纯是由于国家层面产业政策的扶持，重要的是源于近些年中国体育市场在政策支持下爆发的预期。

　　2014年国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中指出：“到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元”。意见中还提到，取消了商业性和群众性体育赛事审批，放宽了赛事转播权限制。

　　今年5月份，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市，积极支持海外并购。

　　政策层面进一步为体育产业发展松绑，毅达资本投资总监朱爱民认为，体育投资比过去火爆很多，不过体育产业投资只是回到正常水平，现在仍处在资本逐步进入的时期。深创投华北大区总经理刘纲则表示，体育产业现状正在由行政化方向逐步向市场化、公益化、多元化方向发展。

　　据统计显示，当前我国体育产业才1万亿，10年后要做到5万亿，就意味着还有400%的增长空间，40%左右的平均增幅，这无疑是一个新的风口。体育产业完全在中国海量人口红利作用下，随着巨头们的大量涌入，催生大众对文体娱乐的巨大需求从而爆发新的拐点。

　　暴风集团 CEO冯鑫就认为：“就像互联网已经彻底改变了购物、资讯、娱乐、社交等等行业一样，互联网也将通过连接的力量，重构世界体育产业!暴风希望连接体育的内容和服务，让体育从单向的播放观看到参与互动和社群，连接人和体育，通过互联网电视、投影、VR等新技术的驱动力，让人和体育更接近、发生更高频的关系。”

　　新风口下谁将起飞?

　　其实资本市场的巨头们对面前景如此广阔的市场，早已对体育产业蠢蠢欲动，一些公司已经有不同方向的产业涉水与布局。

　　其中，腾讯、乐视主要以和内容生产与购买体育赛事版权为主，腾讯以5亿美元拿下NBA中国地区5年独家网络版权，乐视则是通过视频内容平台乐视体育、章鱼TV，重金买下中超等海量体育赛事版权深耕体育内容，“圈地运动”式的版权收购让乐视手握200多项10000多场赛事的内容版权，打造一个围绕内容的垂直生态链;阿里巴巴则早在2014年就以12亿元入股恒大足球俱乐部，并且在9月成立体育集团;而万达则将全球第二大体育市场营销公司盈方体育、全球极限运动铁人三项等优质资产收入囊中。暴风体育则宣布将与MP&Silva、光大证券紧密合作，在体育版权、内容、互联网服务和VR领域共同构建世界体育产业新生态。同时在内容方面，暴风已获得2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权，2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴，并成为中国男篮国家队官方赞助商，中国女篮官方VR视频合作伙伴。

　　在体育产业亟待爆发的新风口，到底那一种形式的“+体育”会飞起了?

　　其实，单一的体育产业本身并不是巨头们的意欲之所在，职业体育在世界范围内发展几十年已经非常成熟，具有商业价值的几大运动市场基本饱和，推广难度非常大。巨头们通过“+体育”，其实是寄希望以体育为切入点，通过整合体育明星、轻社交、大平台和物联网，实现对用户的包抄，而由体育渠道扩展带来的用户增长才是他们的掘金点。深耕这些用户，延伸其背后的服务与产品，通过电商、媒体、娱乐、旅游等诸多体育背后产品与服务来实现变现，才是巨头们的真实意图。

　　所以巨头们玩体育不是真的因为所谓的“体育情结”，而是要来圈体育产业中的用户的。谁能够在产业起飞的新风口圈到最多的用户，谁就有望成为这一轮爆发中的最大获益者。